A inteligencia artificial permitió la realización de un emocionante dúo entre la cantante Elis la reina, fallecida hace 41 años, y su hija, también cantante María Rita, en una nueva campaña de Volkswagen. El objetivo del video es celebrar los 70 años de la empresa en Brasil, además de mostrar y comparar modelos de automóviles que demuestran la evolución tecnológica de la empresa.
campaña sobre la evolución
En el video, con el nombre VW 70 Años | generaciones, María Rita se ve conduciendo un VW ID Buzz, versión moderna y totalmente eléctrica de la antigua Kombi, mientras canta la clásica canción de Belchior, como nuestros padres, muy conocido por su interpretación de Elis la reina y que tuvo éxito en la década de 1970.
El anuncio continúa con imágenes de autos de la empresa que marcaron diferentes generaciones, como el Beetle y el Brasilia. En cierto momento, aparece una vieja Kombi, conducida por Elis Regina, y se para al lado del auto de Maria Rita, creando un momento de encuentro entre madre e hija para componer el dúo que solo la tecnología actual puede brindar.
Kombi regresa en forma electrificada como ID.Buzz, diez años después del final de la producción del modelo en Brasil. El nuevo modelo llegará a Brasil en un lote especial y limitado, compuesto por 70 unidades, en honor al 70º aniversario de la marca. Esta iniciativa demuestra el compromiso de Volkswagen de ofrecer soluciones de movilidad sostenible y avanzar hacia un futuro más verde.
Con la campaña, Volkswagen destaca la evolución de la marca y la renovación de su cartera de productos, mostrando que 'lo nuevo siempre está por llegar'. Al unir el Kombi, un ícono del pasado, con el ID.Buzz, la versión 100% eléctrica del modelo, que llega a Brasil en un lote limitado de 70 unidades, fortalece la presencia del país en la estrategia de electrificación global de la marca.
Roger Corassa, Vicepresidente de Ventas y Marketing de Volkswagen do Brasil
Como se hizo el video
Volkswagen usó una tecnología conocida como deepfake para traer a Elis Regina a la campaña, usando una actriz de dobles para representar a la cantante mientras conducía el vehículo. Esta técnica, basada en IA, hizo posible reemplazar el rostro de la doble por el rostro de la propia cantante. Es importante resaltar que la deepfake es una herramienta que requiere un uso responsable y ético para evitar malas aplicaciones y desinformación.
Según Volkswagen, el proceso de edición de video fue asistido por tecnología de red neuronal artificial, que permitió la fusión del rostro de la actriz de dobles con la imagen recreada de Elis Regina. De esta manera, se logró un resultado visual que combinaba elementos de ambas fuentes. La voz presente en la música insertada en el video es original de Elis Regina, preservando su autenticidad y contribuyendo a la experiencia emocional del dúo.
El video fue concebido por la agencia AlmapBBDO y producido por Películas de caldera, bajo la dirección de Dulcidio Caldeira. Luego de la filmación, el video pasó por un proceso de postproducción realizado por una reconocida empresa especializada en Estados Unidos, que tiene experiencia en grandes proyectos, incluso en Hollywood. Esta asociación proporcionó un acabado de alta calidad al video, asegurando su estética e impacto visual.
¡Mira el video completo a continuación!
Y a ti, ¿qué te pareció la campaña? ¿Te conmovió el video? ¡Dinos en los comentarios!
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fuente: Grandes nombres de la publicidad
Revisado por Glaucón Vital en 4 / 7 / 23.
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