Marisa Maiô est le premier personnage IA à remporter un véritable contrat publicitaire
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Elle a conquis l'Internet brésilien avec des phrases moqueuses, des croquis absurdes et un look incomparable : maillot de bain noir, talons hauts et juste ce qu'il faut de sarcasme. Maillot de bain Marisa n'est pas n'importe quelle présentatrice ; en fait, elle n'est même pas humaine. Entièrement créée par l'IA, c'est une influenceuse virtuelle qui caricature d'anciens talk-shows avec des scénarios surréalistes. De plus, elle fait des apparitions publicitaires pour de grandes marques comme Magalu e OLX montrer qu'en plus de faire rire les gens, cela indique également l'avenir de la création de contenu et de la publicité avec l'IA au Brésil.
Qui est Marisa Maiô ?
Maillot de bain Marisa est un personnage virtuel – présentatrice et influenceuse numérique – entièrement créé grâce à l'intelligence artificielle. Sous l'apparence d'une femme d'âge mûr, toujours vêtue d'un maillot de bain noir et de talons hauts, elle anime un talk-show fictif, truffé de sketches absurdes, rappelant les programmes télévisés traditionnels brésiliens.
L'idée derrière Maillot de bain Marisa Cela vient de Rio de Janeiro Raony Phillips, un acteur, illustrateur, scénariste et créateur de contenu qui était déjà connu pour des projets tels que Les filles dans la maison, série réalisée avec des poupées de Les Sims. Raony définit méticuleusement les scripts avant de générer des vidéos allant jusqu'à 8 secondes par l'IA, puis d'assembler ces sections dans un épisode complet.
Le moteur derrière le personnage est le modèle de génération vidéo ultra-réaliste de Google, appelé Je vois. Les premières vidéos ont été créées avec le Véo 2 et, dans les plus récents, le Véo 3Adaptée à la synthèse fluide et synchronisée de la parole, des expressions faciales, de l'ambiance et de la bande sonore, cette technologie permet, à partir de descriptions textuelles simples, de produire des scènes avec un public, des reporters de rue, des invités caricaturaux et des montages agiles.
les débuts de Marisa a eu lieu le 3 juin 2025, avec de courts épisodes qui sont devenus viraux sur les réseaux sociaux X (anciennement Twitter), Instagram et TikTok, dépassant les 1,7 million de vues en quelques jours seulement et devenant des mèmes, des sujets viraux et même des sujets tendance. Des faits comme la question d'un médecin sur ses boutons (célèbre pour la phrase « Arrête d'en avoir ») et des photos d'adoption improvisée sont devenus emblématiques du personnage.
Au-delà du divertissement, le phénomène Maillot de bain Marisa Il suscite des débats sur l'authenticité, l'éthique et l'avenir de la création numérique. Ce personnage remet en question notre perception de la réalité, suscite des discussions sur les deepfakes, l'identité virtuelle et les nouvelles frontières de la créativité, démontrant que, dans l'imbrication entre humanité et IA, ces figures hybrides tendent à gagner de plus en plus de place.
Création de personnages avec l'IA Veo 3 de Google
La création du personnage Maillot de bain Marisa avec l'IA Google Veo 3 Contrairement aux vidéos générées avec des filtres ou des deepfakes, le processus implique un script complet, des commandes descriptives et l'assemblage de scènes entièrement nouvelles. Ci-dessous, nous présentons un exemple de processus étape par étape typique pour générer un clip à partir du programme. Marisa en utilisant le modèle Véo 3.
Étape 1 : Accéder à la plateforme Veo 3 AI
Pour commencer à créer des vidéos avec le modèle Véo 3, vous devez vous abonner à l'un des forfaits payants de Google AI, avec des prix à partir de 96,99 R $ par moisIl n’existe pas de version gratuite pour le grand public, mais étudiants peut demander un abonnement gratuit pendant un an du plan Google AI Pro, en utilisant une adresse e-mail pédagogique valide. Après votre inscription, vous pourrez choisir entre deux plateformes pour utiliser Veo 3 : GEMINI, idéal pour générer des vidéos rapides basées sur des invites de texte, ou Débit, un outil plus avancé qui vous permet d'éditer, de transformer des images et d'exporter des vidéos en résolution supérieure (jusqu'à 1080p).
Non GEMINI, allez simplement dans l'onglet « Vidéo », saisissez une commande texte et attendez quelques minutes. Débit, vous pouvez démarrer un nouveau projet et choisir entre créer à partir de texte ou transformer des images en vidéos dynamiques.
Étape 2 : Rédaction de l’invite pour le modèle
Avant toute utilisation de l'IA, le créateur du personnage, Raony Phillips, rédige soigneusement l'intégralité du scénario de l'épisode. Chaque réplique, expression faciale, plan de caméra et intonation sont pensés à l'avance. Je vois Pour générer des vidéos courtes (entre 4 et 8 secondes), il est nécessaire de diviser le script en sections bien définies, chacune accompagnée d'instructions claires. Une fois le script prêt, chaque section est transformée en texte d'accompagnement. Par exemple :
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. Le modèle interprète cette description et génère une vidéo basée sur celle-ci, incluant le décor, la voix, l'intonation et la gestuelle. La vidéo générée n'est pas toujours parfaite ; il est donc courant de répéter l'invite avec de légères modifications jusqu'à obtenir le ton souhaité. Le créateur peut ajuster des détails tels que l'émotion du visage, le débit de parole, le cadrage de la caméra et le style visuel de la scène.
Étape 3 : Édition et publication
Après avoir généré les extraits avec le Véo 3, les vidéos sont téléchargées et éditées dans un logiciel de montage conventionnel (tel que Adobe Premiere ou DaVinci Resolve). À ce stade, le créateur assemble les dialogues, insère des vignettes, des effets sonores, des coupes et de la musique, créant ainsi la structure d'un programme complet en salle. Une fois l'épisode terminé, le contenu est adapté pour les réseaux sociaux tels que TikTok, Instagram et X, et des sous-titres automatiques peuvent être ajoutés, vignettes et des coupes conçues pour devenir virales.
Participation à des campagnes publicitaires
Maillot de bain Marisa a fait son entrée triomphale dans l'univers commercial en jouant dans la campagne de la Saint-Valentin pour Magalu En juin 2025, lors d'un segment humoristique de son « spectacle d'audience », elle a présenté des sketches irrévérencieux, comme des rendez-vous galants et des situations d'infidélité, le tout avec son humour acide caractéristique. La campagne a culminé avec la révélation que son célèbre maillot de bain noir « venait de chez Magalu », transformant ce look emblématique en objet de désir, accompagné de bons de réduction.
A Magalu a adopté une position intelligente en insérant Maillot de bain Marisa à un moment culturellement pertinent. Selon Aline Izo, responsable marketing senior chez MagaluL'action visait à « participer aux conversations du public », alliant humour et technologie. Ce format s'est avéré efficace pour renforcer la marque comme destination de choix pour les cadeaux de rendez-vous, notamment des parfums, des vins, des appareils électroniques et même le maillot de bain du personnage.
La campagne a apporté de la spontanéité : Marisa interviewé des invités caricaturaux – comme un couple de lesbiennes et un mari distrait – et dirigé l’humour vers des situations quotidiennes dans lesquelles Magalu Les solutions proposées. La connexion s'est faite de manière organique, avec de légères insertions de produits dérivés intégrées à l'humour et au récit fictif, préservant ainsi la cohérence avec le style du programme qui a consacré le personnage sur les chaînes.
Quelques jours après la campagne avec le Magalu, un OLX a également profité du succès du personnage pour publier une vidéo spéciale. Marisa recommande directement à ceux qui recherchent une voiture : « Choisissez OLX ! ». L'action merchandising a été intégrée au contenu de manière humoristique, avec la participation du journaliste. juliana — un autre personnage de la série — qui renforce le format absurde du « talk-show » et l'univers créé par Raony. C'était une entrée subtile mais efficace pour la marque dans un espace où le public est déjà engagé.
Si Magalu quanto OLX Nous avons eu raison d'explorer la langue maternelle du personnage, en respectant son style moqueur, rapide et actuel. Au lieu de le transformer Marisa Sur un simple panneau d'affichage mobile, les marques se sont adaptées à son univers. Résultat : des insertions de produits qui semblaient davantage faire partie intégrante de l'histoire que des publicités directes. Cela a permis de préserver l'authenticité du contenu et de renforcer l'attrait auprès du jeune public, notamment sur des chaînes comme TikTok et Instagram.
Autres exemples d'IA dans la publicité
Grâce aux progrès de l'intelligence artificielle, la publicité a exploré de nouvelles frontières créatives grâce à des personnages entièrement numériques. Ces influenceurs virtuels, créés grâce à des technologies allant de l'animation CGI à l'IA générative, occupent une place de choix dans les campagnes publicitaires des grandes marques du monde entier. Maillot de bain Marisa est un exemple récent de ce mouvement au Brésil, mais elle n'est pas la seule. D'autres personnalités ont joué dans des publicités, des défilés de mode et même des lancements de produits, connectant les marques aux jeunes publics de manière innovante et provocatrice.
Parmi les noms les plus connus, on trouve Lil Miquela, un influenceur virtuel créé par la startup Fraude, aux États-Unis, en 2016. Développé avec CGI et intégrant plus tard des éléments d'IA pour répondre aux interactions, Miquela a déjà joué dans des campagnes pour de grandes marques telles que Calvin Klein, Prada, Samsung et NikeAvec un look d'adolescente et une position politique engagée, elle s'est imposée comme une personnalité numérique hybride de musique, de mode et de style de vie, ouvrant la voie à d'autres avatars du marketing.
Un autre exemple est Shudu, premier mannequin virtuel au monde, créé en 2017 par le photographe britannique Cameron-James Wilson. Son look ultra-réaliste, fruit d'une modélisation et d'un rendu 3D avec IA graphique, a attiré l'attention de marques telles que Balmain et Fenty Beauty, par Rihanna. Malgré les débats sur la représentation que sa création a suscités, Shudu a révélé le potentiel de l’IA comme outil pour repenser le concept de beauté et la construction de l’identité dans la publicité.
En Asie et en Europe, le mouvement a pris encore plus de force avec des personnages comme Imma e Noonouri. Imma, créée par une société japonaise spécialisée dans les images de synthèse, est connue pour ses cheveux roses et son look moderne, étant apparue dans des campagnes pour IKEA, Diesel et même Porsche. Déjà Noonouri, un avatar aux traits caricaturaux développé par le designer allemand Jörg Zuber, a joué dans des actions pour des marques telles que Dior, Gucci, Burberry et a collaboré avec le Alibaba sur le marché chinois du luxe. Tous deux ont été développés numériquement et, grâce à l'intelligence artificielle, ont pris vie sur les réseaux sociaux, interagissant avec le public en temps réel.
En Espagne, l'influenceur virtuel Aitana Lopez a également gagné en popularité. Créée par l'IA pour représenter le secteur du fitness et de la mode, elle compte déjà des centaines de milliers d'abonnés et a mené des actions auprès de marques telles que Olaplex et IntimissimiLe personnage est géré par une agence de mannequins numériques et alimenté par des algorithmes qui définissent tout, de sa routine de publication au positionnement de la marque. En Inde, le personnage Kyra, également créé par AI, s'est associé à Amazon Prime Video et John Jacobs, en plus d'apparaître sur la couverture numérique de magazines tels que Voyage + Loisirs.
Certaines campagnes exploitent directement l'IA en tant que producteur de vidéos publicitaires complètes, comme ce fut le cas avec l'outil Symphonie TikTok, qui génère des publicités entières avec des avatars IA interagissant avec les produits, et la publicité de la plateforme de paris Kalchi, présenté lors de la finale du NBA. L'annonce, générée avec le modèle Google Veo 3, a coûté seulement 2 XNUMX dollars américains et a été créé en moins de trois jours — une révolution dans le modèle de production audiovisuelle.
Tous ces cas indiquent un changement significatif dans la publicité : les personnages générés par l’IA ne sont plus des expériences et sont devenus des protagonistes dans les récits de marque, reliant la haute technologie à la créativité et à la présence numérique.
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Voir aussi:
source: Médium et message.
Texte relu par : Daniel Coutinho le 17/06/2025
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