סוף הפופ? להבין את השפעת המדיה החברתית על תעשיית המוזיקה
אינדקס
ברור ששינויים מתרחשים מדור לדור, הרי כולנו יודעים לזהות את האלמנטים השונים בין שיר פופ משנות ה-70 לאחר משנות ה-2000, למשל. מסתבר שלאחרונה, הופעת האינטרנט שינתה באופן קיצוני את הדרך בה אנו צורכים, מגלים ומתקשרים עם מוזיקה. השפעת הרשתות החברתיות על תעשיית המוזיקה הפכה כל כך מפתיעה שאפילו שאלות לגבי עתידו של הפופ החלו לעלות. האם זה אפשרי שז'אנר ימות לתמיד? עצם העובדה שהרעיון הזה כבר נמצא בבחינה מראה לנו את כוחן של פלטפורמות דיגיטליות.
במאמר זה, נחקור לעומק כיצד האינטרנט עיצב את נוף המוזיקה, החל מהופעתם של אמנים חדשים ועד לתופעה טיק טוק. תבין יותר למטה!
גלובליזציה ו"פופ עולמי"
האמת היא שלשניים יש מערכת יחסים עמוקה מאז העשורים האחרונים של המאה ה-20. גלובליזציה, במובן הרחב ביותר, היא תהליך של חיבור ותלות הדדית בין חלקים שונים של העולם, המונע על ידי התקדמות טכנולוגית, כלכלית ותרבותית. ביסודו של דבר, זו הדרך שבה העולם מתחבר יותר ויותר, ובגלל זה, בתחום המוזיקלי, הגלובליזציה בסופו של דבר הקלה על התפשטות מוזיקת הפופ - באופן לא מפתיע, הז'אנר נוצר ממה שמאופיין כפופולרי.
אבל איך זה קרה? חיבור תרבותי, עקב הגלובליזציה, אפשר שיתוף וצריכה של מוזיקה ממקומות שונים בעולם בקלות בקנה מידה עולמי. במילים אחרות, יצירת הטכנולוגיה יצרה את האינטרנט, אשר בתורה הקלה על כל התהליך הזה. זה הוביל לתערובת של השפעות תרבותיות במוזיקה, וכתוצאה מכך מגוון עשיר מאוד של סגנונות וצלילים. עם זאת, חששות לגבי ההומוגיזציה של ז'אנר הפופ הזה צצו גם. ככל שהמוזיקה הפכה נגישה יותר, כמה מבקרים טענו שהיא מאבדת את האותנטיות התרבותית שלה, שעוצבה כדי להתאים לסטנדרט מסחרי עולמי.
עם הזמן, תעשיית המוזיקה בסופו של דבר התפתחה באופן משמעותי, תוך הסתגלות להתקדמות הטכנולוגית ולשינויים בדפוסי הצריכה. בתחילה מונע על ידי רדיו וטלוויזיה, הוא התרחב לאמץ פורמטים כמו ויניל ותקליטורים אבל רק עם הופעת האינטרנט הגיעה הגלובליזציה של המוזיקה לממדים עצומים באמת. פלטפורמות נהירה ואתרי שיתוף וידאו אפשרו לאמנים חדשים להגיע לקהל גדול בהרבה מבלי להסתמך על חברות תקליטים גדולות. זה גם הפך את הגישה למוזיקה לדמוקרטיה ופתח מקום למגוון רחב יותר של סגנונות ותת-ז'אנרים בתוך מה שאנו מכירים כיום כפופ.
יתר על כן, החיבור התרבותי הזה גם הקל על היווצרותן של קהילות מעריצים ברחבי העולם. באופן כללי, זה היה אחד היתרונות הגדולים ביותר שנבעו מהשפעה זו של הגלובליזציה, שכן דרך האינטראקציה הזו בין מדינות הביאה להצלחה המהדהדת של אמנים שאנו יודעים שהם ענקיים עד היום, כגון מייקל ג'קסון, מדונה, ביונסה e טיילור סוויפט.
האמת היא שהגלובליזציה חוללה מהפכה בדרך שבה מוזיקת פופ נוצרת, מופצת ונצרכת, אבל מה שרבים אפילו לא חשדו לפני שנים הוא שהתופעה הגדולה שנקראת רשתות חברתיות תצמח ממנה. אם ניקח בחשבון שהם רק ענף בתוך מהי טכנולוגיה ואינטרנט, אז יכול להיות לנו מושג מה משהו "קטן" יכול לעשות. בסופו של דבר, דרך המדיה החברתית צצו מגמות מוזיקליות, בנוסף לחילופי רעיונות והשפעות תרבותיות מתמשכות. O טיקטוק הוא ועדיין נשאר אחד האחראים ביותר בהקשר הזה.
הכניסה של TikTok לסצנת המוזיקה
ההשתתפות של ה טיק טוק בתעשיית המוזיקה הייתה זו תופעה יוצאת דופן שהגדירה מחדש את האופן שבו, במיוחד את ז'אנר הפופ, הוא מתגלה ונשמע. הפופולריות הנפיצה שלו נבעה בעיקר מהיכולת שלו לספק חווית בידור מרתקת וויראלית ביותר. המשתמשים שלה יכולים לבחור פסקולים מתוך ספרייה עצומה של מוזיקה מורשית ולסנכרן אותם עם הסרטונים שלהם. זה בסופו של דבר פתח צורה חסרת תקדים של קידום עבור אמנים ולייבלים מוזיקליים, שאפשרה ליצירות להפוך לוויראליות באופן אורגני, מונעות על ידי ריקודים מפורסמים, ממים, עריכות e מגמות.
אבל משהו יותר מרשים בתוך הפלטפורמה הוא האלגוריתם, הידוע ביכולתו להמליץ על תוכן בצורה מותאמת אישית. כאשר משתמש יוצר סרטון באמצעות שיר מסוים, למשל, מזוהים דפוסי מעורבות, מה שמוביל להמלצה על השיר הזה למשתמשים אחרים על סמך תחומי עניין והתנהגויות גלישה. בגלל האלגוריתם הזה אפקט הויראליזציה מתרחש באופן מיידי, וכתוצאה מכך, שיר לא ידוע הופך להצלחה עולמית בן לילה. כדאי לומר שהכל התחיל במהלך המגיפה, עם אמנים שלא יכלו להופיע בהופעות חיות טיק טוק להיות אחד האמצעים העיקריים ליצירת קשר עם הציבור.
יתרה מזאת, האפליקציה הפכה לפלטפורמה נגישה ודמוקרטית עבור אמנים עצמאיים ולא ידועים כדי לקבל נראות גם כן. בניגוד למסורתי שומרי סף של תעשיית המוזיקה, כמו חברות תקליטים עם חוזים, הוא אפשר לכל מי שיש לו רעיון טוב להגיע בקלות למיליוני מאזינים ברחבי העולם. מלבד זאת, הוא גם שימש לא רק כחלל בידור אלא גם כמדיום יעיל בחקר ז'אנרים מוזיקליים שונים ואף עתיקים. דוגמה לכך הייתה חזרתם של להיטים כמו רץ במעלה הגבעה ההיא de קייט בוש e רצח על רחבת הריקודים de סופי אליס-Bextor, הנובע מההשלכה של הסדרה דברים מוזרים והסרט סולטבורן, בהתאמה. כל השפעת הגלובליזציה.
אבל הכניסה טיק טוק בסצנת המוזיקה, זה גם יצר ויכוחים בנושאים כמו מונטיזציה של תוכן מוזיקלי בפלטפורמה וזכויות היוצרים הכרוכות בכך. בעוד שחלק מהאמנים והלייבלים אימצו את האפליקציה ככלי קידום מכירות רב עוצמה, אחרים הביעו דאגה לגבי פיצוי הוגן עבור זרמים נוצר ושליטה בתוכן שלך. לאחרונה, פרק עם יוניברסל מיוזיק גרופ זה זכה לדיון נרחב, מכיוון שהיה צורך להסיר את כל שירי האמנים של הלייבל עקב בעלות. זמרים אוהבים טיילור סוויפט, בילי אייליש, Weeknd ואפילו אניטה בסופו של דבר נפגעו, נפגעו ביחס להפצת עבודתם.
עם זאת, אחת הנקודות השליליות שנראה שהכי מטרידות היום היא ההשפעה של טיק טוק במוזיקה עשוי להיות מוגזם. זו "חרב פיפיות", אחרי הכל, למרות שלרשת החברתית יש יתרונות גדולים, היא עדיין יכולה להיות מסוגלת לשנות ז'אנר שלם כך שנעצור אפילו לשקול את הכחדתה. עם כניסת הגלובליזציה, נראה שהמהירות שבה הצלחת האמנים מתפשטת מוגזמת והתוצאה של זה נראית מבחינת איכות, בין אם בהיבטים כמו הלחן של שיר או הלחנתו.
המסע דרך טיקטוק יכול להיות מדהים, אבל החיפוש המתמיד אחר ה'טיקטוקריזציה' של הדברים הוא אסון.
רנטה מונטה, עיתונאית ומפיקה של O Povo
סטרימינג: מדד ההצלחה החדש
עם עליית שירותי הסטרימינג כגון Spotify, מוסיקה אפלה, Deezer ואחרים, מדד חדש של הצלחה צץ בתעשיית המוזיקה: מספר הרפרודוקציות. בעבר, הצלחתו של שיר נמדדה בעיקר על ידי מכירות אלבומים ו סינגלים או לפי מספר הפעמים שהוא הושמע ברדיו. עם זאת, עם הגעת הסטרימינג, ספירת המשחקים הפכה לאינדיקטור העיקרי של פופולריות והצלחה.
עם שינוי הפרדיגמה הזה, אמנים וחברות תקליטים רבים נמצאים כעת תחת לחץ לשמור על זרימה מתמשכת של תוכן, ומזין את התיאבון הרעוע של הציבור לחדש ולמגוון. כתוצאה מכך, חלק מהמבקרים טוענים כי איכות המוזיקה מוקרבת לטובת הכמות, כאשר אמנים בוחרים לשחרר עבודה זריזה וזריקה במקום עבודה משוכללת ומגובשת יותר. נכון להיום, בברזיל, רבים משירי הפופ המצליחים ביותר הם כאלה שבהם הפסוקים חוזרים כל הזמן בפזמונים, והלחן נוצר רק לרעת הריקודים שניתן ליצור בתוך השיר. טיק טוק להפוך לוויראלי.
כתוצאה מכך, הדינמיקה הזו משפיעה גם על האופן שבו מקודמים אמנים. עם אלגוריתמי המלצות המניעים גילוי מוזיקה בפלטפורמות סטרימינג, רצועות אלה שיוצרות במהירות נפחים גבוהים של השמעות נוטים לקבל יותר תשומת לב. זה בסופו של דבר יוצר לופ משוב, שבו השירים הפופולריים הופכים פופולריים עוד יותר, בעוד אמנים פחות מוכרים נאבקים למצוא נראות, גם אם הם הפיקו עבודה באיכות גבוהה. כאילו התחרות על הקהל הפכה למאתגרת יותר. מצד שני, השפעות הסטרימינג גם סיפקו את ההזדמנות לדמוקרטיזציה עם יתרונות משמעותיים לאמנים עצמאיים ונישתיים, מה שמאפשר להם להגיע לקהל עולמי ללא תלות בצדדים שלישיים.
אבל בעוד שיצירת שיר להיט עשויה להיות קלה יותר כעת, היא גם הפכה לקשה במובנים מסוימים. הופכת ויראלית יכולה להיות לעתים קרובות בלתי צפויה. עם זאת, ההשפעה של רשימות השמעה זורמות אינה ניתנת להכחשה, והיא מסוגלת להביא מוזיקה לקהלים עצומים בדרכים שמדיה אנלוגית מעולם לא יכלה. לערב de אניטה, למשל, הצליח להגיע ל טופ גלובל do Spotify, יצירת השפעה חיובית כל כך על ידי הצבת אמן ברזילאי ברמה זו. כך, אמנים מוצאים את עצמם מעצבים את המוזיקה שלהם בהתאם לטרנדים ומה שנקרא "להיטי ה- טיק טוק", המבקשים להגיע לאותה טווח כמו אלה של עידן עבר.
שינויים המושפעים מרשתות
אחרי הכל, מה היו השינויים המשמעותיים שהושפעו מהמדיה החברתית?
אחד היתרונות העיקריים היה טווח ההגעה המורחב. כפי שכבר הוזכר, אמנים יכולים כעת להגיע לקהל עולמי באופן מיידי, מבלי להסתמך על מתווכים מסורתיים כמו חברות תקליטים. מלבד זאת, חיוני להזכיר את מגמות. כוריאוגרפיות ומונטאז'ים של וידיאו, למשל, הם אלמנטים הבולטים היום, שעוזרים להזניק הצלחות וליצור מעורבות רלוונטית. דוגמה בולטת לשינויים הללו שהושפעו מהאינטרנט היא המסלול של טיילור סוויפט. עם איזון, הזמרת ידעה לנצל פלטפורמות כדי לשתף את עבודתה, ליצור אינטראקציה עם מעריצים ולקדם את יציאתם של כמה אלבומים מבלי לפגוע בעצמה. הסיור העולמי שלך סיור העידנים זה ממשיך בכל היבשות ומהווה הוכחה לכך.
היבט שלילי שכדאי להדגיש עקב השינויים היה התפשטותם המהירה של תכנים ומגמות ארעיות, שלעתים קרובות יכולים להאפיל על כישרון אמיתי ומקוריות אמנותית. בסביבה הזו של חיפוש אחר הדבר הגדול הבא, יש לחץ גובר על אמנים להסתגל לדרישות הרגע, ולעתים קרובות מקריבים את האותנטיות שלהם לטובת מעקב אחר אופנות חולפות. זה יכול לגרום להומוגניות של מוזיקת פופ, שבה הערך האמנותי מוצף לעתים קרובות על ידי החיפוש אחר פופולריות ותשומת לב מיידית באינטרנט.
כדי להשלים את השאלה הזו, בראיון עם Correio Brazilienseאל כריסטיאן סימיאס, מנהל שיווק וקידום ב סוני מיוזיק ברזיל, נוכחות באינטרנט היא כבר לא רק כלי עזר, אלא חלק מהותי מאסטרטגיית השיווק. זה מדגיש את הפוטנציאל של טיק טוק ואפילו מ אינסטגרם` להגביר את ההצלחות, ליצור להיטים ויראליים ואפילו להחיות קלאסיקות. למרות שזה עשוי להיראות כמו דבר חיובי גם במונחים של הוספת יותר אינטראקציה עם מעריצים, זה יכול להיות גם אתגר עבור אמנים חדשים שרוצים לפרוץ דרך ולבנות קריירה בתעשייה.
עם זאת, באופן כללי, התלות המוחרפת שנוצרת ברשתות החברתיות בגלל זה היא משהו שצריך לדבר עליו יותר. יתר על כן, החיפוש אחר מספר הרפרודוקציות והשחרור המוגזם של שירים עלולים להוביל להידרדרות התדמית של הזמר, כמו גם להפוך למשהו מעייף ביותר ואף רעיל, במקרים מסוימים. כל המאמץ הזה יכול אפילו להוביל לעייפות בקרב הציבור ולאובדן עניין במהדורות חדשות, ובסופו של דבר, ההפסד בסופו של דבר גדול הרבה יותר עבור האמן.
העתיד של מוזיקת הפופ: נקודות מבט
כשאנחנו מסתכלים לעתיד, עדיין קצת לא בטוח לקבל תשובה רשמית לגבי מוזיקת פופ. אם נשווה את ההווה עם העבר, בהחלט נראה הבדלים דרסטיים, אבל אין הרבה יותר חיובי משלילי ולהיפך. יש איזון גדול במובן הזה, אבל עדיין, אמנים צריכים לדעת למצוא את האיזון בתוך מה שיכול לעבוד בתעשיית המוזיקה.
מחקר שנערך לאחרונה גילה כי מילות השיר הופכות להיות יותר חוזרות ושטחיות. פורסם ב דוחות מדעיים, המחקר בדק יותר מ-353.000 מילות שירים באנגלית המשתרעים על פני מגוון ז'אנרים, מ-1970 עד 2020. שימוש בפלטפורמה גאון, חוקרים ניתחו גורמים כמו מבנה, חריזה, רגש ומורכבות כדי להבין את האבולוציה של הרכב מוזיקלי במשך עשרות שנים ובז'אנרים שונים. התוצאות הראו מגמת ירידה באיכות הלירית, עם עלייה כללית בחזרתיות בקטגוריות המוזיקליות העיקריות.
יתר על כן, ההשפעה של האינטרנט על מוזיקת פופ יכולה ליצור - וכבר יוצרת - דינמיקה של קונפורמיות, שבה אמנים מרגישים לחצים לעקוב אחר נוסחאות שנקבעו מראש כדי להשיג הצלחה. זה משאיר הרבה פחות מקום לחדשנות ולניסויים. מצד שני, ישנה גם הזדמנות לתגובה נגד המגמות הללו, כאשר אמנים ומאזינים מחפשים מוזיקה שמציעה חוויה אותנטית ומשמעותית יותר. הופעתן של תנועות כגון פופ בחדר השינה (הפקת מוזיקה שהוקלטה בסביבות ביתיות), והערכה הולכת וגוברת של אמנים עצמאיים כיום, עשויים להצביע על מעבר לגישה מגוונת יותר ואף מכילה.
בעולם שמתרכז יותר ויותר באגו ומושפע מרשתות חברתיות, זה בדיוק החיפוש אחר תשומת לב מיידית שעשוי להשפיע על האופן שבו השירים מולחנים ומתפרשים, וכך, מגיע לשיאו בכל השינויים הללו שאנו מנתחים. אם מילות הלחנים ימשיכו להיות חוזרות ונשנות יותר וחסרות עומק, הדבר עלול להחמיר עוד יותר את האיכות האמנותית והמקוריות של הז'אנר. מוזיקת פופ עלולה לאבד חלק מהזהות הייחודית שלה אם היא תיכנע לטרנדים בלבד.
מסקנה
המדיה החברתית בהחלט משחקת תפקיד בכתיבת שירים, בדיוק כפי שהקהילה, הקולנוע והטלוויזיה מילאו פעם תפקיד.
דיים אוברי, ראש מחלקת A&R (אמנים ורפרטואר) לתקליטים וניהול של CMG
המדיה החברתית היוותה ברכה ואתגר עבור תעשיית המוזיקה. בעוד שהם מציעים הזדמנויות להסברה וקידום, הם גם מציגים דילמות מורכבות במונחים של פיצוי, איכות אמנותית וקיימות לטווח ארוך. אבל חשוב לזכור שלמרות שהסטרימינג אולי שינה את הדרך שבה אנו מודדים הצלחה במוזיקה, איכות היא עדיין מרכיב חיוני עבור חלק ניכר מהמאזינים.
עתידה של מוזיקת הפופ יהיה תלוי ביכולתם של האמנים, ושל השוק כולו, לאזן בין דרישות מסחריות לבין חתירה לביטוי אמנותי אמיתי. מציאת האיזון הזה יכולה להיות המפתח כדי להבטיח שמוזיקת פופ תמשיך להתפתח ולעורר השראה בקרב קהלים ברחבי העולם.
ראה גם:
מקורות: WIRED, Correio Braziliense, האנשים
הגהת טקסט על ידי: פדרו בומפים
גלה עוד על Showmetech
הירשם כדי לקבל את החדשות האחרונות שלנו בדוא"ל.
