All'inizio di questo mese, il principale rivenditore del mercato brasiliano Via SA - dai negozi Case Bahia, punto e Extra.com.br - ha cambiato il suo nome in Gruppo Casas Bahia. Con questo cambiamento improvviso, il marchio conosciuto da milioni di brasiliani cercherà maggiore efficienza e redditività, oltre ad affermare valori molto coerenti con i tempi attuali e con il suo posizionamento nel commercio al dettaglio. Scopri di più sulle novità e sulle nuove strategie dell'azienda di seguito.
Ristrutturazione aziendale
Il cambiamento rapido e improvviso si accompagna a un importante movimento da parte del rivenditore verso il suo piano di ristrutturazione, che si svolge dall'inizio del 2023. La ristrutturazione mira a ottimizzare tempi, strategie e costi logistici, portando esperienze migliori online e riorganizzare l'assetto amministrativo e contabile dell'azienda, ad esempio. Il piano mirerà a portare maggiore efficienza al gruppo, con molta attenzione a ciò che genera risultati più efficaci.
Nell’ambito dello stesso piano, Renato Franklin, il suo nuovo CEO, si sta muovendo verso un modello di business sostenibile, che rimarrà in vigore fino al 2025, puntando a un equilibrio più equilibrato tra ricavi e costi che l’azienda ha nel suo complesso.
“Abbiamo definito ciò che consente di guadagnare velocemente e lo esploreremo. Ciò che non funziona, lo lasceremo per dopo. Esaminiamo progetti, struttura dei costi, priorità. L’ordine è quello di adottare misure per avere un flusso di cassa positivo e, con le risorse rimanenti, in seguito, in una seconda fase, avremo un progetto di crescita più grande”
Renato Franklin a Pipeline Valor, dal Portale G1.
Sebbene “sostenibilità” sia un termine appropriato per le economie del grande gruppo, molti sacrifici sono stati fatti per il bene dei loro profitti. Solo quest'anno, il 25% dei lavoratori del rivenditore ha perso il lavoro, arrivando a 6mila persone ad agosto, e più di 20 negozi hanno chiuso le loro attività, oltre ad altri 50 che potrebbero chiudere i battenti (a seconda dei risultati). Tra questi, è stata recentemente chiusa la grande unità nel centro di San Paolo, situata al piano terra del vecchio edificio Mappin (Praça da Ramos de Azevedo).
Oggi, il negozio online di Casas Bahia ha ricavi comparabili e in crescita e è addirittura leader nel settore della vendita al dettaglio del paese in alcune categorie, come smartphone e telefonia. Cogli l'occasione per farti conoscere i migliori smartphone 5G da acquistare nel 2023 qui a Showmetech.
Aria fresca
Tuttavia, il rivenditore annuncia oggi la sua nuova identità visiva, attingendo a significati sorprendenti dei decenni passati. La frase “totale dedizione a te” tornerà alla ribalta negli spot pubblicitari e nelle pubblicità, essendo allo stesso tempo accattivante e nostalgica. Queste parole metteranno in risalto il suo forte simbolo di credito per i consumatori di Casas Bahia, così come tanto affetto e attenzione durante i loro percorsi di acquisto.
Non solo si è concentrata sulla ripresa delle forti direzioni di marketing dell'azienda, ma oggi sta cambiando il proprio nome. Conosciuta come Via (ex Via Varejo), responsabile dei negozi Casas Bahia, Ponto ed Extra.com.br, ora cambierà nome “Gruppo Casas Bahia”.
L’obiettivo principale del cambiamento sarà, appunto, quello di fare appello alla memoria di molte persone e portare semplicità e facilità cognitiva nella vita quotidiana delle persone in Brasile. Dopotutto, Casas Bahia è un nome molto più noto ed è un negozio famoso, più riconoscibile nei media e per le strade, grazie agli anni precedenti e per molte altre ragioni.
Inoltre, il “solito” poster boy è tornato e sarà presente in diversi spot pubblicitari, pezzi pubblicitari e altri prodotti pubblicitari. Sicuramente tu, lettore, devi ricordare il suo volto memorabile.
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Per approfittare dell'annuncio della nuova identità visiva, l'azienda ha riportato anche il suo testimonial, che ha fatto parte di molti periodi della sua pubblicità, Fabiano Augusto. Per questo motivo su Internet è stata diffusa la pubblicità di “Dove va Fabiano?”, creando un mistero e persino un'esperienza ludica con diversi indizi, in modo che le persone possano scoprire la loro “nuova-vecchia” casa. Chi non ricorda “quanto vuoi pagare?”?
L'impresa di marketing sostiene la nostalgia per gli spot pubblicitari del passato, rafforzando ulteriormente la sua identità visiva, che, presumibilmente, le persone hanno più ricordi del negozio. Queste persone hanno vissuto principalmente negli anni ’1990 e 2000.
Con tutto ciò, il Gruppo Casas Bahia rafforzerà completamente il suo significato nella vita di milioni di brasiliani, sottolineando valori come semplicità, inclusione e fiducia. È con questa chiarezza che cercherete una maggiore efficienza nelle vendite e nelle operazioni, unificando l'intero messaggio finale.
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Recensito da Glaucone Vitale il 10/9/23.
