Comment l’intelligence artificielle impacte l’industrie cinématographique

Ces derniers temps, l’industrie cinématographique a été impliquée dans une discussion fervente sur le rôle de l’intelligence artificielle dans la création de films. Jusqu’à l’année dernière, plusieurs productions avaient été suspendues en raison d’une grève de scénaristes et d’acteurs qui luttaient précisément pour leurs droits concernant l’utilisation de l’IA. À partir de là, Hollywood s’est retrouvé à la croisée des chemins : est-il possible de tirer parti des modèles et des outils technologiques dans la création de récits visuels ?

À l’ère des avancées modernes, il est crucial de comprendre non seulement l’impact immédiat de l’IA sur l’industrie cinématographique, mais également la manière dont elle façonnera l’avenir du cinéma.

Des technologies qui impactent déjà les productions

Les technologies d’intelligence artificielle façonnent profondément le paysage de la production audiovisuelle, allant des outils permettant le vieillissement numérique des acteurs à ceux capables de générer des effets visuels de haute qualité. En outre, il a également été appliqué de manière créative dans divers domaines, tels que le doublage, la reproduction vocale et la restauration de films classiques et de séries anciennes.

Avec la croissance rapide de la demande de contenu de streaming et la nécessité de maintenir la production à un rythme rapide, nous l'avons déjà constaté start-up spécialisés dans l'IA qui apparaissent comme une réponse pour aider les professionnels du divertissement à faire face à une charge de travail accrue et à des délais serrés. Deux exemples en sont les Vaudou profond et MARS, responsables de plusieurs productions et qui disposent d'outils permettant de corriger les doublages mal synchronisés, ainsi que de changer les visages des acteurs.

L’industrie cinématographique a déjà pris la tête de ce mouvement vers l’adoption de technologies d’IA de pointe, reconnaissant le potentiel de ces outils pour améliorer l’efficacité et la qualité des productions. Cependant, cette avancée technologique s'accompagne également de défis et d'inquiétudes, notamment liés à l'éventuel remplacement des emplois par l'automatisation et à la nécessité de protéger les droits et les intérêts des travailleurs du secteur. Pour cette raison, la participation de l’IA dans son ensemble à ce média a généré des débats et conduit à la recherche de réglementations garantissant une transition juste et équitable vers l’avenir du divertissement.

Avantages et inconvénients

La vérité est que si l’on considère les avantages et les inconvénients de toute l’influence de l’IA dans différents domaines de travail, nous parlons d’une technologie qui peut véritablement dominer le monde professionnel. À plusieurs reprises dans le passé, nous avons regardé des films de science-fiction qui traitaient précisément de ce sujet, les révolutions des machines étant l’intrigue principale de nombreux récits. Il semble que nous nous rapprochons de plus en plus de cet avenir dont on nous avait prévenu dans le passé.

A Paris, lors d'une conférence organisée par Sites Unesco, plusieurs cinéastes de renom ont mis en garde contre le potentiel de l'intelligence artificielle à prendre le contrôle de l'activité humaine, qui inclurait principalement le cinéma. Des vidéos qui ne sont même pas réelles sont déjà créées ; la lecture labiale peut désormais être manipulée pour nous faire croire à de faux dialogues ; Les photos irréelles semblent de plus en plus réalistes et même un projet de chaîne d'information entièrement présentée par des IA a été annoncé.

Duncan Crabtree-Irlande, négociateur en chef de SAG-AFTRA, reconnaît le caractère inévitable de l’intelligence artificielle, mais souligne l’urgence de protéger les intérêts des artistes. Mettant l'accent sur le consentement éclairé et une compensation équitable pour ceux dont le travail est reproduit ou répliqué par l'IA, il souligne l'importance d'équilibrer ses avantages avec la protection des droits des artistes. Il s’agit en fait d’une considération importante, étant donné que l’un des points les plus défendus sur cette question est la question de l’art dans son essence principale. Malgré ce que la technologie peut apporter, elle n’est toujours pas capable d’aller plus loin et de reproduire ce dont est capable un être humain, animé par ce qui construit l’art.

Pour atteindre la grandeur, nous devons mettre notre âme et notre cœur dans cet art. Et une machine ne peut pas faire ça.

Spike Lee, réalisateur

Sur cette base, quels seraient réellement tous les avantages et inconvénients de l’utilisation de l’intelligence artificielle dans l’industrie cinématographique ?

Avantages:

• Productivité accrue : L’IA peut automatiser des tâches répétitives et chronophages, augmentant ainsi l’efficacité de la production cinématographique.

• Réduction des coûts: En éliminant le besoin d’embaucher du personnel pour les tâches de routine, l’IA peut contribuer à réduire les coûts de production.

• Exploration de nouvelles idées créatives : Grâce aux outils d'IA, les cinéastes peuvent explorer des idées créatives par d'autres moyens, par exemple en générant automatiquement des scripts ou des effets visuels.

• Expérience de visionnage améliorée : L'IA peut aider à personnaliser le contenu, en adaptant les films et les émissions de télévision aux goûts individuels des téléspectateurs.

• Accès aux données et analyses : L’IA peut aider à analyser les données d’audience et à prédire les tendances du marché, aidant ainsi à prendre des décisions stratégiques dans l’industrie du cinéma.

Inconvénients

• Remplacement d'emploi : L’automatisation basée sur l’IA pourrait conduire au remplacement de travailleurs humains dans certaines tâches, ce qui pourrait entraîner des pertes d’emplois dans l’industrie.

• Biais algorithmique : Les algorithmes d’IA peuvent incorporer des préjugés existants, entraînant des représentations déformées ou stéréotypées dans les films et les émissions de télévision.

• Questions éthiques et juridiques : L’utilisation de l’IA dans la création de contenu peut soulever des questions éthiques, telles que la paternité des œuvres générées par des algorithmes, ainsi que des questions juridiques liées à la propriété intellectuelle.

• Dépendance technologique : Une dépendance excessive aux outils d’IA peut limiter la créativité et l’innovation humaines, rendant les cinéastes moins susceptibles d’explorer de nouvelles approches créatives.

Secteurs les plus touchés

L’IA révolutionne la production audiovisuelle, couvrant tout du début à la fin du processus. Cependant, même s’il offre une certaine efficacité, des problèmes considérables se posent. Comprenez mieux ci-dessous :

Les acteurs

Avec la grève de l'année dernière, les acteurs ont également rejoint la cause, ce qui en fait l'un des domaines les plus susceptibles d'être touchés.

La vérité est que les acteurs générés par l’intelligence artificielle sont de plus en plus courants à Hollywood, remplaçant les figurants et même les rôles secondaires. Malgré cela, ce n’est pas encore quelque chose qui est largement adopté par les studios de cinéma et de télévision. Cependant, comme déjà mentionné, le SAG-AFTRA s'inquiète du fait que les emplois intérimaires pourraient être supprimés, ce qui aurait des conséquences négatives sur les membres de l'industrie qui dépendent de ces opportunités de soutien financier.

A Alliance des producteurs de films et de télévision (AMPTP) a déjà proposé de nouvelles protections en matière d’intelligence artificielle pour les acteurs, notamment des exigences de consentement pour la création et l’utilisation de répliques numériques des artistes interprètes ou exécutants. Le syndicat des acteurs insiste toutefois pour s'interroger sur l'efficacité des garanties offertes par les studios.

Scénaristes

Il s’agit peut-être du secteur le plus connu et le plus débattu en matière d’IA dans l’industrie cinématographique, mais rares sont ceux qui réfléchissent au fait qu’il s’agit du secteur principal du média. Après tout, tout type de production ne commence que par un scénariste - créateur d'une histoire.

Compte tenu de la grève qui a duré des mois et a retardé d’innombrables productions, il est important de souligner l’importance de la réglementation et de la coopération mondiale soulignée par les experts. Les professionnels ne sont pas opposés à la technologie, mais ils cherchaient et cherchent toujours à élaborer des politiques qui protègent la créativité humaine et établissent un environnement juste et équitable. De cette façon, l’aide de l’IA dans les films et séries devient simple et intéressante.

En outre, le secteur est déjà fortement influencé, que ce soit avec des avantages tels que l'analyse du marché et idées. créatifs, ou avec des préoccupations concernant l'homogénéisation de la créativité, l'éthique et la concurrence avec les scénaristes traditionnels. Tout en optimisant le processus d’écriture, l’introduction de l’IA pourrait également diminuer la demande de talents humains et remettre en question la préservation de l’originalité artistique du cinéma. C’est quelque chose qui semble déjà déranger même le public constamment à la recherche d’innovations.

Création de scènes et de personnages

La création commence toujours par le scénario, mais lorsque l'on parle de scénarios, de personnages et de tout le contexte des deux, il est possible d'être un peu plus précis concernant l'utilisation de l'intelligence artificielle.

Des outils comme le Pioche aident déjà les scénaristes à générer des scènes en fournissant des descriptions d'intrigue et de personnages. Si l’on considère l’IA, tournée vers l’avenir, elle promet d’apporter encore plus d’avancées, avec la création de personnages autonomes et une personnalisation plus sophistiquée des contenus.

Imaginez un scénario dans lequel les personnages interagissent et évoluent de manière autonome au sein d'un récit, tandis que le récit lui-même s'adapte aux préférences individuelles de chaque spectateur en temps réel. C'est l'évolution attendue, étant pratiquement une améliorer que ce que nous avons déjà vu dans ce que nous appelons des productions interactives. Dans le futur, nous pourrions voir des personnages mener leur propre vie, en gros.

Production

Sur le plateau de tournage, l’intelligence artificielle peut aussi être d’une grande aide. À l'heure actuelle, il apporte déjà une aide très importante à la mise en scène, car il est déjà capable de fournir une aide pour réaliser des mouvements de caméra précis, optimiser les scènes pour obtenir un éclairage et une composition idéales, en plus de suggérer des ajustements pour améliorer l'esthétique et la composition de l'image, par exemple. .

O move.ai, par exemple, utilise l'IA pour capturer un mouvement 3D sans avoir besoin de marqueurs, ce qui constitue une alternative innovante aux combinaisons de capture de mouvement traditionnelles. Cette technologie simplifie non seulement le processus, mais permet également la capture de mouvements à distance et étend les possibilités de production.

Édition

Dans le domaine du montage et de la post-production, les avantages incluent l'automatisation des tâches de routine telles que la correction des couleurs et la synchronisation audio, ce qui augmente l'efficacité et réduit les coûts de production. De plus, il peut également être utilisé pour améliorer les effets visuels, améliorant ainsi la qualité finale du produit. Mais on craint également que des emplois ne soient perdus à cause de l’automatisation et que des algorithmes reproduisent des stéréotypes ou dénaturent certains groupes, ce qui peut déformer les histoires et la façon dont le public les perçoit.

À l'heure actuelle, nous assistons déjà à une adoption croissante des technologies d'IA pour des tâches telles que la reconnaissance de formes, la classification d'images et même le montage vidéo automatisé, offrant une plus grande agilité dans le processus de post-production, mais soulevant également des questions sur la qualité et l'authenticité du résultat final. résultat. Les logiciels Massif, déjà utilisé, y compris dans des productions telles que le Seigneur des Anneaux, s’il est combiné à l’IA, est capable de créer des armées numériques beaucoup plus réalistes.

Commercialisation et distribution

Dans ce domaine, l’IA pourrait peut-être être bien plus bienvenue. Ses avantages incluent la capacité d’analyser les données pour une segmentation plus précise de l’audience et permettre des campagnes marketing plus ciblées et efficaces. De plus, son utilisation permettrait d'optimiser les stratégies de distribution, en identifiant par exemple les meilleurs canaux et les meilleurs moments pour la sortie des films et des programmes télévisés, ce qui augmenterait encore les chances de succès commercial.

Actuellement, nous voyons déjà des exemples d’utilisation de l’IA pour personnaliser les campagnes publicitaires et les recommandations de contenu sur les plateformes de streaming. Des plateformes comme Netflix, par exemple, améliorent déjà la satisfaction du public grâce à des moteurs de recommandation d'intelligence artificielle, qui personnalisent les suggestions de contenu en fonction des habitudes de visionnage et des interactions sur la plateforme.

Mais il convient de souligner l’espace que gagne l’IA dans la création de bandes-annonces de films. En 2016, le IBM Watson utilisé l'analyse des données pour créer une bande-annonce du film Morgan, suggérant des bandes sonores et affinant les montages en fonction des moments clés de la production. En 2019, le Adobe Sensei analysé les précédents lauréats du Festival du film de Sundance et a utilisé l'IA pour produire un court métrage original qui capturait l'essence de l'événement.

Exemples célèbres d'IA dans les films

Malgré toutes les attentes liées à l’utilisation de l’IA dans le futur, plusieurs productions cinématographiques ont déjà abusé de la technologie pour raconter des histoires et même surprendre le public. Souviens-toi:

Rapide et furieux : Paul Walker

Quand Paul Walker décédé tragiquement en 2013, le film Rapide et furieux 7 confronté à un dilemme unique : comment terminer l'histoire de votre personnage, Brian O'Conner, de manière respectueuse et satisfaisante pour les fans de la franchise. En combinant intelligence artificielle, infographie et collaboration avec le frère de l'acteur, l'équipe de production a créé une scène finale émouvante dans laquelle Brian et Toretto prendre des directions différentes, mettant fin à un partenariat devenu emblématique tout au long de l'intrigue. Vérifier:

Star Wars : Carrie Fisher et Mark Hamill

Em Star Wars - L'Ascension de Skywalker, le défi de l'intégration Carrie Fisher, qui a interprété le Princesse Leia et décédé trois ans avant le film, nécessitait une approche différente. Pour surmonter cette difficulté, la production a principalement eu recours à des astuces de caméra et a écarté des scènes de l'actrice des films précédents. En outre, Mark Hamill, qui a interprété Luke Skywalker, avait également sa présence dans la série Le mandalorien, avec le même air rajeuni qu'il avait en Le retour du Jedi. Départ:

Marvel : Samuel L. Jackson

Pour le film Capitaine Marvel, dans l'histoire, le personnage de Samuel L. Jackson, Nick Fury, il devait être plus jeune que lorsque nous l'avons rencontré dans le Les vengeurs. Comme il s'agit d'une époque plus ancienne, il a alors été rajeuni numériquement et toujours sans son cache-œil caractéristique. Vérifier:

Indiana Jones et la relique du destin : Harrison Ford

Vers la fin du film, il y a un récit où il faut remonter le temps. Pour que cela se produise, compte tenu du caractère de Harrison Ford aurait besoin de se rajeunir, divers outils comme l'apprentissage automatique et CGI ont été utilisés. L'acteur, âgé de 80 ans, passe environ 25 minutes du film à ressembler à son Indiana Jones des années 1980. Découvrez-le :

IA Sora : le début d'une révolution ?

En 2024, si nous regardons en arrière, nous pouvons constater à quel point les progrès technologiques ont été considérables, surtout si l'on prend en compte la création d'IA comme ChatGPT eo DALL-E. Cependant, avec l'annonce de SORA par OpenAI, a essentiellement prouvé ce à quoi Hollywood peut s'attendre désormais.

Récemment, selon les données de HarrisX, les consommateurs aux États-Unis ont eu du mal à distinguer les vidéos enregistrées par des humains de celles générées par SORA. Selon les recherches effectuées, la majorité a commis des erreurs en essayant de déterminer si l'intelligence artificielle ou une personne avait créé cinq des huit vidéos présentées. Cela montre à quel point la technologie peut être capable de créer quelque chose d’étonnamment de bonne qualité.

Sur cette base, il est permis de dire que l'industrie cherche cependant des moyens d'utiliser ses propres SORA comme un outil pour adapter et améliorer le processus créatif, plutôt que de le remplacer complètement. Malgré l’impact négatif qui peut survenir lorsque l’on parle de films, séries et autres productions, de nombreux professionnels sont optimistes quant à l’influence de l’IA sur le cinéma.

En savoir plus:

OpenAI présente SORA, l'intelligence artificielle qui crée des vidéos époustouflantes !

OpenAI présente SORA, l'intelligence artificielle qui crée des vidéos époustouflantes !

Fontes: Variété, NBC Nouvelles, Forbes

Texte relu par : Pedro Bomfim