Via (sebelumnya Via Retail) berganti nama menjadi Grupo Casas Bahia

Via (sebelumnya Via Varejo) berubah nama menjadi Grupo Casas Bahia

Avatar Renato Reis
Raksasa ritel nasional ini mengambil nama merek terkuatnya, kembali ke asal usulnya dengan iklan yang menandai ingatan generasi konsumen

Pada awal bulan ini, pengecer besar di pasar Brasil Melalui SA — dari toko Rumah Bahia, Titik e Ekstra.com.br — mengubah namanya menjadi Grup Casas Bahia. Dengan perubahan mendadak ini, merek yang dikenal oleh jutaan warga Brasil ini akan mengupayakan lebih banyak efisiensi dan profitabilitas, selain menegaskan nilai-nilai yang sangat konsisten dengan zaman saat ini dan posisinya di ritel. Cari tahu lebih lanjut tentang berita dan strategi baru perusahaan di bawah ini.

Restrukturisasi perusahaan

Perubahan yang cepat dan tiba-tiba ini terjadi bersamaan dengan gerakan besar yang dilakukan pengecer terhadap perubahan tersebut rencana restrukturisasi, yang telah berlangsung sejak awal tahun 2023. Restrukturisasi ini bertujuan untuk mengoptimalkan waktu, strategi, dan biaya logistik, sehingga menghadirkan pengalaman yang lebih baik secara online dan menata ulang tata letak administrasi dan akuntansi perusahaan, misalnya. Rencana tersebut bertujuan untuk memberikan efisiensi yang lebih besar kepada kelompok, dengan banyak fokus pada apa yang menghasilkan hasil yang lebih efektif.

Dalam rencana yang sama, Renato Franklin, CEO barunya, bergerak menuju model bisnis berkelanjutan, yang akan tetap berlaku hingga tahun 2025, dengan tujuan mencapai keseimbangan yang lebih seimbang antara pendapatan dan biaya yang dimiliki perusahaan secara keseluruhan. 

Foto casa bahia - megastore di casa bahia di marginal tietê, di São Paulo (gambar: portal Negócios)
Megastore Casas Bahia di Marginal Tietê, di São Paulo (Gambar: Portal Negócios)

“Kami telah mendefinisikan apa yang menghasilkan uang dengan cepat dan kami akan mengeksplorasinya. Apa yang tidak berhasil, kita tinggalkan nanti. Kami meninjau proyek, struktur biaya, prioritas. Perintahnya adalah mengambil langkah-langkah untuk mendapatkan arus kas positif dan, dengan sumber daya yang tersisa, pada tahap kedua, kita akan memiliki proyek pertumbuhan yang lebih besar”

Renato Franklin ke Pipeline Valor, dari Portal G1.

Meskipun “keberlanjutan” adalah istilah yang tepat untuk perekonomian kelompok besar, banyak pengorbanan yang dilakukan demi keuntungan mereka. Tahun ini saja, 25% pekerja pengecer kehilangan pekerjaan, mencapai 6 ribu orang pada bulan Agustus, dan lebih dari 20 toko tutup aktivitasnya, selain 50 toko lainnya mungkin tutup (tergantung hasil). Di antara semua ini, unit besar di pusat São Paulo, yang terletak di lantai dasar gedung tua Mappin (Praça da Ramos de Azevedo), baru-baru ini ditutup.

Saat ini, toko online Casas Bahia memiliki pendapatan yang sebanding, tumbuh dan bahkan memimpin sektor ritel negara tersebut dalam kategori tertentu, seperti ponsel pintar dan telepon. Manfaatkan kesempatan ini untuk mengenalnya smartphone 5G terbaik untuk dibeli pada tahun 2023 di sini di Showmetech.

Udara segar

Namun, pengecer tersebut hari ini mengumumkan identitas visual barunya, yang memanfaatkan makna yang mencolok dari beberapa dekade terakhir. Ungkapan “dedikasi total kepada Anda” akan kembali menjadi sorotan dalam iklan dan iklan, menarik perhatian sekaligus nostalgia. Kata-kata ini akan menonjolkan simbol kredit yang kuat bagi konsumen Casas Bahia, serta banyak kasih sayang dan perhatian sepanjang perjalanan belanja mereka. 

Tidak hanya berfokus pada melanjutkan arah pemasaran perusahaan yang kuat, namun kini mengubah namanya sendiri. Dikenal sebagai Via (sebelumnya Via Varejo), yang bertanggung jawab atas toko Casas Bahia, Ponto dan Extra.com.br, sekarang akan berganti nama menjadi “Grup Casas Bahia”.

Tujuan utama dari perubahan ini adalah untuk menarik ingatan banyak orang dan menghadirkan kesederhanaan dan kemudahan kognitif dalam kehidupan sehari-hari masyarakat di Brasil. Bagaimanapun, Casas Bahia adalah nama yang jauh lebih terkenal dan merupakan toko terkenal, lebih dikenal di media dan di jalanan, karena tahun-tahun sebelumnya dan banyak alasan lainnya.

Logo baru untuk grup Casas Bahia
Logo baru untuk Casas Bahia Group (Gambar: Renato Reis)

Selanjutnya, poster boy “biasa” yang sama kembali hadir dan akan hadir di beberapa iklan, potongan iklan, dan produk iklan lainnya. Pastinya Anda pembaca pasti ingat dengan wajah berkesannya.

Anda mungkin pernah melihat (atau tidak) 

Untuk memanfaatkan pengumuman identitas visual baru, perusahaan juga menghadirkan kembali poster boy, yang merupakan bagian dari banyak periode periklanannya, Fabiano Augusto. Karena alasan ini, ada publisitas luas di internet tentang “Ke mana Fabiano pergi?”, menciptakan misteri dan bahkan pengalaman gamified dengan beberapa petunjuk, sehingga orang dapat menemukan rumah “baru-lama” mereka. Siapa yang tidak ingat “berapa yang ingin Anda bayar?”?

Usaha pemasaran ini mendukung nostalgia iklan dari masa lalu, semakin memperkuat identitas visualnya, yang konon membuat orang memiliki lebih banyak kenangan tentang toko tersebut. Orang-orang ini sebagian besar hidup pada tahun 1990an dan 2000an.

Dengan semua ini, Casas Bahia Group akan sepenuhnya memperkuat maknanya dalam kehidupan jutaan orang Brasil, dengan menekankan nilai-nilai seperti kesederhanaan, inklusi, dan kepercayaan. Dengan kejelasan inilah Anda akan mencari efisiensi yang lebih besar dalam penjualan dan operasi, menyatukan seluruh pesan akhir.

Lihat juga:

Diperiksa oleh Glaucon Vital pada 10/9/23.

Tinggalkan komentar

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Bidang yang harus diisi ditandai dengan *

Pos terkait