أدانت محكمة العدل في ساو باولو مجلة لويزا بسبب ممارسات المنافسة غير العادلة وتضليل العملاء، وذلك من خلال شراء الكلمات المفتاحية من المنافسين مثل ”كاساس باهيا“ e "بقعة الباردة"للاستخدام في الروابط الدعائية، أثناء يوم الجمعة الأسود 2021. ومن الناحية العملية، هذا يعني أنه عندما بحث المستهلكون عن هذه المصطلحات في محرك بحث Google، في ذلك الوقت، تم توجيههم إلى روابط دعائية من مجلة Luiza نفسها. يفهم:
صدر القرار عن القاضي سيرجيو سيجي شيمورا، من الغرفة الثانية لقانون الأعمال، الذي قرر منع عملاق البيع بالتجزئة من استخدام أسماء المنافسين في الإعلانات المدعومة لـ إعلانات Googleوهي منصة تبيع هذه المساحات على محرك بحث جوجل، مع فرض غرامة يومية قدرها 5 ريال برازيلي وتحديد دفع تعويضات عن الأضرار المعنوية والمادية عبر S/A، صاحب العلامات التجارية كاساس باهيا e بونتو فريو.
فهم القضية
الصراع بين عمالقة التجزئة حدث خلال سيبر موندايوهي من أهم فترات السنة للتجارة البرازيلية. في هذا الوقت الذي يرتفع فيه الطلب، يصبح البحث عن تحديد المواقع عبر الإنترنت أكثر تنافسية بين المتاجر.
وفق عبر S/A، تعتبر ممارسة شراء الكلمات الرئيسية من المنافسين أمرًا شائعًا، ويتم تنفيذها بواسطة العديد التجارة الإلكترونية. وتبين أنه خلال سيبر مونداي لعام 2021 ، مجلة لويزا أرسل إخطارًا خارج نطاق القضاء إلى عبر S/Aوطلب عدم استخدام اسمه للترويج للإعلانات. الى بواسطةإلا أن الطلب كان «متناقضاً»، لأنه كان هناك تسامح متبادل بين الشركات حتى ذلك الحين.
وفي هذا السياق قال صاحب كاساس باهيا e بونتو فريو قررت رفع الدعوى، زاعمة "اختلال التوازن الوحشي في السوق" عشية فترة مهمة للقطاع سيبر مونداي.
القرار القضائي والإدانة
في المقام الأول، طلب من عبر S/A تم رفضه من قبل محكمة الأعمال الأولى والتحكيم في المنازعات. أدرك قاضي هذه المحكمة أنه لا توجد منافسة غير عادلة، مجادلًا بأن المستهلكين سيكونون قادرين على إدراك أن الإعلان عن المنتج مجلة لويزا لم يكن مرتبطًا بشكل مباشر بالعلامات التجارية كاساس باهيا e بونتو فريو.
ولكن بعد قبول الاستئناف، كان للقاضي سيرجيو شيمورا فهم مختلف. بالنسبة له، يعتبر فقه TJSP أن استخدام علامات تجارية تابعة لجهات خارجية ككلمات رئيسية في الإعلانات هو عمل من أعمال المنافسة غير العادلة. علاوة على ذلك، أوضح أن فيا أثبتت أن مجلة لويزا حتى أنها استخدمت مصطلحات بها أخطاء إملائية من العلامات التجارية "casas baia"، و"casa bahia"، و"casabaia"، لضمان استهداف أكبر. "هناك احتمالية حدوث ارتباك بين المستهلكين أو ربط علامة تجارية بأخرى، كما لو كانت من نفس المجموعة التجارية أو الاقتصادية، مما يؤدي إلى الإضرار بصاحب التسجيل أو براءة الاختراع"، معلن.
"هناك احتمالية إرباك المستهلكين أو ربط علامة تجارية بأخرى، كما لو كانوا من نفس المجموعة التجارية أو الاقتصادية، مما قد يؤدي إلى الإضرار بصاحب التسجيل أو براءة الاختراع."
سيرجيو سيجي شيمورا، قاضي الغرفة الاحتياطية الثانية لقانون الأعمال
وبالنظر إلى ما سبق، فإن محكمة العدل في ساو باولو قررت أن مجلة لويزا التوقف فورًا عن استخدام الأسماء "كاساس باهياواضاف "و"بونتو فريو"في إعلاناتها الدعائية، تنص على تطبيق غرامة يومية قدرها 5 ريال برازيلي في حالة عدم الامتثال لقرار المحكمة.
بالإضافة إلى الغرامة مجلة لويزا وحكم عليه بدفع تعويض عن الأضرار المعنوية قدره 10 XNUMX ريال برازيلي. سيتم تحديد المبلغ المتعلق بالأضرار المادية خلال مرحلة التسوية.
وصدر الحكم بأغلبية الأصوات وبمشاركة القضاة ريكاردو نيغراو, ماوريسيو بيسوا سجل البرازيل e ناتان زيلينشي من أرودا. كما أبرزت أسباب القرار أن إساءة استخدام العلامات التجارية في الإعلانات المدعومة يعد انتهاكًا لحقوق الملكية الفكرية. الأدلة التي قدمها عبر S/A وأظهرت أن مجلة لويزا استخدمت هذه العلامات التجارية عمدا لجذب المستهلكين، وخلق منافسة غير عادلة.
وفي مذكرة صادرة عن مجلة لويزا، تقول الشركة إنها، خلافًا للاتهامات، حصلت بشكل قانوني فقط على علاماتها التجارية الخاصة أو المصطلحات العامة لعرض إعلاناتها على إعلانات Google.
"وخلافًا لهذا الاتهام، فقد اشترت بشكل قانوني فقط العلامات التجارية الخاصة بها أو المصطلحات العامة لعرض إعلاناتها على إعلانات Google، وتجنب إساءة استخدام العلامات التجارية التابعة لجهات خارجية عن طريق إدراجها في قائمة مقيدة، مما يدل على حسن نيتها. فيما يتعلق بقرار TSJP، ستقوم الشركة بالاستئناف وتوضيح المشكلة وإثبات انتظام أعمالها، كما هو معترف به في قرار المحكمة الابتدائية، وكذلك في التصويت المخالف للقاضي موريسيو بيسوا، برفقة القاضي باولو روبرتو جرافا البرازيل. ".
مذكرة صادرة عن مجلة لويزا
فونتيس: التقارب الرقمي, مخيم الانترنت, هذا هو المال
اكتشف المزيد عن Showmetech
قم بالتسجيل لتلقي آخر أخبارنا عبر البريد الإلكتروني.
