في السنوات الأخيرة ، ديزني واجهت سلسلة من التحديات التي قوضت صورتها كإمبراطورية ترفيهية لا تتزعزع. وصول Disney+، خدمتك الخاصة متدفق، وعدت بأن تغير قواعد اللعبة بشكل كبير، ولكن على المدى الطويل، أدى انخفاض الجمهور والمنافسة المتزايدة في السوق إلى تسليط الضوء على ضعف العملاق. علاوة على ذلك، لا مفر من ذكر الوباء كعامل تأثير - بما في ذلك في قطاع المتنزهات الترفيهية - مما أجبر الشركة على إجراء التعديلات حسب الضرورة.
ومع ذلك، يبدو أن الضغط يتزايد لإيجاد حلول جريئة وأحد الخيارات التي اكتسبت شهرة هو الاستحواذ على أحد أكبر مطوري الألعاب في العالم. واكتسبت التكهنات حول عملية الشراء المحتملة قوة، مما أدى إلى تساؤلات حول كيف يمكن أن تكون هذه الخطوة الإستراتيجية هي المفتاح لتنشيط الشركة وسط التحديات التي تواجهها.
الأزمة في ديزني
هذه الأزمة في ديزني كان يحدث شيئًا فشيئًا، لكنه تعمق مع الأداء الأقل من المتوقع لاستثماره الرئيسي: Disney+. المنتجات التي كانت تعتبر رائدة الشركة، مثل المسلسلات التي تدور أحداثها في عالم ستار وورس e مارفيل، لم يتمكنوا من تحقيق نفس المستوى من النجاح والمشاركة كما كان الحال منذ سنوات مضت. ولم تؤثر هذه النتائج المخيبة للآمال على إيرادات الشركة فحسب، بل هزت ثقة المستثمرين أيضًا.
تشتهر بقدرتها على جذب الجماهير من جميع الأعمار، وأفلامها من بيكسار كما بالداخل بالخارج e روح فشل أيضًا في إنشاء ملف شرب حتى الثمالة المتوقع، وترك الشركة في وضع حساس. انخفاض عدد الجمهور لبعض المنتجات الشهيرة على المنصة، إلى جانب زيادة المنافسة مع خدمات مثل نت فلیکس e رئيس الأمازون رئيس، قاد العملاق إلى مواجهة سيناريو صعب في هذا القطاع. ولكن وفقا للخبراء، فإن السبب الأكبر لهذه المشاكل يعود إلى أزمة الإبداع.
لقد تم بالفعل الإعلان عن بعض الاستراتيجيات من قبل الرئيس التنفيذي بوب ايجربالإضافة إلى بعض اعترافاته الخاصة بشأن الأسباب الأكثر تحديدًا التي أدت إلى وصول الشركة إلى ما هي عليه اليوم. وبحسب تقرير للشركة، فإن ديزني وكان سيتكبد خسارة مالية كبيرة تبلغ 460 مليون دولار أمريكي، أي ما يعادل أكثر من 2,2 مليار ريال برازيلي بسعر الصرف الحالي، خلال الفترة ما بين أبريل ويونيو من هذا العام.
التوقعات حول بوب إيجر
الفترة الأولية التي بوب ايجر تولى رئاسة الشركة وتم الاعتراف به على نطاق واسع باعتباره واحدًا من أنجح الشركات في تاريخ الأعمال. خلال فترة عمله، قام بتنسيق عمليات الاستحواذ الإستراتيجية لشركات مثل بيكسار, مارفل للترفيه, لوكاس فيلم e 21st Century Fox. كما قام إيجر بفصل هذه المصادر القوية للملكية الفكرية عن كتالوج الشركة. نت فلیکسوتوجيههم نحو الخلق Disney+، والتي اكتسبت، بشكل مثير للإعجاب، 10 ملايين مشترك في اليوم الأول من إطلاقها.
علاوة على ذلك، وتحت إشرافه، قدم مبادرات مهمة مثل إطلاق سفن سياحية جديدة وافتتاح متنزه ترفيهي في الصين. وعندما أنهى فترة ولايته كرئيس تنفيذي في أوائل عام 2020، كان ديزني شهدت قيمتها السوقية نموًا بأربعة أضعاف ما كانت عليه عندما تولى إيجر قيادة الشركة في عام 2005. ومع ذلك، بعد الفترة الانتقالية، ترك منصب الرئيس التنفيذي لخليفته، بوب تشابيكالذي لم يتطابق أداؤه مع أداء إيجر وتزامن مع مرحلة صعبة تمر بها الشركة.
ولكن بمجرد أن اتخذ مجلس الإدارة قرارًا أخيرًا بإقالة تشابيك من منصبه في نهاية عام 2022، بوب ايجر عاد إلى منصب الرئيس التنفيذي كبطل حقيقي، حيث يُعتبر على نطاق واسع الشخص الأكثر تأهيلاً لهذا المنصب. جيفري كاتزنبرج، المدير السابق لقسم الاستوديوهات ديزني e شريك مؤسس da دريم ووركس، أكد في تلك اللحظة أنه من بين جميع الأشخاص في العالم، كان Iger هو الخيار ذو الاحتمالية الأكبر والقدرة على مواجهة التحديات التي تواجه الشركة بشكل فعال.
بالنسبة لبوب، كان ترك ديزني بمثابة تخلي الأب عن طفلته المفضلة. الخبر السار هو أن أبي قد عاد، ولكن الخبر السيئ هو أن المنزل يحترق.
المدير التنفيذي الحالي لشركة ديزني قريب من بوب إيجر
المشكلة هي أنه يجب القيام بالكثير من العمل الآن.
الضغط على شراء EA
ومن بين الاستراتيجيات والخطط العديدة حول ما يمكن أن يكون خلاصًا، بين أروقة الشركة نفسها، نشأت شائعات حول تحول جريء يتم مناقشته. مرة واحدة في ديزني وهي أيضًا جزء من مجموعة شركات ترخيص الألعاب، وقد تصبح الآن عملاقًا في هذه الصناعة. سيأتي التحول النموذجي من خلال الاستحواذ على شركة ألعاب عملاقة: الفنون الإلكترونية (EA). وفق بلومبرغ، الناس المقربين بوب ايجر قالوا إن السيطرة على ناشر كبير مثل هذا ستكون الطريقة الوحيدة لعكس الوضع برمته.
إن عملية استحواذ محتملة كهذه من شأنها أن تفتح أبواب الشركة أمام عالم واسع من الفرص. عناوين EA الرياضيةكما الفيفا e مادن انتصاره، تدر إيرادات سنوية تقدر بالمليارات، وذلك بشكل أساسي من خلال المعاملات الصغيرة. ومن الممكن أن تصبح هذه الإيرادات الكبيرة جزءًا لا يتجزأ من عمليات الشركة. ديزنيمما أدى إلى زيادة تواجدها بشكل ملحوظ في قطاع الألعاب. علاوة على ذلك، يمكن أن تتماشى هذه الإستراتيجية تمامًا مع ESPN، ركيزة الشركة العملاقة نفسها. إن الاتحاد بين الألعاب الرياضية والتغطية الرياضية بحد ذاته يمكن أن يؤدي إلى شراكة استراتيجية مفيدة، مما يخلق فرصًا للترويج والمنافع المتبادلة.
بديل آخر للشراء EA سيكون التفكير في شراء بعض الاستوديوهات التي تشكل جزءًا من الملصق إي أيه إنترتينمنتوالتي تضم أسماء كبيرة مثل BioWare e بيضة. والأخير، على سبيل المثال، هو الاستوديو الذي يقف وراء إحدى الألعاب المرخصة من ستار وورس اكثر شهرة: حرب النجوم: ترتيب جدي فالين.
وبحسب المعلومات الأخيرة فإن ديزني لقد كانت لدي بالفعل فكرة اللجوء إليها EA بقصد الاستثمار في ألعاب جديدة في النمر الاسود و هوميم دي فيرو، والتي، وفقا لهم، يمكن أن تحقق نتائج مالية مرضية. ومن خلال القيام بذلك والتفكير في الاستحواذ على استوديوهات موهوبة إضافية، يمكن للشركة تعزيز وجودها في صناعة الألعاب وتوسيع محفظتها.
باختصار، الاستراتيجية المستقبلية فيما يتعلق بعالم الألعاب هو سبب لتكهنات كبيرة، ولكن من الواضح أن الشركة تستكشف أفضل الطرق، خاصة وأن هذه الصناعة تلعب دورًا متزايد الأهمية. وفق بلومبرغ وأشار نواب رئيس بوب ايجر يضغطون من أجل تغيير أكثر جرأة في استراتيجية الشركة ديزنيسعياً لتحويلها من شركة ترخص ملكيتها الفكرية إلى عملاق في سوق الألعاب.
أما بالنسبة لل الفنون الإلكترونية (EA)، يتخذ الناشر خطوات للتحضير لعملية استحواذ محتملة من خلال إعادة تنظيم استوديوهاته إلى قسمين متميزين، EA الرياضية و إي أيه إنترتينمنت. وهذا من شأنه أن يسهل على المشتري الحصول على جزء معين من عملك.
ومع ذلك، فإن إمكانية دخول سوق الألعاب لا تزال مفتوحة، حيث يواصل Iger استكشاف طرق حل التحديات التي تواجهها ديزني يواجه ولم يتخذ أي قرار نهائي. ويجب أن نتذكر أنه، على سبيل المثال، على الرغم من أن جزيرة ديزني الوهم، طورت بواسطة استوديوهات ديالا تم إصدار اللعبة، وتلقت آراء متباينة. ويبدو أن النهج الأكثر حكمة هو عدم التسرع في الأمور وعدم الالتزام الكامل بعد.
ولكن وسط الكثير من الإيجابيات والسلبيات، هناك شيء واحد مؤكد: أن كثرة الحديث عن استراتيجية الاستحواذ من شأنها أن تغير شكل الشركة ديزني في شركة ألعاب AAA، أي القدرة على إنتاج الألعاب على نطاق واسع، بميزانيات كبيرة واستراتيجية تسويق واسعة النطاق. إذا تم تنفيذ هذا التغيير في المستقبل، فإن الشركة ستبدأ في التنافس مباشرة مع الشركات الكبرى الأخرى في قطاع AAA، مثل مایکروسافت, Sony, نينتندو, Square Enix, Ubisoft, Bethesda e روك. خلاصة القول، من الممكن أن تصبح قوة عظمى مرة أخرى، أو على الأقل، سيكون هذا خطوة كبيرة نحو الوقوف على قدميها مرة أخرى.
وعلى أية حال، لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه في البحث عن حلول فعالة.
علاقة ديزني بالألعاب
من المهم الإشارة إلى أنه على الرغم من أن هذه لم تكن نقطة قوته أبدًا، إلا أن ديزني تتمتع بتاريخ كبير في صناعة الألعاب، ويعود تاريخه إلى أيام استوديوهات ديزني التفاعلية، المسؤول عن العناوين الكلاسيكية مثل ديزني إنفينيتي e ملحمة ميكي.
لكن حاليًا، كما هو مفهوم بالفعل، لم يعد وجود الشركة في هذا العالم متكررًا كما كان في الماضي. ومع ذلك، لجعل الأمر رسميًا وإثبات أن الاهتمام قد لا يكون شيئًا حديثًا جدًا، خلال D23 إكسبو 2022ولوحظ وجود مؤشر على استئناف العمل في هذا المجال. في نفس الحدث، بعض الإعلانات مثل معرض ألعاب ديزني ومارفل تم ذلك مما لفت انتباهنا لنراقب الخطوات القادمة.
شون شوبتاو, نائب الرئيس الأعلى da العاب والت ديزني، حتى شارك في مقابلة مع GamesIndustry أن الفكرة لم تكن أبدًا الابتعاد عن الألعاب، بل إعادة التفكير وإعادة صياغة استراتيجياتك. كما انتهز الفرصة لتسليط الضوء على ذلك ديزني ستكون مفتوحة للشراكات مع أفضل المواهب في الصناعة، بهدف رفع مستوى جودة المنتجات.
إذا تمكنا من الشراكة مع أفضل الأشخاص في العالم، وأفضل المطورين، وأفضل الناشرين، لخلق تجارب في جميع أنحاء العالم وعبر جميع المنصات ورفع مستوى ما نقوم به من منظور المنتج... فسنجد يمكن أن يكون ذلك مثيرًا للاهتمام.
شون شوبتو، نائب الرئيس الأول لألعاب والت ديزني
ثان لويجي بريور, نائب الرئيس da العاب ديزني وبيكسار، كان الهدف دائمًا هو تنويع كتالوج الألعاب ديزني لجميع أنواع اللاعبين.
الآراء المعارضة
وعلى الرغم من كل شيء، يبدو أن هذا المزيج لن يكون فكرة جيدة في نظر المستهلكين. بحسب المجلة المشهورة الشرق الأوسطقد يكون للفكرة آثار سلبية إلى حد ما على جميع المشاركين تقريبًا.
حتى مع التاريخ الرائع ل ديزني في إدارة الألعاب على مر السنين، لا يبدو أن هذه حجة معقولة بما فيه الكفاية لضمان نتائج جيدة. لا يزال وفقا للآراء, نية ديزني مع عملية الشراء، يمكن دمجها في سجلك مع لوكاس فيلم, مارفيل، من بين أمور أخرى. ولو كانت هناك إمكانية EA تعمل بشكل مستقل، وربما يمكن رؤية الوضع بعيون مختلفة. جزء من ال ديزني سيبدأون في المغامرة في صناعة لم تكن محور تركيزهم أبدًا وبالتالي فهمها محدود. باختصار، سيكون الأمر محفوفًا بالمخاطر للغاية.
ومع ذلك، إذا نظرنا إلى عملية الشراء بأكملها من وجهة نظر EA، الذي اعترف بالفعل بأنه لا يرى أي عقبات، يعني قوة أقل. سيصبح الناشر خاضعًا لقرارات الشركة العملاقة وقد يؤدي هذا على الأرجح إلى تركيز أكبر على الألعاب التي تم تطويرها لعوالمها الخاصة. ديزنيهذا هو ، ستار وورس e مارفيل، على سبيل المثال. وفق الشرق الأوسط، لن يكون هذا أمرًا سيئًا تمامًا، حيث ستظل الامتيازات الناجحة لديها فرصة، كما هو الحال مع الألعاب الرياضية والألقاب مثل أبيكس ليجيندز. ومع ذلك، هناك شيء يجب مراعاته وهو عدم الرضا المحتمل للعديد من مطوري الألعاب، الذين سيصبحون بالتالي "مرؤوسين" للعبة. ديزني.
علاوة على ذلك، عندما يتعلق الأمر باللاعبين، يمكن أن يؤدي الاستحواذ أيضًا إلى تطوير محدود للغاية في المستقبل، خاصة عند الحديث عن مارفيل. على الرغم من أن هذا قد لا يؤثر على شخصيات مثل ولفيرين ou الرجل العنكبوت، والتي هي من ألعاب المؤرق، بعض القصص الأخرى من شأنها أن تضر نفسها في هذا القطاع. العديد من مشاريع الشراكة ديزني مارفل، بشكل عام، لديك بالفعل التخطيط لسنوات مقدما. شراء EA يمكن أن يعطل كل هذه الخطط بطريقة ما. مثال على ذلك أنه حتى الألعاب التي لم تكتسب نفس القدر من الشعبية، مثل حراس المجرة e المنتقمون، ما زالوا يتلقون بعض الثناء، وفي حالة كهذه، إذا حدث ذلك، فقد لا يكونون موجودين حتى.
في الختام، تجدر الإشارة إلى أن المعلومات المتعلقة بالاستحواذ المستقبلي المحتمل جاءت من تقرير صادر عن بلومبرغ، حيث من المفترض أن المديرين التنفيذيين من ديزني سيكون دفع حقا بوب ايجر للاستثمار في مجال الألعاب والنظر في الاستحواذ. وكان من الممكن أن نوقشت هذه الخطط أيضًا في العام الماضي، ولكن من الجدير تسليط الضوء على ذلك EA لم يلجأ فقط إلى الشركة، بعد أن أبدى اهتمامًا بها أيضًا إن بي سي العالمية, تفاح e أمازون.
انظر أيضا: هل ستشتري آبل ديزني؟ الشائعات تتزايد
شاهد المزيد: MCU وStar Wars: ماذا يحدث لإنتاجات Disney+؟
فونتيس: IGN, أرض, الشرق الأوسط, بلومبرغ
تمت مراجعته من قبل جلوكون فيتال في 16/10/23.
واو، إذا حدث ذلك بالفعل، فسيكون هناك ختم حتى في ألعاب EA.
شركة أخرى لعصابة الاستيقاظ لتدميرها.