A intelligence artificielle permis la réalisation d'un duo passionnant entre la chanteuse Elis Regina, décédée il y a 41 ans, et sa fille, également chanteuse Maria Rita, dans une nouvelle campagne de Volkswagen. Le but de la vidéo est de célébrer les 70 ans de l'entreprise au Brésil, en plus de montrer et de comparer des modèles de voitures qui démontrent l'évolution technologique de l'entreprise.
campagne sur l'évolution
Dans la vidéo, avec le nom VW 70 ans | générations, Maria Rita est vu au volant d'une VW ID.Buzz, version moderne et entièrement électrique de l'ancien Kombi, tout en chantant la chanson classique de Belchior, Comme nos parents, bien connu pour son interprétation de Elis Regina et qui a connu le succès dans les années 1970.
La publicité se poursuit avec des images de voitures de l'entreprise qui ont marqué différentes générations, comme la Coccinelle et la Brasilia. À un certain moment, un vieux Kombi apparaît, conduit par Elis Regina, et se place à côté de la voiture de Maria Rita, créant un moment de rencontre entre mère et fille pour composer le duo que seule la technologie actuelle pourrait fournir.
Kombi revient sous forme électrifiée sous le nom d'ID.Buzz, dix ans après la fin de la production du modèle au Brésil. Le nouveau modèle arrivera au Brésil dans un lot spécial et limité, composé de 70 unités, en l'honneur du 70e anniversaire de la marque. Cette initiative démontre l'engagement de Volkswagen à offrir des solutions de mobilité durables et à évoluer vers un avenir plus vert.
Avec la campagne, Volkswagen met en lumière l'évolution de la marque et le renouvellement de son portefeuille de produits, montrant que « le nouveau arrive toujours ». En unissant le Kombi, icône du passé, à l'ID.Buzz, la version 100% électrique du modèle, qui arrive au Brésil en série limitée à 70 unités, il renforce la présence du pays dans la stratégie globale d'électrification de la marque.
Roger Corassa, vice-président des ventes et du marketing chez Volkswagen do Brasil
Comment la vidéo a été réalisée
Volkswagen a utilisé une technologie connue sous le nom de deepfake pour amener Elis Regina à la campagne, en utilisant une cascadeuse pour représenter la chanteuse au volant du véhicule. Cette technique, basée sur l'IA, a permis de remplacer le visage de la cascadeuse par le visage de la chanteuse elle-même. Il est important de souligner que le deepfake c'est un outil qui nécessite une utilisation responsable et éthique pour éviter les mauvaises applications et la désinformation.
Selon Volkswagen, le processus de montage vidéo a été facilité par la technologie des réseaux de neurones artificiels, qui a permis la fusion du visage de la cascadeuse avec l'image recréée d'Elis Regina. De cette façon, un résultat visuel a été obtenu qui combine des éléments des deux sources. La voix présente dans la musique insérée dans la vidéo est originale d'Elis Regina, préservant son authenticité et contribuant à l'expérience émotionnelle du duo.
La vidéo a été conçue par l'agence AlmapBBDO et produit par Films de chaudière, sous la direction de Dulcidio Caldeira. Après le tournage, la vidéo est passée par un processus de post-production réalisé par une société spécialisée renommée aux États-Unis, qui a de l'expérience dans les grands projets, y compris à Hollywood. Ce partenariat a fourni une finition de haute qualité à la vidéo, assurant son esthétique et son impact visuel.
Regardez la vidéo complète ci-dessous!
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source: Les grands noms de la publicité
Revu par Glaucon Vital le 4/7/23.
