Come l'intelligenza artificiale sta influenzando l'industria cinematografica

Negli ultimi tempi, l’industria cinematografica è stata coinvolta in una fervida discussione sul ruolo dell’intelligenza artificiale nella creazione dei film. Fino all’anno scorso diverse produzioni erano state interrotte a causa di uno sciopero di sceneggiatori e attori che si battevano proprio per i propri diritti riguardo all’uso dell’intelligenza artificiale. Da questo, Hollywood si è trovata di fronte a un bivio: è possibile sfruttare modelli e strumenti tecnologici nella creazione di narrazioni visive?

In quest’era di progressi moderni, è fondamentale comprendere non solo l’impatto immediato dell’intelligenza artificiale sull’industria cinematografica, ma anche come plasmerà il futuro del cinema.

Tecnologie che stanno già impattando sulle produzioni

Le tecnologie di intelligenza artificiale stanno plasmando profondamente il panorama della produzione audiovisiva, spaziando dagli strumenti che consentono l’invecchiamento digitale degli attori a quelli in grado di generare effetti visivi di alta qualità. Inoltre, è stato applicato anche in modo creativo in vari settori, come il doppiaggio, la ricreazione della voce e il restauro di film classici e vecchie serie.

Con la rapida crescita della domanda di contenuti da Streaming e la necessità di mantenere la produzione a un ritmo sostenuto, l'abbiamo già riscontrata startup specializzati nell'intelligenza artificiale che emergono come risposta per aiutare i professionisti dell'intrattenimento ad affrontare l'aumento del carico di lavoro e le scadenze ravvicinate. Due esempi di questi sono il Voodoo profondo e MARZO, responsabile di diverse produzioni e che dispone di strumenti per correggere il doppiaggio mal sincronizzato, nonché per cambiare i volti degli attori.

L’industria cinematografica ha già guidato questo movimento verso l’adozione di tecnologie IA all’avanguardia, riconoscendo il potenziale di questi strumenti per migliorare l’efficienza e la qualità delle produzioni. Tuttavia, questo progresso tecnologico è accompagnato anche da sfide e preoccupazioni, legate soprattutto alla possibile sostituzione dei posti di lavoro con l’automazione e alla necessità di tutelare i diritti e gli interessi dei lavoratori del settore. Per questo motivo, la partecipazione dell’intelligenza artificiale nel suo insieme a questo mezzo ha generato dibattiti e portato alla ricerca di norme che garantiscano una transizione giusta ed equa verso il futuro dell’intrattenimento.

Vantaggi e svantaggi

La verità è che se consideriamo i pro e i contro di tutta l’influenza dell’IA all’interno dei diversi ambiti lavorativi, stiamo parlando di una tecnologia che può davvero dominare il mondo professionale. Molte volte in passato abbiamo visto film di fantascienza che trattavano proprio questo argomento, dove le rivoluzioni delle macchine erano le trame principali di molte narrazioni. Sembra che ci stiamo avvicinando sempre di più a quel futuro di cui eravamo stati messi in guardia in passato.

A Parigi, in una conferenza organizzata da Unesco, diversi registi famosi hanno messo in guardia sul potenziale dell’intelligenza artificiale per assumere il controllo dell’attività umana, che includerebbe principalmente il cinema. Si stanno già creando video che non sono nemmeno reali; la lettura labiale può ora essere manipolata per farci credere a falsi dialoghi; Le foto irreali sembrano sempre più realistiche ed è stato annunciato anche il progetto di un canale di notizie interamente presentato da AI.

Duncan Crabtree-Irlanda, capo negoziatore di SAG-AFTRA, riconosce l'inevitabilità dell'intelligenza artificiale, ma sottolinea l'urgente necessità di tutelare gli interessi degli artisti. Sottolineando il consenso informato e l'equo compenso per coloro la cui opera è riprodotta o replicata dall'intelligenza artificiale, sottolinea l'importanza di bilanciare i suoi benefici con la protezione dei diritti degli artisti. Questa, in effetti, è una considerazione importante, considerando che uno dei punti più dibattuti su questo tema è la questione dell'arte nella sua essenza principale. Nonostante ciò che la tecnologia può offrire, non è ancora in grado di andare oltre e di riprodurre ciò di cui è capace un essere umano, spinto da ciò che costruisce arte.

Per raggiungere la grandezza, dobbiamo mettere la nostra anima e il nostro cuore in quell'arte. E una macchina non può farlo.

Spike Lee, regista

Sulla base di ciò, quali sarebbero effettivamente tutti i vantaggi e gli svantaggi dell’utilizzo dell’intelligenza artificiale nell’industria cinematografica?

Vantaggi:

• Produttività incrementata: L’intelligenza artificiale può automatizzare attività ripetitive e dispendiose in termini di tempo, aumentando l’efficienza della produzione cinematografica.

• Riduzione dei costi: Eliminando la necessità di assumere personale per compiti di routine, l’intelligenza artificiale può aiutare a ridurre i costi di produzione.

• Esplorazione di nuove idee creative: Con gli strumenti di intelligenza artificiale, i registi possono esplorare idee creative in altri modi, ad esempio generando automaticamente sceneggiature o effetti visivi.

• Esperienza di visualizzazione migliorata: L'intelligenza artificiale può aiutare con la personalizzazione dei contenuti, adattando film e programmi TV ai gusti individuali degli spettatori.

• Accesso a dati e analisi: L’intelligenza artificiale può aiutare ad analizzare i dati del pubblico e a prevedere le tendenze del mercato, aiutando a prendere decisioni strategiche nel settore cinematografico.

svantaggi:

• Sostituzione del lavoro: L’automazione guidata dall’intelligenza artificiale potrebbe portare alla sostituzione di lavoratori umani in determinati compiti, il che potrebbe comportare la perdita di posti di lavoro nel settore.

• Bias algoritmico: Gli algoritmi di intelligenza artificiale possono incorporare pregiudizi esistenti, risultando in rappresentazioni distorte o stereotipate in film e programmi TV.

• Questioni etiche e legali: L’uso dell’intelligenza artificiale nella creazione di contenuti può sollevare questioni etiche, come la paternità di opere generate da algoritmi, nonché questioni legali relative alla proprietà intellettuale.

• Dipendenza tecnologica: Un eccessivo affidamento agli strumenti di intelligenza artificiale può limitare la creatività e l’innovazione umana, rendendo i registi meno propensi a esplorare nuovi approcci creativi.

Settori più colpiti

L’intelligenza artificiale sta rivoluzionando la produzione audiovisiva, coprendo tutto dall’inizio alla fine del processo. Tuttavia, sebbene offra efficienza, sorgono alcune notevoli preoccupazioni. Comprendi meglio qui sotto:

attori

Con lo sciopero dell'anno scorso anche gli attori si sono uniti alla causa, rendendola una delle zone più facilmente colpite.

La verità è che gli attori generati dall'intelligenza artificiale stanno diventando sempre più comuni a Hollywood, sostituendo comparse e persino ruoli secondari. Nonostante ciò, non è ancora qualcosa che è stato ancora ampiamente adottato dagli studi cinematografici e televisivi. Tuttavia, come già accennato, il SAG-AFTRA esprime preoccupazione per il fatto che i posti di lavoro potrebbero essere eliminati, con ripercussioni negative sui membri del settore che dipendono da queste opportunità di sostegno finanziario.

A Alleanza dei produttori cinematografici e televisivi (AMPTP) ha già proposto nuove protezioni relative all’intelligenza artificiale per gli attori, compresi i requisiti di consenso per la creazione e l’utilizzo di repliche digitali degli artisti. Tuttavia, il sindacato degli attori insiste nel mettere in dubbio l'efficacia delle garanzie offerte dagli studios.

Sceneggiatori

Forse questo è il settore più conosciuto e dibattuto quando si parla di intelligenza artificiale nell'industria cinematografica, ma pochi si soffermano a riflettere sul fatto che è il principale all'interno del medium, del resto qualsiasi tipo di produzione inizia solo con un sceneggiatore — creatore di una storia .

Dato lo sciopero che è durato mesi e ha ritardato innumerevoli produzioni, è importante sottolineare l’importanza della regolamentazione e della cooperazione globale evidenziata dagli esperti. I professionisti non sono contrari alla tecnologia, ma cercavano e continuano a cercare di sviluppare politiche che proteggano la creatività umana e creino un ambiente giusto ed equo. In questo modo, l'aiuto dell'intelligenza artificiale nei film e nelle serie diventa facile e interessante.

Inoltre, il settore è già fortemente influenzato, sia con vantaggi come l'analisi di mercato che intuizioni creativo, o con preoccupazioni circa l’omogeneizzazione della creatività, dell’etica e della competizione con gli sceneggiatori tradizionali. Oltre a ottimizzare il processo di scrittura, l’introduzione dell’intelligenza artificiale potrebbe anche ridurre la domanda di talento umano e mettere a dura prova la conservazione dell’originalità artistica nei film. Questo è qualcosa che sembra già dare fastidio anche al pubblico che è costantemente alla ricerca di novità.

Creazione di scene e personaggi

La creazione inizia sempre con la sceneggiatura, ma quando parliamo di scenari, personaggi e dell'intero contesto di entrambi insieme, è possibile essere un po' più specifici per quanto riguarda l'uso dell'intelligenza artificiale.

Strumenti come il Piccone stanno già aiutando gli scrittori a generare scene fornendo descrizioni di trama e personaggi. Se consideriamo l’intelligenza artificiale, guardando al futuro, promette di portare ancora più progressi, con la creazione di personaggi autonomi e una personalizzazione dei contenuti più sofisticata.

Immagina uno scenario in cui i personaggi interagiscono e si evolvono autonomamente all'interno di una narrazione, mentre la narrazione stessa si adatta alle preferenze individuali di ogni spettatore in tempo reale. Questa è l'evoluzione che ci si aspetta, essendo praticamente a upgrade di quanto abbiamo già visto in quelle che chiamiamo produzioni interattive. In futuro, potremmo vedere i personaggi assumere una vita propria, in pratica.

Produzione

Sul set cinematografico anche l’intelligenza artificiale può aiutare molto. Attualmente fornisce già un aiuto molto significativo alla regia, poiché è già in grado di fornire supporto nell'effettuare movimenti di macchina precisi, ottimizzare le scene per ottenere illuminazione e composizione ideali, oltre a suggerire aggiustamenti per migliorare l'estetica e la composizione dell'immagine, ad esempio .

O move.ai, ad esempio, utilizza l'intelligenza artificiale per catturare il movimento 3D senza la necessità di marcatori, un'alternativa innovativa alle tradizionali tute per la cattura del movimento. Questa tecnologia non solo semplifica il processo, ma consente anche la cattura remota del movimento e amplia le possibilità di produzione.

Edizione

Nell'area del montaggio e della post-produzione, i vantaggi includono l'automazione di attività di routine come la correzione del colore e la sincronizzazione dell'audio, che aumenta l'efficienza e riduce i costi di produzione. Inoltre può essere utilizzato anche per potenziare gli effetti visivi, migliorando la qualità finale del prodotto. Ma ci sono anche preoccupazioni sulla perdita di posti di lavoro a causa dell’automazione e sugli algoritmi che riproducono stereotipi o travisano determinati gruppi, che possono distorcere le storie e il modo in cui il pubblico le vede.

Al momento, stiamo già assistendo a una crescente adozione di tecnologie AI per attività come il riconoscimento di modelli, la classificazione delle immagini e persino l’editing video automatizzato, fornendo una maggiore agilità nel processo di post-produzione, ma sollevando anche interrogativi sulla qualità e l’autenticità del finale. risultato. Il software Imponente, già utilizzato, anche in produzioni come Signore degli Anelli, se combinato con l'intelligenza artificiale, è in grado di creare eserciti digitali altamente più realistici.

Marketing e distribuzione

In questo ambito, forse, l’intelligenza artificiale potrebbe essere molto più gradita. I suoi vantaggi includono la capacità di analizzare i dati per una segmentazione del pubblico più accurata e consentire campagne di marketing più mirate ed efficaci. Inoltre, il suo utilizzo permetterebbe di ottimizzare le strategie di distribuzione, individuando, ad esempio, i canali e gli orari migliori per l'uscita di film e programmi TV, il che aumenterebbe ulteriormente le possibilità di successo commerciale.

Attualmente stiamo già vedendo esempi di utilizzo dell’intelligenza artificiale per personalizzare campagne pubblicitarie e consigli sui contenuti sulle piattaforme di streaming. Piattaforme come Netflix, ad esempio, stanno già migliorando la soddisfazione del pubblico attraverso motori di raccomandazione dell'intelligenza artificiale, che personalizzano i suggerimenti sui contenuti in base alle abitudini di visualizzazione e alle interazioni sulla piattaforma.

Ma qualcosa da evidenziare è lo spazio che l’intelligenza artificiale sta guadagnando nella creazione di trailer cinematografici. Nel 2016, il IBM Watson ha utilizzato l'analisi dei dati per creare un trailer per il film Morgan, suggerendo colonne sonore e perfezionando le modifiche in base ai momenti chiave della produzione. Nel 2019, il Adobe Sensei analizzato i precedenti vincitori del Sundance Film Festival e ha utilizzato l'intelligenza artificiale per produrre un cortometraggio originale che catturasse l'essenza dell'evento.

Esempi famosi di IA nei film

Nonostante tutte le aspettative legate all’uso dell’intelligenza artificiale in futuro, diverse produzioni cinematografiche hanno già abusato della tecnologia per raccontare storie e persino sorprendere il pubblico. Ricordare:

Veloce e furioso: Paul Walker

Quando Paul Walker scomparso tragicamente nel 2013, il film Fast and Furious 7 ti trovi di fronte a un dilemma unico: come completare la storia del tuo personaggio, Brian O'Conner, in modo rispettoso e soddisfacente per i fan del franchise. Utilizzando una combinazione di intelligenza artificiale, computer grafica e collaborazione con il fratello dell'attore, il team di produzione ha creato una commovente scena finale in cui Brian e Toretto prendere direzioni diverse, ponendo fine a una partnership diventata iconica in tutta la trama. Guardare:

Guerre stellari: Carrie Fisher e Mark Hamill

Em Star Wars - L'ascesa di Skywalker, la sfida di incorporare Carrie Fisher, che ha interpretato il La principessa Leia e morì tre anni prima della realizzazione del film, richiedeva un approccio diverso. Per superare questa difficoltà, la produzione ha fatto ricorso principalmente a trucchi con la macchina da presa e a scene scartate dell'attrice da film precedenti. Inoltre, Mark Hamill, che ha interpretato Luke Skywalker, ha avuto anche la sua presenza nella serie Il Mandalorian, con lo stesso aspetto ringiovanito che aveva in Il ritorno dello Jedi. Partenza:

Meraviglia: Samuel L. Jackson

Per il film Capitan Marvel, nella storia, il personaggio di Samuel L. Jackson, Nick Fury, aveva bisogno di essere più giovane di quando lo abbiamo incontrato nel Avengers. Come da altri tempi, è stato poi ringiovanito digitalmente e ancora senza la sua caratteristica benda sull'occhio. Guardare:

Indiana Jones e le reliquie del destino: Harrison Ford

Verso la fine del film c'è una narrazione in cui è necessario tornare indietro nel tempo. Perché ciò accada, considerato che il carattere di Harrison Ford avrebbe bisogno di ringiovanire, sono stati utilizzati vari strumenti come l'apprendimento automatico e la CGI. L'attore, 80 anni, trascorre circa 25 minuti del film somigliando a lui Indiana Jones degli anni 1980. Dai un'occhiata:

IA Sora: l'inizio di una rivoluzione?

Nel 2024, se guardiamo indietro, possiamo vedere quanto grande sia stato il progresso della tecnologia, soprattutto se teniamo conto della creazione di IA come ChatGPT e DALL-E. Tuttavia, con l'annuncio di SORA da OpenAI, ha sostanzialmente dimostrato ciò che Hollywood può aspettarsi da ora in poi.

Recentemente, secondo i dati di HarrisX, i consumatori negli Stati Uniti hanno avuto difficoltà a distinguere i video registrati da esseri umani da quelli generati da SORA. Secondo una ricerca effettuata, la maggior parte ha commesso degli errori cercando di determinare se cinque degli otto video mostrati fossero stati realizzati da un'intelligenza artificiale o da un essere umano. Ciò dimostra semplicemente quanto la tecnologia possa essere capace di creare qualcosa di sorprendentemente buona qualità.

Sulla base di ciò, è giusto dire che l'industria, tuttavia, sta cercando modi per utilizzare i propri SORA come strumento per adattare e migliorare il processo creativo, piuttosto che sostituirlo completamente. Nonostante l’impatto negativo che potrebbe derivare quando si parla di film, serie e altre produzioni, molti professionisti sono ottimisti riguardo all’influenza dell’intelligenza artificiale sul cinema.

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Fonti: Variety, NBC News, Forbes

Testo corretto da: Pedro Bomfim