مؤشر
وفقا للبيانات الأخيرة التي قدمها بروتوكول القياس، وهي شركة لتحليل التطبيقات، تستثمر الشبكات الاجتماعية بشكل أكبر في تعزيزها الإخطارات غير الضرورية لمستخدميه، مثل التنبيهات بأن أحد الأشخاص قد نشر صورة أو مجرد اقتراحات ليتبعها أصدقاء جدد.
تهدف هذه الخطوة الإستراتيجية إلى إعادة تنشيط تفاعل المستخدمين، حيث يوجد اتجاه متزايد لعدد أقل من المنشورات والتفاعلات على المنصات. علاوة على ذلك، يعكس هذا النهج تغيرًا كبيرًا في ديناميكيات الشبكات الاجتماعية، مثل Instagram e X (تويتر)، نظرًا لأن هذه الاستراتيجيات يمكن أن تزيد التفاعل بشكل مؤقت، ولكنها أيضًا تثير التساؤلات حول التوازن بين إبقاء المستخدمين مشاركين واحترام خصوصيتهم عند استخدام الشبكة.
الإخطارات المفرطة
يشهد مشهد وسائل التواصل الاجتماعي تحولًا ملحوظًا، مع ظهور نوع جديد من الإشعارات التي تغمر شاشات القفل والشاشات الرئيسية للأجهزة المحمولة، بالإضافة إلى تطبيقات الوسائط الاجتماعية. هذه الإشعارات، التي تمت صياغتها بذكاء لتبدو وكأنها تفاعلات شخصية وعاجلة، غالبًا ما تشجع المستخدمين على عرض منشورات جديدة أو التفاعل مع الموضوعات الشائعة. ومع ذلك، على الرغم من أنها قد تبدو حقيقية، إلا أنها ليست أكثر من مجرد استراتيجيات محسوبة من قبل شركات وسائل التواصل الاجتماعي للحفاظ على تفاعل المستخدمين.
ومع انخفاض عدد المنشورات والتفاعلات العامة على وسائل التواصل الاجتماعي، تتجه الشركات إلى هذه الإشعارات لتشجيع مشاركة المستخدمين. البيانات المقدمة من شركة تحليلات التطبيق بروتوكول القياس تكشف عن زيادة كبيرة في عدد الإشعارات التي أرسلتها تطبيقات التواصل الاجتماعي الرئيسية منذ يوليو 2023.
على وجه الخصوص ، فإن Instagram سجلت أكبر زيادة، حيث تلقى المستخدمون ما متوسطه 12 إشعارًا إضافيًا في يناير مقارنة بالفترة نفسها من العام السابق. منصات أخرى مثل سناب شات وإكس (تويتر) وفيسبوك كما اتبعت هذا الاتجاه التصاعدي، مما أدى إلى توسيع تواجدها في مشهد الإشعارات.
ولا يعكس هذا الاتجاه سعي شبكات التواصل الاجتماعي الدؤوب لإبقاء المستخدمين على اتصال فحسب، بل يعكس أيضا الضغوط المتزايدة عليهم. مع تنافس الشركات على جذب انتباه المستخدمين، أصبح الاستخدام الاستراتيجي للإشعارات أداة لا غنى عنها للبقاء على صلة وتنافسية في سوق وسائل التواصل الاجتماعي.
ومع ذلك، فإن هذا النهج العدواني لا يخلو من الانتقادات، مما يثير مخاوف بشأن انتهاك خصوصية المستخدم والتلاعب بالسلوك عبر الإنترنت.
قيمة الاهتمام
في العالم الرقمي للشبكات الاجتماعية، يعد اهتمام المستخدم موردًا لا يقدر بثمن. بينما تكافح المنصات لكسب الجماهير والاحتفاظ بها، فإن كل دقيقة يقضيها المستخدم منغمسًا في منصته تصبح عملة ذات صلة كبيرة. يلعب الإشعار، في هذا السياق، دورًا حاسمًا، حيث يعمل كآلية للحفاظ على تفاعل المستخدمين وتوجيههم مرة أخرى إلى النظام الأساسي.
كلما طالت فترة بقاء المستخدم على الشبكة الاجتماعية، زادت إمكانية توليد الإيرادات للمنصة. مع كل تمريرة وكل نقرة، تسجل خوارزميات وسائل التواصل الاجتماعي أنماط السلوك، وتجمع البيانات القيمة التي تغذي استراتيجيات تحقيق الدخل. إن تواجد المستخدم المستمر على المنصة يزيد من فرص عرض الإعلانات المستهدفة، والترويج للمنتجات والخدمات ذات الصلة بشكل أكثر فعالية.
علاوة على ذلك، تعد مشاركة المستخدم المستمرة أمرًا ضروريًا للحفاظ على مجتمع نشط وحيوي على الشبكة الاجتماعية. كلما زاد التفاعل بين المستخدمين، زادت القيمة المتصورة للمنصة، مما أدى إلى زيادة نمو الشبكة وشعبيتها. تلعب الإشعارات دورًا رئيسيًا في هذه الدورة، حيث تشجع التفاعل وتبقي المستخدمين على اتصال في دورة مستمرة من المشاركة.
لذلك، بالنسبة للشبكات الاجتماعية، لا يمثل كل إشعار يتم إرساله تذكيرًا للمستخدم فحسب، بل يمثل أيضًا فرصة لجذب انتباهه وتحقيق الدخل منه. ومن خلال فهم هذه القيمة والاستفادة منها، يمكن للمنصات الاستمرار في النمو والتطور، مما يضمن أهميتها واستدامتها في عالم الوسائط الاجتماعية الرقمي المتغير باستمرار.
الأضرار والمحفزات العقلية
على الرغم من أنه يمكن أن يكون وسيلة استراتيجية ومربحة للخروج كبار التقنيين، فإن إرسال إشعارات مفرطة للمستخدمين يمكن أن يؤدي إلى خسائر مرتبطة بالمحفزات العقلية التي تجعل تجربة تصفح الخلاصات إدمانًا.
لقد ولدت الإشعارات المفرطة على شبكات التواصل الاجتماعي بالفعل سلسلة من الخسائر والآثار السلبية على الصحة العقلية للمستخدمين، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التأثير الكيميائي العصبي لـ الدوبامين. الدوبامين هو ناقل عصبي يرتبط بالإحساس بالمتعة والمكافأة، ويتم إطلاقه استجابة لمجموعة متنوعة من المحفزات، بما في ذلك إشعارات وسائل التواصل الاجتماعي. عندما يتلقى المستخدم إشعارًا، خاصة إذا كان يعد بمحتوى جديد أو ذي صلة، تحدث زيادة مؤقتة في مستويات الدوبامين في الدماغ، مما يولد شعورًا بالرضا.
ومع ذلك، فإن هذا الإشباع الفوري يمكن أن يخلق تبعية ضارة، مما يدفع المستخدمين إلى البحث بلا نهاية عن المزيد من الإشعارات للحفاظ على دفعة الدوبامين المستمرة. يمكن أن تؤدي هذه الحلقة المفرغة إلى سلوكيات قهرية وانخفاض القدرة على التركيز والتركيز، مما يؤثر سلبًا على الصحة العقلية للمستخدمين ورفاههم العاطفي.
الكتاب قوة العادة، الذي كتبه المؤلف تشارلز دوهيج، يتناول هذا السؤال بالتفصيل، ويستكشف كيفية تشكيل العادات والحفاظ عليها على المستويين الفردي والجماعي. يقول دوهيج إن شركات التكنولوجيا، بما في ذلك وسائل التواصل الاجتماعي، تستفيد من حلقة العادات للحفاظ على تفاعل المستخدمين على منصاتها. تم تصميم الإشعارات لإنشاء محفزات عقلية تؤدي تلقائيًا إلى سلوكيات معينة، وبالتالي تغذي الإدمان والإكراه.
بالإضافة إلى الجوانب الإدمانية، يمكن أن تسبب الإشعارات المفرطة أيضًا التوتر والقلق والإلهاء. قد يؤدي التدفق المستمر للانقطاعات إلى صعوبة تنفيذ المهام المهمة ويؤثر على جودة نومك. لذلك، من الضروري أن يتخذ المستخدمون خطوات لإدارة إشعاراتهم والحد منها، وتحديد أوقات محددة للتحقق من وسائل التواصل الاجتماعي، وتحديد أولويات الوقت المخصص للأنشطة التي تعزز الصحة العقلية والعاطفية.
كيفية تعطيل إشعارات وسائل التواصل الاجتماعي
من الضروري لصحتك العقلية إيقاف تشغيل بعض إشعارات وسائل التواصل الاجتماعي. ومن خلال الحد من التدفق المستمر للمقاطعات والتشتتات، يمكن للمستخدمين استعادة السيطرة على وقتهم وانتباههم، مما يقلل من التوتر والقلق ومشاعر الحمل الرقمي الزائد. أنظر كيف أوقف التنبيهات من الشبكات الاجتماعية التالية:
فيسبوك
لتعطيل الطرق الجديدة ليتم إعلامك بشأن نشاط الحساب، قم بالوصول إلى منشور من هذا الحساب وانقر على النقاط الثلاث الموجودة في الزاوية اليمنى العليا. ثم اختر خيار “تعطيل الإشعارات” من القائمة التي تظهر.
لتعطيل الأنواع الأوسع من الإشعارات، انتقل إلى أيقونة ملفك الشخصي، ثم انتقل إلى "الإعدادات والخصوصية" وحدد "الإشعارات" في "التفضيلات". هناك، يمكنك اختيار أنواع التنبيهات التي ترغب في تلقيها.
لضبط تفضيلات الإشعارات، انتقل إلى ملفك الشخصي، وانقر على الأيقونة الدائرية التي تؤدي إلى الإعدادات والخصوصية، ثم انقر على "الإشعارات". اختر أنواع التنبيهات المحددة التي تريد تلقيها عبر الهاتف المحمول أو البريد الإلكتروني.
O Instagram قدم أيضًا "الوضع الصامت" الذي يوقف الإشعارات مؤقتًا، ويضبط حالة نشاط الملف الشخصي على "الوضع الصامت"، ويرسل ردًا تلقائيًا عندما يرسل لك شخص ما رسالة مباشرة.
X (تويتر)
انتقل إلى "الإعدادات والخصوصية"، ثم "الإشعارات"، و"المرشحات"، و"تم تجاهل الإشعارات". هناك، يمكنك اختيار أنواع الإشعارات التي لا ترغب في رؤيتها، بما في ذلك الإشعارات الواردة من الأشخاص الذين لا تتابعهم أو الذين لا يتابعونك، من بين خيارات أخرى.
لإدارة إشعاراتك، انقر على "الإعدادات"، ثم انقر على أيقونة "الإشعارات" وحدد السمات التي تريد أو لا تتلقى إشعارات منها.
تيك توك
لتشغيل الإشعارات أو إيقافها، اضغط على "الملف الشخصي" في الجزء السفلي من التطبيق. ثم انقر فوق زر القائمة في الأعلى، وانتقل إلى "الإعدادات والخصوصية" وحدد "الإشعارات" لتحديد اختياراتك. يمكنك أيضًا جدولة فترة صمت لدفع الإشعارات.
انظر أيضا
اكتشف Flipside، وهو ملف شخصي بديل على Instagram لنشر محتوى لأشخاص محددين.
فونتيس: Wall Street Journal , ناشيونال جيوغرافيك e أكسيوس
تمت مراجعته من قبل جلوكون فيتال في 8/2/24.
اكتشف المزيد عن Showmetech
قم بالتسجيل لتلقي آخر أخبارنا عبر البريد الإلكتروني.
