Il video del nuovo iPad di Apple genera polemiche; capire

All'inizio di questo mese, il Apple ha annunciato il lancio del nuovo iPad Pro. Il prodotto attira l'attenzione perché apporta nuove funzionalità e un design innovativo, oltre a soddisfare, secondo il marchio, i parametri di sostenibilità da esso stabiliti. Resta comunque l'ultimo video promozionale del nuovo iPad, pubblicato dal CEO Tim Cook, è visto da molti come contrario alla proposta ambientalista difesa dal marchio negli ultimi anni.

Campagna di lancio dell'iPad Pro

Nel video diverse nuove apparecchiature elettroniche, libri, strumenti musicali e oggetti legati alla produzione artistica vengono schiacciati da una pressa idraulica per far posto al iPad Pro. L'idea implicita nel video è che l'iPad possa sostituire tutti gli oggetti schiacciati, concentrando tutte le risorse creative su un unico dispositivo.

Nella didascalia, Tim Cook descrive l'iPad Pro come “il prodotto più sottile che abbiamo mai creato, lo schermo più avanzato che abbiamo mai prodotto, con l’incredibile potenza di Chip M4. Immagina tutte le cose che verrà utilizzato per creare.. 

Nei commenti della pubblicazione, molte persone hanno interrogato il CEO sul simbolismo dietro il video, dove distruggere gli strumenti creativi per condensarli in un dispositivo digitale non è il modo migliore per pubblicizzare un iPad. Uno degli utenti ha detto: “Sono un creatore, un artista tradizionale, un utente Macintosh da molti anni, ma non ho mai capito perché avrei bisogno di un iPad, e questa distruzione è estremamente spiacevole e non mi convincerei mai del contrario." [commento tradotto]. 

Dopo la brutta ripercussione del video, il vicepresidente delle comunicazioni marketing di Apple, Tor Myhren, ha dichiarato in un'intervista ad Ad Age che il marchio ha commesso un errore e se ne rammarica. 

La creatività è nel nostro DNA in Apple ed è incredibilmente importante per noi progettare prodotti che diano potere ai creativi di tutto il mondo. Il nostro obiettivo è celebrare sempre la miriade di modi in cui gli utenti si esprimono e danno vita alle loro idee attraverso iPad. Abbiamo mancato il bersaglio con questo video e ci dispiace.

Tor Myhren, vicepresidente delle comunicazioni marketing di Apple

Promessa di responsabilità ambientale

Nel 2021, Apple ha annunciato il progetto Mela 2030, il cui nome si riferisce al Agenda 2030 da Nazioni Unite (ONU). Questa agenda stabilisce scopi e obiettivi affinché i paesi possano svilupparsi in modo sostenibile.

Sulla stessa linea, l'azienda nordamericana si è posta obiettivi per la produzione sostenibile di tutti i suoi prodotti, compresi i nuovi iPad. UN Apple ha scelto di sostituire le materie prime tradizionali con materiali riciclati e rinnovabili, oltre a utilizzare energia pulita, con l’obiettivo di azzerare le emissioni di anidride carbonica entro il 2030.

In totale, 175 fornitori Apple passeranno all’utilizzo di energia rinnovabile e l’azienda e i suoi fornitori genereranno più di 9 gigawatt di energia pulita a livello globale. Queste misure eviteranno l’emissione di 18 milioni di tonnellate di CO2 equivalente all’anno, il che corrisponde alla rimozione dalla circolazione di più di quattro milioni di automobili ogni anno.

Progetto Apple 2030

Nel 2023, la multinazionale ha rafforzato i propri impegni nei confronti sviluppo sostenibile. In una delle iniziative, il Apple ha pubblicato un video in cui 'invita' Madre Natura a un incontro per presentare le innovazioni dell'azienda in materia di sostenibilità.

Nuovo iPadPro 

O nuovo iPad Pro, pubblicato questo mese, è la nuova scommessa di Apple. Il tablet è dotato del processore M4 — Chip Apple di ultima generazione, schermo OLED a doppio strato e offre fino a 2 TB di spazio di archiviazione interno. Oltre alle sue caratteristiche tecnologiche, l'iPad attira l'attenzione per il suo spessore di 5,1 mm e per essere molto leggero, pesando 445 grammi nel modello da 11 pollici e 579 grammi in quella da 13 pollici.

Secondo Apple, il iPad Pro È realizzato con materie prime riciclate al 100%, come l'alluminio utilizzato nella struttura, i magneti, l'oro e perfino lo stagno utilizzato per saldare diversi circuiti stampati.

“Il nuovo iPad Pro soddisfa gli elevati standard di efficienza energetica di Apple ed è privo di mercurio, ritardanti di fiamma bromurati e PVC. L’imballaggio è realizzato al 100% in fibra, il che avvicina Apple all’obiettivo di eliminare la plastica da tutti gli imballaggi entro il 2025”., descrivere.

Cosa ne pensate dell'annuncio del nuovo tablet? Raccontacelo qui nei commenti.

Fonte: Apple

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Recensito da Glaucone Vitale il 13/5/24.