Elegir una de las opciones de configuración de cookies es ideal para proteger su privacidad (imagen: aplicación/reproducción). 1845

¿Qué son las galletas? Entiende cómo usarlos de forma segura

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Estar seguro de sus datos de navegación en Internet implica saber más sobre las cookies. Vea aquí la configuración más adecuada

Si alguna vez compró en línea, accedió a un artículo en un sitio web o incluso visitó la página de una empresa, se encontró con una pantalla común: 🍪 configuración galletas 🍪. Son cruciales para nuestra navegación, pero generan dudas sobre cómo funcionan y cómo recogen nuestros datos al acceder a estas páginas, entre otras cuestiones. Aquí podrás conocer qué hace cada configuración y cómo decidir entre las opciones disponibles. Vamos allá:

Al fin y al cabo, ¿qué son las cookies? ¿Por qué son importantes?

Los datos de navegación son importantes para definir cómo el sitio web mostrará su contenido (imagen: tiempo de actividad del sitio/reproducción). alto alto
Los datos de navegación son importantes para definir cómo el sitio web le mostrará su contenido (Imagen: Getty/KCM).

Los sitios web que vio en la introducción de este artículo y varios otros necesitan registrar datos sobre las personas que visitan sus páginas, para que la navegación sea más estable. Así, información como tu ubicación, los artículos que añades a un carrito de compras online e incluso la hora en la que accedes a un sitio web pueden ayudar a proporcionarte el contenido más relevante para ti: esta es la función que cumple galletas, o “galletas” en inglés.

Son archivos de texto que sirven para identificar tu dispositivo cuando se conecta a una red. Como cumplen la función de capturar datos durante una sesión de uso de una página de Internet, se denominan galletas HTTP (acrónimo de Protocolo de Transferencia de Hipertexto, o Protocolo de transferencia de texto, en traducción libre). En otras palabras, el momento en que navega es importante para que estos datos se recopilen y almacenen en el navegador. De esta manera estará preparado para cuando realices una compra en una tienda online de tu elección.

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Mucho antes de que existieran las configuraciones de cookies, el programador Lou Montulli (en la imagen) tuvo que pensar en el concepto (Imagen: Peter Adams/Reproducción).

Son diferentes de otros tipos de archivos de datos, como Galletas Mágicas. Cumplen funciones de seguridad más sólidas, como el acceso a una base de datos, por ejemplo. El concepto sirvió de base para la creación de estos archivos de datos que estamos viendo aquí: en 1994, el programador Luis Montulli decidió ayudar a un supermercado a brindar un servicio más ágil, reduciendo la carga de datos en los servidores.

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Las cookies se regulan por la política de privacidad, con carácter general; en la imagen, Monster Cookie, de Barrio Sésamo (Imagen: Key Shleusner/Reproducción).

La solución encontrada por Montulli hizo que el sitio estuviera menos congestionado con información de los usuarios. Después de la nueva función que creó, los servidores de sitios web podrían enviar los datos de navegación de cada usuario a los navegadores, lo que facilitaría la carga de páginas en línea. Aunque el desarrollador creó el galletas Hace casi 30 años, recién en 2007 obtuvo una patente para la tecnología de grabación.

Es probable que el nombre galleta proviene del uso de los archivos para funciones de seguridad, ya que sirvieron de inspiración. Pero existe otra posibilidad de origen: la historia de Hansel y Gretel. Los dos personajes se pierden en medio de un bosque en plena narración y, para localizarse, esparcen trozos de galleta por el camino, para trazar su ruta. De esta manera evitan perderse, gracias a su “galletas".

Hoy el galletas Funcionan más o menos como obtener un recibo de un producto. En pocas palabras: los datos recopilados al acceder al sitio web pueden variar desde la cuenta utilizada (su nombre de perfil, por ejemplo), hasta otras páginas de Internet que haya visitado anteriormente; luego, se asocia una identificación a esta información proporcionada; Tan pronto como acceda al sitio web que recopila datos relacionados con su navegación, en otro momento, el navegador entregará al servidor la identificación asociada a estos datos ya archivados, para poder cargar los recursos en función de su uso, utilizando el galletas.

Sin embargo, lo que puede ser un punto de riesgo en relación con este tipo de archivos de datos es la acción de personas malintencionadas, que pueden aprovecharse de la galletas, especialmente en el caso de una configuración inapropiada. Al final de este artículo, conocerá los posibles riesgos.

Tipos de configuración de cookies: cómo elegir

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Los datos de navegación son importantes para elegir la configuración de cookies (Imagen: Getty; adaptado).

Os galletas son analizados por los navegadores web utilizando el lenguaje JavaScript, que utiliza un método conocido como nombre-valor. Básicamente, el navegadores utilizar pares de datos, en los que se utiliza un nombre para identificar datos específicos relacionados con el usuario. Una vez analizada esta información, podrás continuar navegando por una página que requiere un inicio de sesión para acceder, por ejemplo.

Este uso se conoce como administración de sesiones, para mejorar la funcionalidad de la página. De esta forma, permaneces en el sitio, pudiendo utilizar los recursos sin problemas (al fin y al cabo, no queremos tener que introducir un nombre de usuario y una contraseña cada vez que abrimos una red social, ¿verdad?). Hay otros dos:

  • personalización: anuncios personalizados según la navegación del usuario, junto con recursos del sitio web, que pasan a ofrecer contenidos guiados por el galletas. Esta estrategia sirve para garantizar que un usuario permanezca en una página, mostrándole contenido que pueda parecerle interesante.
  • Seguimiento: los sitios web pueden buscar lo que los usuarios han visto en otras páginas de Internet, permitiendo mostrar servicios, productos, etc. para que puedan llamar tu atención. Un ejemplo de uso de esta estrategia: los sitios de compras pueden comprobar lo que estabas mirando antes para ofrecerte una oferta acorde a tus intereses.
Cookies en la cuenta de seguimiento del navegador.
Las cookies del navegador se pueden utilizar para rastrear lo que estás buscando en Internet (Imagen: Pepe_Saavedra/Reproducción).

Al obtener estos datos de navegación, los administradores de sitios web pueden reducir los costos de almacenamiento de esta información, ya que los servidores pueden ayudar con el proceso de carga de contenido. Estos archivos se almacenan cuando se utilizan las páginas, pero no necesariamente identifican a la persona que visita el sitio web. Por lo tanto, la galletas se recopilan de forma anónima, solo para facilitar la experiencia del usuario.

Para complementar estas áreas de cobertura de datos de navegación, revisemos ahora las configuraciones que ofrecen los proveedores de privacidad en general (En el siguiente tema conocerás otros servicios de este tipo.), analizando los principales tipos. Es ideal conocer algunos de ellos antes de aceptar. galletas, cuando necesite elegir la configuración para estos archivos de datos. Verificar:

  • Cookies estrictamente necesario: son aquellas que facilitan el acceso a los recursos de un sitio web, especialmente en el caso de información que necesita ser protegida. Ayudan con el mantenimiento de elementos esenciales para acceder a una página;
  • Cookies de rendimiento: tienen como objetivo recopilar información que puede estar relacionada con el acceso, como páginas visitadas por usted, mensajes enviados por los propios sitios web a quienes acceden a ellos (como notificaciones), entre otras funciones, sirviendo principalmente para alertar al proveedor de la página sobre encontrar posibles errores;
  • Cookies de funcionalidad: buscan ver qué características se asocian a un usuario cuando accede a una página, recopilando la ubicación de un dispositivo, por ejemplo. Están asociados a la personalización: si cambias el color del sitio web, el tamaño de fuente, los vídeos a los que accedes, entre otros, estos galletas recogen esta información para memorizar las elecciones ya realizadas;
  • Cookies de publicidad: asumen la función de recopilar información de navegación útil para indicar anuncios, pero también sirven para analizar cuántas veces se vio un anuncio, cuántas veces resultó en alguna acción por parte del usuario (si hizo clic en un producto , si se registraron, etc.), entre otras actividades relacionadas;
  • Cookies de las redes sociales: aparece cuando los recursos de una red social están dentro de otro sitio web, sirviendo para comprobar qué está viendo un dispositivo en un artículo, noticia o cualquier otra página de Internet. Los vídeos de YouTube, por ejemplo, recopilan galletas a la plataforma, por lo que su pienso ahora incluye contenido relacionado con los medios que estabas viendo fuera del propio YouTube;
  • Cookies recopilado de usuarios/análisis: Son archivos de datos de navegación más sensibles, al encontrarse dentro de los recursos internos de la página, su función es mejorar el funcionamiento de los sitios web durante este acceso más inmersivo. Podrán utilizar los datos de los usuarios, siempre que exista una concesión, pero, en general, no se cederán a terceros.

Proveedores comunes de seguridad y cookies: algunos ejemplos

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Cuando accedemos a sitios web, siempre tenemos que elegir una política de privacidad (Imagen: Curvearro/Reproducción).

Las configuraciones pueden ser creadas tanto por los responsables de los sitios web como por terceras empresas. En general, trabajan en tecnologías que garantizan la seguridad y privacidad de los datos en internet, como por ejemplo Una confianza, que tiene una filial en Brasil. También existe la posibilidad de uso cruzado. galletas de otros sitios, como redes sociales, sitios de empresas o proveedores de vídeo, como YouTube.

En caso de galletas que vienen en este esquema de red, se debe tener precaución. Se pueden crear archivos que recopilan datos de navegación a partir de la visualización de anuncios y se pueden utilizar para rastrear el contenido que visita. En relación con los proveedores, la situación es diferente, porque los programas de privacidad tienen un control que hace que el sitio web sea menos dependiente de la información sobre la navegación fuera del mismo. Conozcamos más sobre algunos de ellos:

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La empresa OneTrust ayuda con la recopilación de cookies HTTP, promoviendo servicios de seguridad y privacidad (Imagen: LogoWik/Reproducción).

OneTrust se describe a sí misma como una empresa encargada de aportar inteligencia a los datos, al mismo tiempo que busca promover la confianza en el uso de los datos. Además de este objetivo, la empresa auditora también impulsa acciones en materia de protección de archivos en la nube; Política de privacidad; controlar en gobernanza, riesgo y cumplimiento (GRC). De esta forma, OneTrust forma parte tanto de la seguridad de la información compartida en las redes como de la buena calidad de gestión de esta información.

Empresas y sitios web brasileños aquí utilizan el servicio para proteger los datos recopilados: este es el caso de quejarse aquí, Compañía Energética de Minas Gerais (cemig), Unimed. En la descripción de los servicios prestados por OneTrust podemos observar que la empresa trabaja con equipos de protección de datos, marketing, auditoría y sectores afines de diferentes clientes, actuando de acuerdo con las Ley General de Protección de Datos (LGPD). Además, uno de los compromisos asumidos por el auditor de datos de navegación es involucrar a las empresas atendidas en un compromiso ético de respeto al tema.

Confiar

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La recopilación de datos de navegación puede ser certificada por TrustE (Imagen: TrustArc/Reproducción).

A Confiar, administrado por TrustArc, opera con fuertes regulaciones, basadas en sus regulaciones Criterios para evaluar las prácticas de gobernanza de datos y privacidad empresarial. En otras palabras, las empresas que trabajan con recursos de auditoría de gobierno de datos deben conocer estas pautas y adaptar la privacidad de sus recursos considerando estos criterios.

Al mismo tiempo, el proveedor de seguridad y privacidad también sigue las regulaciones internacionales, como la Reglamento General de Protección de Datos (RGPD; Reglamento General de Protección de Datos) de Unión Europea, y en las leyes brasileñas (LGPD).

Al operar con datos de navegación, TRUSTe trabaja con consultoría de privacidad, gestión de datos, derechos del consumidor, además de brindar servicios contra la filtración de información y capacitación. Las empresas que trabajan con los sistemas del proveedor son conocidas en todo el mundo: Mastercard, Adobe, IBM, Yamaha son algunos ejemplos.

Alación

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La elección de la configuración de cookies se puede realizar con la empresa de inteligencia Aliation (Imagen: Alation/Reproducción).

Alación, otra empresa que trabaja con una plataforma de inteligencia de datos, trabaja con investigación, gobernanza y análisis de extensas bases de datos, proporcionadas por las empresas con las que opera. Por ello, la empresa de inteligencia de datos se describe como pionera en catalogación de información, buscando innovar en el desarrollo de sus acciones.

Su alcance se extiende a 34 tipos diferentes de industrias. Como clientes, Aliation atiende a algunas marcas famosas: Riot Games, LinkedIn, Ve papi e Mercado libre están en la lista de empresas que cuentan con el servicio de inteligencia. Sin embargo, a diferencia de otras empresas, el servicio de Alation no se parte de la captura de datos, sino del análisis de las bases proporcionadas por sus clientes.

ID grande

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Las cookies del navegador que usted proporciona pueden ser analizadas por BigID (Imagen: BigID/Reproducción).

"Información de datos movilizables“: así es como la empresa ID grande se describe en su página de inicio. Su gama de actividades y servicios ofrece diversas aplicaciones: localización, privacidad, protección, así como clasificación, catalogación y cruce de datos están entre las que ofrece la empresa a sus clientes.

Las principales empresas tecnológicas, como IBM,el Google,el Flojo, Adobe, y con GitHub. Estas y otras empresas cuentan con diferentes servicios: automatización; descripción general de datos y privacidad; inteligencia de datos automatizada, entre otros.

En uno de los avances más recientes, BigID está empezando a actuar de manera más efectiva en un área conocida como Gestión de postura de seguridad de datoso DSPM (Data Security Model Management, en traducción libre), que busca evaluar posibles riesgos asociados a las bases de datos, como configuraciones erróneas y otro tipo de vulnerabilidades.

Adoptar

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AdOpt utiliza la LGPD en sus servicios (Imagen: AdOpt/Reproducción).

Quizás uno de los proveedores de gestión de datos y seguridad más conocidos, Adoptar aparece en muchos sitios web brasileños, incluidos vehículos como Examen, Medio y mensajey bancos estatales, como Caixa. Adecuado para LGPD, AdOpt crea banners para galletas optimizado, permitiendo a las empresas que utilizan su servicio gestionar los ajustes de configuración galletas disponible de forma personalizada.

Una de las principales características del proveedor es la creación de tecnologías y recursos para aplicaciones de Internet, como complementos: AdOpt ofrece una opción que se puede incluir en el WordPress, por ejemplo. Su plan gratuito ofrece varias ventajas: desde bloquear la creación de archivos con datos sobre la navegación de los usuarios en sitios web de terceros; informes de consentimiento; a indicadores de desempeño y la creación de contratos de concesión de datos de navegación.

Política de privacidad y uso de cookies publicitarias en marketing

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¿Alguna vez te has parado a pensar qué hay en la política de privacidad de los sitios web que visitas? (Imagen: 8photo/Freepik).

En tu uso diario de Internet, es posible que ya te hayas topado con un contrato que fácilmente evitas leer: la política de privacidad. galletas. Es un regimiento descriptivo, que indica todo lo que el sitio web se encarga de hacer con los datos de las personas que acceden a una aplicación o sitio web, indicando información como datos utilizados y su protección, preferencias, uso de lo que se recopila, entre otros apartados.

Los documentos que contienen estas políticas explican para qué sirve el sitio web, en términos de datos de navegación, y también muestran su uso potencial para marketing. En relación a la estrategia de comunicación y acciones de venta de la marca, existe una mayor proximidad, ya que implica intercambiar correos electrónicos y mensajes directos.

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Al otorgar permisos a las cookies del navegador, estamos brindando datos importantes para el funcionamiento de diversos servicios de Internet (Imagen: Getty Images/Reproducción).

Al descargar aplicaciones, el galletas también está presente. Una vez instalada, una aplicación puede capturar datos de uso y enviarle notificaciones y otros tipos de mensajes. A lo largo del uso de la aplicación, las interacciones y respuestas a estos estímulos de consumo de las comunicaciones de una marca, a través de la comunicación digital, generan información para aplicar estrategias orientadas al marketing.

Por tanto, uno de los principales objetivos de mostrar al usuario la regulación de la privacidad (que, en la mayoría de los casos, se acepta sin mucho análisis) es informar sobre las acciones que se tomarán para encaminar mejor la comunicación de la marca. Esto se aplica a un sitio web o aplicación, que busca convertir a los usuarios en nuevos consumidores.

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Aceptar cookies es una elección que se puede hacer con precaución: trate siempre de saber qué datos se comparten (Imagen: Firefox/Reproducción).

Cuando accedemos a un sitio web, red social o aplicación, tenemos que pensar en cómo se utilizará la información divulgada. Para ello, la mayoría de aplicaciones contienen un apartado llamado configuración de privacidad, donde puedes saber qué se está compartiendo o no. A partir de esto, es posible tener una mayor dimensión de cómo galletas son operados y elegir la configuración que será más adecuada para utilizar una aplicación en Internet.

Al otorgar el uso de sus datos, las empresas responsables de la política de privacidad aplicada pueden realizar diferentes operaciones con la información. Las regulaciones de los diferentes gobiernos sobre los datos de navegación, entre otra información de privacidad, ayudan a que estas políticas sean más accesibles, con mayor control para las personas, entre otras mejoras.

Ley General de Protección de Datos: vea qué tiene que ver la regulación con las cookies

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La LGPD y la configuración de cookies tienen algunas relaciones importantes, ya que ambas tratan datos de usuarios en Internet (Imagen: André Borges/Folhapress).

A partir de 2020, las empresas que utilizan datos de los usuarios, incluso a través de cookies, han tenido que adaptarse a una regulación reciente: la Ley General de Protección de Datos. Tras adaptarse a las exigencias de la LGPD, los datos capturados deben cumplir con requisitos como la transparencia en cuanto a almacenamiento, intercambio y otras formas de uso por parte de los responsables.

Las empresas que realizan estas actividades con bases de datos deben cumplir con los criterios de la ley en todo Brasil, incluso si la empresa que gestiona esta información está ubicada fuera de Brasil. Las informaciones vinculadas a personas extranjeras también están cubiertas por la LGPD, siempre que la persona se encuentre en Brasil.

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Las políticas de privacidad deben incluir varios criterios en relación con la LGPD (Imagen: Freepik/Reproducción).

La ley busca proporcionar divisiones muy específicas sobre cómo se almacenan los datos de los usuarios. Por tanto, la LGPD no sólo evalúa los datos personales de quienes acceden a un sitio web que recopila información privada, sino que también busca imponer reglas sobre la visita a una plataforma propiamente dicha. Al mismo tiempo, se establecen algunas multas para quienes incumplan estas normas. Al aplicar las sanciones se consideran las siguientes:

  • infracciones a los derechos de las personas;
  • la intención detrás de la ilegalidad cometida (si hubo o no intención de causar el problema, cuál fue el objetivo, etc.);
  • recurrencia y grado del daño causado;
  • adopción de buenas prácticas, considerando una adecuada gestión y gobernanza de las bases de datos;
  • proporción entre el daño causado y la intensidad del error.
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La configuración de las cookies pasa por una serie de análisis de acuerdo con la legislación local (Imagen: Embratel/Reproducción).

En la propia ley vemos que hay características que son requisitos que debe cumplir cualquier persona que de alguna manera gestione los datos de navegación y el uso de servicios virtuales. Son consistentes con la Constitución Federal, para brindar garantías tanto a las empresas responsables de servicios digitales que operan con bases de datos, como a los usuarios incluidos en estos conjuntos de informaciones. Por tanto, la LGPD exige el cumplimiento de diez principios:

  • Objetivo. Los responsables deberán explicar cómo galletas y se utilizarán otro tipo de bases, debiendo expresarse sus objetivos con la mayor claridad posible, especificando las prácticas;
  • Adecuación. Las actividades a realizar con las bases de usuarios deberán ser compatibles con los servicios en operación;
  • Necesidad. Los datos que se utilizan están restringidos a los usos que se encuentran en la política creada por el responsable, y deben ser tratados de acuerdo a las finalidades;
  • Acceso libre. Los usuarios pueden saber cómo se llevará a cabo el procesamiento de datos y cuánto tiempo llevarán las actividades involucradas. galletas y se producirán archivos similares;
  • calidad de datos. Los usuarios también deben ser informados en caso de actualización de las reglas que involucran el uso de los datos de navegación, con la garantía de hacer todo explícito y explicar la relevancia de cada información operada;
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La LGPD exige que la política de privacidad de los responsables del tratamiento de datos se realice de forma segura, garantizando que los usos queden expuestos a quienes aceptan los términos (Imagen: groovypost.com/Reproduction).
  • Transparencia. Es necesario exponer de forma accesible el uso de la información de los usuarios, mostrando cómo se manejan las bases. Sin embargo, esto no incluye secretos comerciales y otros materiales que puedan comprometer a quienes procesan estas bases de datos;
  • Seguridad. Aceptar galletas debe ser una actividad que no genere riesgos por usos no autorizados, o por situaciones accidentales, cambios de base, difusión inadecuada y otros problemas similares;
  • Prevención. Los riesgos asociados al tratamiento de los datos de los usuarios deben ser premeditados, existiendo medidas y protocolos para los casos en los que existan problemas incluidos en el principio de seguridad;
  • No discriminación. No podrá realizarse ningún uso de las bases de información de los usuarios con fines discriminatorios o abusivos;
  • Responsabilidad. La garantía de protección debe contener también métodos de cumplimiento de las reglas de seguridad, que involucran métricas y otras formas de observación sobre la efectividad del cumplimiento de los estándares establecidos.

¿Por qué las cookies pueden ser peligrosas?

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Prestar atención a la configuración de las cookies es ideal para evitar problemas con los datos personales (Art: Jefferson Tafarel).

En una entrevista con la agencia AFP, el creador de galletas, Luis Montulli, advirtió que los ficheros de datos personales no estaban diseñados para realizar ningún tipo de seguimiento: incluso recordó el propósito de su aportación — “Las cookies fueron diseñadas originalmente para brindar privacidad.“. Resulta que el propósito de ayudar a los sitios web a recopilar información de navegación ha crecido con el tiempo, hasta el punto en que galletas convertirse en una herramienta crucial para la publicidad en Internet.

"Mi invento está en la raíz de muchos esquemas publicitarios, [pero] es solo una tecnología central para permitir que la web funcione"

Luis Montoulli
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Aceptar cookies es una elección que implica comprobar qué tipos de datos serán explorados por el responsable (Imagen: Inc./Getty).

El peligro, según él, no está en galletas que vino a ayudar a los sitios web a almacenar información de registro y uso, generalmente llamada galletas primarias, necesario ou esencial (en ingles, cookies de origen). Está en cookies de terceros (cookies de terceros), generado la mayoría de las veces por anunciantes, que buscan conocer cuáles son los hábitos de uso de las personas al navegar por Internet.

"Si buscas algún producto de nicho extraño y luego te bombardean con anuncios de ese artículo en varios sitios web, ocurre una experiencia extraña".

Luis Montoulli

Lo que se puede llamar “peligro” está relacionado con la forma en que se comparten los datos de navegación y cuán transparente es esto para los usuarios. Esta es exactamente la razón por la que cada vez más sitios web muestran opciones para galletas, para que puedas decidir qué tipos de datos se transferirán.

Además, todavía existen cookies que permanecen en los ordenadores, llamadas cookies. galletas zombies: incluso cuando se eliminan, reaparecen y se utilizan para monitorear el historial de búsqueda. El riesgo que pueden suponer aumenta si fueron creados por piratas informáticos.

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Los usuarios pueden definir qué tipos de cookies pueden estar disponibles accediendo también a la política de privacidad (Imagen: CookieSí/Reproducción).

Evite riesgos con galletas Luego implica revisar cuidadosamente los cuadros de diálogo que aparecen. En las opciones que aparecen, intenta comprobar si hay alguna opción que mencione datos locales (“datos locales”) o la opción personalizan (“personalizar”). Si no quieres que funcionen mientras navegas por el sitio web que estás visitando, simplemente desmarca las opciones que involucran este tipo de datos.

El futuro de las cookies

Después de Montoulli, la configuración de cookies se convirtió en una estrategia muy utilizada en marketing. Ahora se discute el futuro (y hasta el final) de las cookies (imagen: miragec/afp; en intervención).
Después de Montoulli, la configuración de cookies se convirtió en una estrategia muy utilizada en marketing. Ahora se debate sobre el futuro (e incluso el fin) de las cookies (Imagen: MirageC/AFP; en intervención).

En el 2024 Google Chrome ya no aceptará cookies de terceros en su navegador. Como ya hemos visto, sirven para informar a los anunciantes cómo utilizan Internet los usuarios, mostrando en qué páginas se encuentran, sin identificación. Con la vista puesta en esta cuestión, otros navegadores también están empezando a restringir la acción de las cookies de terceros. En este sentido, la consultora de medios Percepciones publicitarias estima que podría haber una caída de rendimiento de hasta un 17%, con la eliminación de este tipo de datos en marketing.

El tema también ha sido discutido con más atención por las empresas, porque se han aplicado diversas sanciones. Para dar una idea del tamaño de esta preocupación, a principios de 2022 el Google y el Facebook Fueron multados en Francia con 237 millones de dólares. A medida que surge la necesidad de contar con medios de publicidad digital libres de “cookies”, algunas empresas están empezando a tomar medidas para encontrar soluciones que les permitan prescindir de los datos de navegación.

Uno de estos intentos de deshacerse de ellos es Goma de chicle. Fundada en 2008 en la ciudad de Santa Mónica, California, la Inteligencia Artificial intenta reemplazar el uso de galletas por tecnologías de inteligencia contextual. Funciona así: el contenido de Internet se analiza mediante un software llamado Verdad — de la empresa y busca observar palabras clave e imágenes en un sitio web; Con este conocimiento, el programa puede elegir qué tipos de anuncios pueden ser más apropiados para las páginas web. Esta estrategia consiguió importantes clientes para la empresa, como vehículos Rolling Stone y Noticias de los EEUU.

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Para GumGum, los datos de navegación son innecesarios. La empresa crea soluciones para eliminar el uso de “galletas” (Imagen: GumGum/Reproducción).

Además de poder convencer a los inversores, GumGum aumentó significativamente sus ventas. Samsung. Para ello, el uso de Verity fue fundamental, resultando en un crecimiento del 3% en las ventas totales de la Samsung Galaxy Z Flip 3, eliminando así el uso de cookies publicitarias para llegar a más compradores del dispositivo. Se espera otro aumento en relación al uso de información contextual en marketing digital: es posible que el área pueda alcanzar US$ 335,1 mil millones (más de R$ 1,6 billones) en todo el mundo hasta 2026, según investigadores del mercado Analistas de la Industria Global.

Al adoptar el contexto de palabras clave e imágenes de contenido para crear anuncios, el marketing puede convertirse en un problema para las redes sociales. Ya no serían útiles para proporcionar datos sobre el uso de sus recursos. Este factor, a su vez, conlleva otra consecuencia: convertir a los usuarios en clientes de productos y servicios podría convertirse en un nuevo desafío. La privacidad de los datos, entonces, quedaría fuera del futuro del marketing, dando paso a otras tecnologías que pronto podrían convertirse en tendencia.

Política de privacidad de Showmetech

Puede consultar el política de privacidad de showmetech y consultar información sobre las cookies utilizadas por el sitio web, tiempo de uso de los datos y otros procedimientos que aquí utilizamos, en relación con la seguridad.

¿Cómo se elige la configuración? galletas? ¿Alguna vez te has parado a pensar en tu privacidad? ¡Dinos en los comentarios!

Vea también:

fuente: Kaspersky | Segmentificar tecnología (mediana) | CloudFlare | Accenture | Algar Telecom | ID grande | Consejo Nacional del Ministerio Público | Inc. | Agarre de contenido

Revisado por Glaucón Vital en 11 / 9 / 23.

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