A inteligência artificial possibilitou a realização de um dueto emocionante entre a cantora Elis Regina, falecida há 41 anos, e sua filha, a também cantora Maria Rita, em uma nova campanha da Volkswagen. O objetivo do vídeo é celebrar os 70 anos da empresa no Brasil, além de exibir e comparar modelos de carros que demonstrem a evolução tecnológica da empresa.
Campanha sobre evolução
No vídeo, com o nome VW 70 Anos | Gerações, Maria Rita é vista dirigindo um VW ID.Buzz, versão moderna e totalmente elétrica da antiga Kombi, enquanto canta a clássica música de Belchior, Como nossos pais, bastante conhecida pela interpretação de Elis Regina e que fez sucesso na década de 1970.
A propaganda prossegue com imagens de carros da empresa que deixaram sua marca em diferentes gerações, como o Fusca e a Brasília. Em um determinado momento, uma Kombi antiga surge, conduzida por Elis Regina, e fica ao lado do carro de Maria Rita, criando um momento de encontro entre mãe e filha para compor o dueto que apenas a tecnologia atual poderia proporcionar.
A Kombi retorna na forma eletrificada como ID.Buzz, dez anos após o término da produção do modelo no Brasil. O novo modelo chegará ao Brasil em um lote especial e limitado, composto por 70 unidades, em homenagem aos 70 anos da marca. Essa iniciativa demonstra o compromisso da Volkswagen em oferecer soluções de mobilidade sustentáveis e evoluir em direção a um futuro mais verde.
Com a campanha, a Volkswagen destaca a evolução da marca e a renovação do seu portfólio de produtos, mostrando que ‘o novo sempre vem’. Ao unir a Kombi, um ícone do passado, com o ID.Buzz, a versão 100% elétrica do modelo, que chega ao Brasil em lote limitado de 70 unidades, fortalece a presença do País na estratégia global de eletrificação da marca.
Roger Corassa, vice-presidente de Vendas & Marketing da Volkswagen do Brasil
Como o vídeo foi feito
A Volkswagen utilizou uma tecnologia conhecida como deepfake para trazer Elis Regina para a campanha, utilizando uma atriz dublê para representar a cantora enquanto dirigia o veículo. Essa técnica, baseada em IA, possibilitou substituir o rosto da dublê pela face da própria cantora. É importante destacar que o deepfake é uma ferramenta que requer uso responsável e ético para evitar aplicações indevidas e desinformação.
De acordo com a Volkswagen, o processo de edição do vídeo contou com o auxílio de uma tecnologia de redes neurais artificiais, que possibilitou a fusão do rosto da atriz dublê com a imagem recriada de Elis Regina. Dessa forma, foi alcançado um resultado visual que combinava elementos das duas fontes. A voz presente na música inserida no vídeo é original de Elis Regina, preservando sua autenticidade e contribuindo para a experiência emocional do dueto.
O vídeo foi concebido pela agência AlmapBBDO e produzido pela Boiler Filmes, sob a direção de Dulcidio Caldeira. Após as filmagens, o vídeo passou por um processo de pós-produção realizado por uma renomada empresa especializada dos Estados Unidos, que possui experiência em projetos de grande porte, inclusive em Hollywood. Essa parceria proporcionou um acabamento de alta qualidade ao vídeo, garantindo sua estética e impacto visual.
Confira logo abaixo o vídeo na íntegra!
E você, o que achou da campanha? Se emocionou com o vídeo? Conta pra gente nos comentários!
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Fonte: Grandes Nomes da Propaganda
Revisado por Glauco Vital em 4/7/23.
