مؤشر
A LG هي شركة رائدة في قطاع أجهزة التلفاز الذكية وواحدة من أكبر الشركات المصنعة للأجهزة المنزلية في العالم. تقترح العلامة التجارية المعترف بها في جميع أنحاء العالم نظرة جديدة على منتجاتها وتضمن التزامًا اجتماعيًا أكبر لعملائها، من خلال الحملة "الحياة جيدة مع التفاؤل: آمن بقصتك"، انطلقت يوم الثلاثاء الماضي (03).
O شوميتيك كان حاضرا في الحدث الداخلي ل LG إطلاق الحملة. تحقق من المقالة أدناه.
حملة الحياة حلوة بالتفاؤل
A LG لديها اقتراح جديد لإدخالها في السوق الوطنية. وبما أن المسؤولية الاجتماعية تشكل ركيزة عمل مهمة تجاه الجمهور – فهذا ما أثبته تقرير نظمته نيلسن آي كيو في عام 2015، حيث أعرب 66% من المستهلكين الذين تمت مقابلتهم عن استعدادهم لدفع المزيد مقابل الخدمات والمنتجات الملتزمة بالتأثير الاجتماعي والبيئي والتأثير على القوة الشرائية لـ 45% من المستمعين في الاستطلاع - وسعت شركة التكنولوجيا شعارها "الحياة جيدة"كعضو فاعل في القيم والمهمات.
"بالنسبة لنا، الحياة الجيدة هي وعد العلامة التجارية، إنها قناعتنا وأيضًا وقودنا، بما نريد حقًا تقديمه للمجتمع"، هو قال سونا لي, رئيس قسم التسويق في LGمشيراً إلى أن مهمة إل جي هي تقديم المزيد من المنتجات المبتكرة، سواء من الناحية التكنولوجية أو التقنية، بالإضافة إلى الابتكار الذي يركز على الأشخاص، بهدف إثراء تجربة المستخدم و "الترحيب وجلب الابتسامات، وتعزيز حياة أفضل للناس ومستقبل أفضل لكوكبنا، من خلال حلول ذكية"، يختتم السلطة التنفيذية.
نظرًا للسلوك الأكثر شيوعًا بين أولئك الذين ولدوا في الجيل Y (1980-1995) والجيل Z (1996-2012)، وخاصة الجمهور الذي يتمتع بأعلى نسبة احتفاظ بالعلامة التجارية، فإن LG طورت حملة 360 درجة بوتيرة وطنية، استنادًا إلى زيادة حضور الشركة في القضايا الاجتماعية، والترويج بشكل أكبر لأحداث التسويق الداخلية لموظفي LG، والرؤية في الخارجونقاط بيع في مواقع استراتيجية، بالإضافة إلى تواجد أكبر على الموقع الرسمي للشركة، وشراكات مع المؤثرين والترويج لأفلام العلامة التجارية على القنوات الإلكترونية.
وستنقسم تحديات الحملة المحلية إلى ثلاثة أقسام: التركيز على القصص الملهمة لنشر رسالة الريادة و”الحياة جيدة"؛ والعمل مع السفراء الشركاء وأصحاب النفوذ لضمان "كل لحظة فريدة من نوعها"، توحيد التجارب التي لا تنسى مع منتجات LG الموجودة في هذه اللحظات، كمجرد متفرجين أو مع عمل مكمل لهذه القصة، والربط مع حملات المنتجات المحلية وجلب قرب أكبر من المستهلك والتجزئة المحلية.
وأخيرًا، أظهرت شركة LG محركين أن حملة "الحياة حلوة بالتفاؤل". سيستغرق طوال العام: "تحسين خلاصتك" انها ال "نحن لا نجعل الحياة جيدة، أنت من تفعل ذلك"(قم بتحسين خلاصتك ونحن لا نفعل "الحياة جيدة"، أنت من يفعل ذلك، في ترجمة مجانية)."
تحسين خلاصتك
مع قلق أكبر بشأن الرتابة التي يعاني منها مستخدمو الشبكات الاجتماعية تعاني من الانزلاق لأكثر من ذلك مقاطع فيديو قصيرة في الخلاصة ونوع الحلقات التي تسبب الإدمان LG، عبر تحسين خلاصتك، يساعد على إعادة تعليم خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعيمع محتوى قيم ومتفائل.
الأبحاث التي طورتها LG وجدت أن 45% من الأشخاص الذين أجرت العلامة التجارية مقابلات معهم يتلقون قدرًا مساويًا أو أكبر من المحتوى السلبي على جداولهم الزمنية مقارنة بالمحتوى الإيجابي. ومن بين هؤلاء، يشعر 25% أن المحتوى السلبي المعروض يسبب المزيد من القلق والتعاسة.
للتيار، LG أنشأت قائمة تشغيل تحتوي على محتوى متفائل وإيجابي على شبكاتها الاجتماعية للمستخدمين، حيث يؤدي استهلاك مقاطع الفيديو هذه تلقائيًا إلى تغيير التوصيات التي تقترحها خوارزميات الوسائط الاجتماعية. يشجع هذا الإجراء الشباب على تعزيز بيئة رقمية أكثر إيجابية، ونشر اللحظات السعيدة والمزيد من الأنشطة الإيجابية.
ويرتبط هذا بالقيمة الاجتماعية لل LG والتي تقترح على عملائها وداعميها تعزيز التفاؤل، نظرًا لأن الإنترنت والبيئة الافتراضية أصبحا أكثر حضورًا وحسمًا في حياتنا منذ الوباء، وسرعان ما يتولىان دورًا حاسمًا وحاسمًا في روتيننا الاجتماعي والأكاديمي والمهني.
"نحن لا نجعل الحياة جيدة، بل أنتم من تجعلها"
ومع فكرة التأكيد على أننا لا نعتمد على السلع المادية أو التكنولوجيا نفسها لنكون أشخاصًا سعداء وناجحين، كوسيلة لتشجيع الشباب، نحن لا نجعل الحياة جيدة، أنت من تفعل ذلك إنه نهج تكميلي يعمل على ربط اللحظات الفريدة من حياتنا بابتكارات المنتجات. على الرغم من وجود الأجهزة والحلول التكنولوجية الأخرى في نفس البيئة وجعل بعض المهام عملية وممتازة، تؤكد الشركة على أننا نحن الذين نخلق اللحظات التي لا تنسى والمذهلة التي نتذكرها.
بهذا النداء، LG وتميل الشركة إلى مواصلة تعزيز العلامة التجارية العالمية بشكل تنافسي، وتعظيم دورها التجاري لهذا الجيل والأجيال القادمة، مع توقعات بدخول تصنيف أكبر 100 علامة تجارية في العالم.
كل شخص يعيش لحظات فريدة من نوعها. ليست التكنولوجيا أو المنتجات هي التي تجلب هذه المشاعر، ولكن LG تعمل دائمًا على جعل الحياة الجيدة حقيقة واقعة
سونا لي، رئيسة قسم التسويق في شركة LG في البرازيل، تشرح "نحن لا نجعل الحياة جيدة، بل أنتم من تفعل ذلك".
كاكا باعتباره أحد المؤثرين في LG
بالإضافة إلى شفافية أكبر حول استراتيجية الحملة “الحياة حلوة بالتفاؤل"، أعلنت سونا لي، رئيسة قسم التسويق في إل جي، عن لاعب كرة القدم السابق كاكا سفيراً جديداً لشركة إل جي في الحملة، بالإضافة إلى شراكات مع 20 مؤثرًا مما سيساعد رجل الأعمال والرياضي السابق على نشر قيم الحملة الجديدة.
أنا سعيد جدًا ببدء هذه الرحلة الجديدة كسفير لشركة LG. أعتقد أن الحياة، كما هو الحال في كرة القدم، مليئة بالتحديات والفرص. السر هو أن نؤمن بقصتنا ونمضي قدمًا بتفاؤل. "آمن بقصتك!" الحياة جيدة. وهذا ما أريد مشاركته مع الجميع
كاكا يتحدث عن شراكته مع إل جي في الحملة عبر بيان صحفي رسمي
سونا لي يسلط الضوء على كاكا كشخصية رمزية نظرًا لقصته في التغلب على الطفولة والعزيمة والالتزام، كونه أحد أكثر الشخصيات تأثيرًا بين الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 19 إلى 32 عامًا، ومسؤولًا عن لحظات رائعة في كرة القدم، مثل الفوز بكأس العالم 2002 والفوز بكأس العالم لكرة القدم. أفضل لاعب في العام وكونه أ "النزاهة وبدون جدال"، بالإضافة إلى الارتباط بالمنتجات المتميزة وعلاقة LG الطويلة مع نادي ساو باولو لكرة القدم، تبرر اختيارها في هذه المرحلة الجديدة من العلامة التجارية.
ما رأيك في الوضع الجديد ل LG مع الحملة "الحياة جميلة مع التفاؤل"؟ هل ولدت قيمة أكبر للعلامة التجارية؟ اتركها هنا في التعليقات!
انظر أيضا
تروج حملة LG Música em Movimento لمجموعة من مكبرات الصوت التي تعمل بتقنية Bluetooth للجيل Z
تعرض LG أول تلفزيون لاسلكي في العالم في CASACOR 2024
مصدر: LG, نيلسن آي كيو
تمت مراجعته من قبل فيكتور باتشيكو في 04/09/2024.
اكتشف المزيد عن Showmetech
قم بالتسجيل لتلقي آخر أخبارنا عبر البريد الإلكتروني.
