אמזון בודקת דיבוב מופעל בינה מלאכותית ב-Prime Video; לִהַבִין
אינדקס
A אמזון בעברית הודיעה כי היא החלה לבדוק משחק קול שנעשה על ידי IA בשירות הסטרימינג שלה, ה Mult respect. המטרה, לדברי החברה, היא להגביר את הנגישות של הפקות שאינן תומכות במספר שפות. הבן כיצד הכלי עובד ואת המחלוקות סביב החלפת אנשי מקצוע אנושיים בבינה מלאכותית בשוק האורקולי.
איך עובד דיבוב בינה מלאכותית?
הצעת הנציבות אמזון בעברית היא להשתמש בטכנולוגיית דיבוב מונעת בינה מלאכותית המורכבת מעיבוד השמע המקורי של הפקות ויצירת קולות סינתטיים המסונכרנים עם הדיאלוגים. לאחר מכן, האודיו שנוצר חייב להיבדק על ידי אנשי מקצוע כדי להבטיח טבעיות וקוהרנטיות רבה יותר בתוצאה הסופית. בדרך זו, הפלטפורמה מקווה ליצור גרסאות מדובבות של סרטים וסדרות שלא היו להן תכונה זו.
בשלב זה, הפלטפורמה תחיל את תכונת הדיבוב שנעשתה על ידי בינה מלאכותית, עדיין בשלב בטא, רק באנגלית ובספרדית (אמריקה הלטינית) ב-12 כותרים הזמינים בפלטפורמה, ביניהם אל סיד: האגדה, מזמן אבוד e אמא שלי לורה.
להצגת כלי הדיבוב החדש המופעל על ידי AI יש קווי דמיון לטכנולוגיות שכבר אומצו על ידי חברות אחרות במגזר. THE YouTube, למשל, השיקה תכונת דיבוב אוטומטי המופעלת בינה מלאכותית, המאפשרת ליוצרי תוכן להרחיב את טווח ההגעה של הסרטונים שלהם לשווקים שונים. התייחסות נוספת היא ההפעלה דיפדאב, המציעה שירותי דיבוב אוטומטיים לפלטפורמות כגון Paramount +, תוך התמקדות בהפחתת עלויות וזמן ייצור.
ראה דוגמה לסרטון עם דיבוב אוטומטי ב- YouTube מאנגלית לפורטוגזית:
הדגם ההיברידי, המשלב בינה מלאכותית עם סקירה ידנית, בפיתוח על ידי אמזון בעברית שואפת להבטיח סטנדרט מינימלי של איכות ולהימנע מביקורת חמורה, כמו זו שכבר קיבלו פלטפורמות אחרות כאשר מנסות ליישם פתרונות דיבוב דומים המונעים בינה מלאכותית.
הציפיות של אמזון
A אמזון בעברית טוען שהדיבוב שנעשה על ידי IA יכול לעשות את הקטלוג של Mult respect נגיש יותר לקהלים בינלאומיים, בנוסף להפחתת עלויות וזמן הפקה, מה שמאפשר לדובב תוכן קטן יותר שאחרת לא היה מקבל את ההשקעה הזו. החברה מאמינה כי בינה מלאכותית יכולה להשלים את העבודה האנושית ולפתוח דלתות להפקות עצמאיות ונישתיות שיופצו ברחבי העולם בקלות רבה יותר.
עם זאת, עוד לפני יישום הטכנולוגיה החדשה, ה Mult respect כבר עומדת בפני מחלוקת הקשורה לשימוש בדיבוב שנעשה על ידי בינה מלאכותית. במקרה זה, קטעים מהסרט האורוגוואי שתיקתו של מרקוס טרמר הפך ויראלי, מ מיגל גרסיה מלה קלרה, הפך ויראלי ברשתות החברתיות, וחשף את השימוש בדיבוב עם IA בגרסה הפורטוגזית.
הסצנה זכתה לביקורת קשה על פגמים באינטונציה וחוסר רגש בקולות. השימוש בטכנולוגיה הביא לטעויות גרוטסקיות, כמו הגייה מכנית ושגויה של מילים, שפגעו בחוויית הקהל ויצרו ויכוחים לגבי כדאיות הטכנולוגיה הזו. THE אמזון בעברית לא הגיב על המקרה, אך משתמשים שמו לב שהדיבוב שנעשה בינה מלאכותית הוסר מהפלטפורמה.
בדוק את הסצנה שהפכה ויראלית ברשתות החברתיות:
המחלוקות על השימוש ב-AI
השימוש של בינה מלאכותית בתעשייה זה כבר לא חידוש - לאחרונה היו לנו סרטים מועמדים לאוסקר, כמו הברוטליסט e אמיליה פרז ואפילו פתיחות של סדרות שלמות, כמו פלישה סודיתכי מארוול, באמצעות משאבים מ IA – אבל, למרות שזה כנראה מנורמל בענף, זה לא הפסיק להיות אחד מנקודות הדיון המרכזיות בין המקצועות השונים במגזר. ראה מחלוקות אחרונות.
בילוי של אישים שנפטרו
סרטים דוקומנטריים, סדרות וסרטים השתמשו בטכנולוגיה הזו כדי לספק חוויה אותנטית יותר לציבור, אבל החלטות אלה לא תמיד מתקבלות היטב. ראה להלן:
Roadrunner: סרט על אנתוני בורדיין (2021)
בשנת 2021, הסרט התיעודי Roadrunner, סרט על השף הצרפתי אנתוני בורדיין, שמת ב-2018, השתמש בבינה מלאכותית כדי לגרום לו "לספר" מיילים אישיים שלא נרשמו במהלך חייו. הבמאי מורגן נוויל טענה שהשיגה אישור, אך אלמנתו של בורדיין הכחישה בפומבי שהתייעץ איתה.
משוריין (2024)
לאחרונה, בפברואר 2025, צרפת הייתה זירת מחלוקת נוספת שכללה בינה מלאכותית ודיבוב. הקול של אלן דורבל, שחקן קול רשמי של סילבסטר סטאלון בארץ מ-1976 ועד מותו ב-2024, שוחזר באופן מלאכותי עבור הגרסה הצרפתית של הסרט משוריין.
ההחלטה עוררה מחאות, במיוחד מצד בתו של דורבל, אורורה ברגה, שטען שלא אישר את השימוש בקולו של אביו. לאחר המחלוקת, המפיק בחר לשכור שחקן אנושי לדיבוב.
צ'רצ'יל במלחמה (2024)
בכיוון ההפוך לסרט הביקורת על אנתוני בורדיין, נטפליקס הפיק את הסרט התיעודי עטור השבחים צ'רצ'יל במלחמה, המשתמש ב-AI כדי להציג וינסטון צ'רצ'יל, ראש ממשלת בריטניה לשעבר, מספר את סיפורו שלו, המבוסס על נאומים וכתבים היסטוריים שלא הוקלטו.
ריו-פריז: הטרגדיה של טיסה 447 (2024)
בברזיל, לאחרונה, שירות הסטרימינג גלובליי ספג ביקורת על שימוש בבינה מלאכותית בדיבוב הסרט התיעודי ריו-פריז: הטרגדיה של טיסה 447.
בהזדמנות, ה איגוד האמנים והטכנאים במופעי בידור של מדינת ריו דה ז'נרו (Sated-RJ) פרסמה הצהרת התכחשות לפיה גלובוס התנהג בחוסר כבוד כלפי אנשי מקצוע מדובב.
טל סנטנה ופלה "חזרו"
שתי דוגמאות נוספות כללו כוכבי כדורגל ששימשו לנושאים מוסדיים על ידי מועדונים שעבורם הם הצליחו בעבר.
בשנת 2024, ה מועדון הכדורגל של סאו פאולו "החיה" את הטכנאי טל סנטנה בחומר פרסומי המקושר ליוצר ההימורים מצוין, נותנת החסות הראשית של המועדון. הקריינות, באישור הבן של טל סנטנה, ריגש את המעריצים ברשתות החברתיות, אבל גם יצר ביקורת על השימוש בו בפרסום. בדוק את זה:
עדיין בין מועדוני סאו פאולו, מועדון הכדורגל סנטוס עשה סרטון שבו הוא משתמש בקולו של חשוף עם בינה מלאכותית. הקריינות, שמלך הכדורגל מדבר איתו Neymar "מן השמים", שימש על ידי סנטוס לשכנע את השחקן (באותו זמן עדיין במשא ומתן לחזור לברזיל) לחזור למועדון החוף. הסרטון שנחשב היסטורי ומרגש בעיני חלקם, נחשב גם ל"חסר כבוד" ו"חולני" בעיני אחרים. מַבָּט:
מתמודדי אוסקר המשתמשים בבינה מלאכותית
בשנת 2025, סרטים הברוטליסט e אמיליה פרז היו במרכז המחלוקת על השימוש בבינה מלאכותית כדי לשנות את הקולות של גיבוריהם.
הברוטליסט השתמש בתוכנה רפצ'ר לשפר את המבטא ההונגרי של השחקנים אדריאן ברודי e פליסיטי ג'ונס, במטרה להגייה אותנטית יותר. לדברי עורך ההפקה דוד יאנצ'ו, ידוע לשמצה קשה לשלוט בשפה ההונגרית, ואפילו עם מאמני דיאלקט, השחקנים נאבקו.
כבר בפנים אמיליה פרז, שהתחרתה ב-13 קטגוריות על הפרס, וזכתה בשתי קטגוריות, הטכנולוגיה שימשה כדי לשפר את כישורי הקול של השחקנית קרלה סופיה גסקון, המשלבת את קולה עם זה של הזמרת הצרפתייה קמיל, מחבר שותף של שירי הסרט, כדי להרחיב את טווח הקול של הגיבור.
בשני המקרים, החשיפה של שימוש בבינה מלאכותית בתקשורת האמריקאית אילצו את המעורבים בהפקות, כגון בריידי קורבט, מנהל ה הברוטליסט, מסבירים את עצמם שוב ושוב. המחלוקות, לעומת זאת, לא מנעו מהסרטים להיות מועמדים ולזכות בפרסים רבים במהלך העונה.
שביתות ונלחם למען רגולציה
האחרונים שביתות איגודי השחקנים (SAG-AFTRA) והתסריטאים (הרחבת שירותים) בארצות הברית שיקפו הרבה מהחששות הללו לגבי החלפת אנשי מקצוע ב IA, בנוסף לאפשרות של אולפנים להשתמש בטכנולוגיה כדי להפחית משכורות, להפחית מערך העבודה האנושית או אפילו להשתמש בקול ובתדמית של אדם שיוצר מחדש על ידי AI ללא אישור. השחקן רוברט דאוני ג'וניור (איירון מן) הצהיר כי יתבע את כל מי שייצור אותו מחדש בבינה מלאכותית.
איגודים חוששים שללא רגולציה מתאימה, חברות יכולות להשתמש בבינה מלאכותית כדי לצמצם באופן דרסטי את העסקת השחקנים הקוליים, ולסכן אלפי משרות בתעשיית הבידור. ההסכם שסיים את שביתת הקולנוע הציב מגבלות על השימוש ב IA ביצירת סקריפטים, להבטיח שלא ניתן להשתמש בטכנולוגיה כדי לכתוב או לשכתב סקריפטים ללא השתתפות של איש מקצוע.
עד השנה, מגזרים של SAG-AFTRA, המייצג גם שחקני לכידת קול ותנועה, עדיין היו בשביתה. ההשבתה השפיעה ישירות על ההתרחבות הצורה הסופית (הצורה הסופית) של גורל 2, שהציג כמה דמויות שותקות. השביתה, שהחלה ביולי 2024, כוללת יותר מ-2.5 אנשי מקצוע הדורשים הגנה מפני שימוש בבינה מלאכותית ללא הסכמה.
לא כל המפתחים מושפעים, שכן חלקם חתמו על הסכמי ביניים המעניקים הגנות אלו. חברות אוהבות Activision Blizzard, קולות הדמות של דיסני, אלקטרוניק ארטס e משחקי WB הם בין המושפעים מהשביתה. נציגי התעשייה אומרים שהם הציעו העלאות שכר של יותר מ-15% והגנה על השימוש בהעתקים דיגיטליים, אך משא ומתן מתנהל ללא הסכם סופי, לפי האתר. מְצוּלָע.
כתוצאה מכך, השימוש בבינה מלאכותית בדיבוב נמשך ללא תקנות ברורות או הסכמים מוגדרים בין אולפנים ושחקנים קוליים, שגם מגנים על השימוש בטכנולוגיה רק כתמיכה בעבודה אנושית, לא כתחליף.
מה אומרים שחקני קול ברזילאים?
למרות שהתנועה בצורת שביתות אינה חוזרת על עצמה בברזיל, קהילת הקולות נקטה עמדה נחרצת נגד השימוש בבינה מלאכותית להחלפת אנשי מקצוע בתחום.
כדי לחשוף את חוסר שביעות הרצון הזה ואת הדרישות לרגולציה, הקמפיין יצא לדרך דיבוב חי, שבו מתריעים אנשי מקצוע בדיבוב מפני הסיכון לפיחות במקצוע ואובדן האיכות האמנותית שהפכו את הדיבוב הברזילאי לרפרנס עולמי.
אחד הטיעונים העיקריים של שחקני קול ברזילאים הוא זה IA אינו יכול לשחזר פרשנות אנושית וכי המקצוע אינו רק החלפת שפה אחת באחרת, אלא פרשנות והתאמת הביצועים לתרבות המקומית. לפי התנועה, IA אין ניסיון, אין רפרטואר רגשי, וזה פוגע בהגשה הסופית.
נקודת דאגה נוספת היא סוגיית זכויות היוצרים והתגמול ההוגן. אנשי מקצוע חוששים שהקולות שלהם ישמשו ללא הסכמה להכשרת דגמי קול. IA, ללא פיצוי הולם.
מול התרחיש הזה, שחקני קול ברזילאים התארגנו כדי ללחוץ על תקנות שמבטיחות שהטכנולוגיה תשמש רק ככלי עזר.
חיוני לשמר את ההבעה הקולית, הרגש והפרשנות האמנותית שמביאים אנשי מקצוע לתהליך הדיבוב. יש לראות בטכנולוגיה כלי משלים, לא תחליף.
מניפסט תקנה AI, דיבוב חי
מקרה הסרט האחרון שתיקתו של מרקוס טרמר הגיב בעמוד האינסטגרם של התנועה, על ידי המדוב רובסון קומוד, מתורגמן של דמויות אנימציה קלאסיות, כגון סאסוקה (נארוטו e Naruto Shippuden) ו אורפיאוס מלירה (אבירי גלגל המזלות), שניצלו את ההזדמנות כדי לחזק את דרישות התנועה דיבוב חי.
קומוד הוא טוען שהדיבוב שנעשה על ידי AI עבור הסרט "נורא" ושהוא הופתע מכך שהפלטפורמה שמה "סרט 100% מדובב על ידי AI כדי לנסות להרוויח קצת יותר". אישים אחרים, כמו השחקנית המדובבת אנג'ליקה סנטוס (Cebolinha) ו פאביו אזבדו (דוקטור סטריינג'), שהוא אחד ממובילי הקמפיין, דיבר גם הוא על המקרה.
כדאי לקחת בחשבון שדיבוב סרטים וסדרות תלוי במאמץ טכני רב, כפי שמתחזק מהתנועה להסדרת השימוש בטכנולוגיה במקצוע, הן כדי למנוע את האפילה על הביצוע המקורי והן כדי להתאים את השורות טוב יותר להקשר הארץ.
חושבים שדיבוב אוטומטי יצליח להגיע לרמת מצוינות של אנשי מקצוע במגזר? השאירו את דעתכם בתגובות.
ראה מאמרים נוספים על אמזון ו-Prime Video:
טקסט מתוקן על ידי אלכסנדר מרקס ב-07/03/02025.
מקורות: מְצוּלָע, דיבוב חי, TechCrunch, אמזון בעברית
גלה עוד על Showmetech
הירשם כדי לקבל את החדשות האחרונות שלנו בדוא"ל.
