24 שיעורי SEO שאנו יכולים ללמוד מהדלפת האלגוריתם של גוגל

איך להגיע לראש מנוע החיפוש הגדול ביותר באינטרנט? "שאלת המיליונים" אולי נענתה סוף סוף. ההדלפה האחרונה של אלגוריתם גוגל, אחד החלקים החסויים והחיוניים ביותר באינטרנט כיום, חשף לראשונה מידע חיוני על האופן שבו אם ה(אופטימיזציה למנועי חיפוש) משפיע על מיקום הדפים בתוצאות החיפוש. במשך עשרות שנים, החברה שמרה את המידע הזה בסוד, תוך שהיא מציינת חששות לגבי התעללות מצד שחקנים זדוניים. עם זאת, פרק זה מציע כעת הזדמנות ייחודית לקהילה המקוונת ללמוד מספר שיעורים מרכזיים על איך לייצר יותר תנועה אורגנית במסגרת סטנדרטים טכניים מבוססים.

על סמך מה שנחשף מההדלפה, ריכזנו ופישטנו את כל הטיפים וההמלצות הגדולים ביותר כדי שהאתר שלכם יבלוט בתוצאות החיפוש בצורה האותנטית והיעילה ביותר. לבדוק:

הבנת דליפת הנתונים של גוגל

הדלפה של תיעוד נרחב על איך האלגוריתם עובד Google, עם כמעט 2,6 עמודים של פרטים טכניים, הוא אחד הנושאים שהכי הסעירו - ועדיין ממשיכים לעורר - את האינטרנט בימים האחרונים. מה שקרה בסופו של דבר סיפק ויכוח גדול בין אנשים ולא רק בצורה אקדמית, כי בסופו של דבר זה משפיע ישירות על מיליוני דפי אינטרנט שתלויים במיקום טוב בתוצאות החיפוש כדי לשרוד ולשגשג.

לכן, בעוד שהחברה מנסה למזער את ההשפעה של פרק זה, בטענה שלא ניתן לפרש את הנתונים באופן סופי, קהילת מומחי ה-SEO נותרה שקועה בניתוח יסודי מאוד, המבקשת להבין את ההשלכות ולהתאים את האסטרטגיות שלהם לאור הגילוי הזה. .

אנו מזהירים אותך לגבי הנחות לא מדויקות לגבי חיפוש [Google] המבוססות על מידע לא מהקשר, מיושן או חלקי. אנו חולקים מידע נרחב על אופן הפעולה של החיפוש ועל סוגי הגורמים שהמערכות שלנו שוקלות, תוך כדי עבודה כדי להגן על שלמות התוצאות שלנו מפני מניפולציה.

דיוויד תומפסון, דובר גוגל

איך עובד אלגוריתם החיפוש

מידע מכל הסוגים דלף, החל ממרכיבי ה- YouTube, ספרים, חיפוש וידאו, קישורים, תשתית מעקב, מסמכי אינטרנט, אפילו מערכת לוח שנה פנימית וממשק תכנות עם גישה לנתונים של אנשים. מכאן נראה כי למרות שחלק ניכר מהמידע חדש, חלקם מהווים הוכחה למה שהחברה עצמה הכחישה כשנשאלה על פעולת מנוע החיפוש.

הארכיטקטורה של מערכות סיווג Google זה מורכב, מורכב משירותי מיקרו מחוברים זה לזה, החל ממעקב אחר עמודים ועד להצגת תוצאות. מערכות שונות כגון סְפִינַת דַיִג למעקב ו מוסטנג לסיווג, הם מבצעים פונקציות ספציפיות בשלבים כגון אינדקס, עיבוד והצגה. רכיבים אלו פועלים יחד כדי לספק תוצאות מדויקות ורלוונטיות, תוך התאמה דינמית לצרכי המשתמשים ולשינויים באינטרנט. אבל איך זה קורה בדיוק?

ידוע כי ה גוגל פנדה הוא אלגוריתם סיווג המשמש את החברה להערכת איכות התוכן בדפים דיגיטליים. המטרה שלו היא לא יותר מאשר לשפר את חווית המשתמש ולהבטיח שתוצאות החיפוש יציגו תוכן רלוונטי ושימושי - אבל עד אז אף אחד לא ידע איך הוא פועל בפועל. עם הנתונים שדלפו, הגיע למסקנה שהוא משתמש במשנה ציון המבוסס על אותות כמו התנהגות משתמשים וקישורים חיצוניים, שניתן להחיל על דומיין שלם, תת-דומיינים או ספריות משנה ספציפיות - NavBoost, אשר קיומו אושר במהלך עדויותיהם של בכירי גוגל בקונגרס האמריקאי. לכן, כדי לשפר את הדירוג שלך, חיוני ליצור קליקים מוצלחים יותר במגוון שאילתות ולהשיג מגוון רחב יותר של קישורים.

יתר על כן, ראוי לומר שיש עדיין מבחני איכות שלמרות שרבים מאמינים שהם מכונות, כן אנושי. המסמכים מגלים שגוגל מסתמכת במידה רבה על בני אדם כדי לשפר את האלגוריתמים שלה, והסוקרים הללו מספקים תובנות משאבים יקרי ערך שעוזרים לשפר את החיפוש, ומבטיחים שהתוצאות עומדות בתקני האיכות הגבוהים הרצויים על ידי המשתמשים.

שיעורי מפתח

כאן תוכלו לבדוק את כל 24 הלקחים שלמדנו מהנתונים מהם Google. בהמשך, תהיה לך גם הזדמנות להבין טוב יותר את התפקוד המפורט של האלגוריתם ולהבין את המטרה מאחורי כל אחד מהשיעורים האלה:

זהה בבירור את מחברי התוכן

חיפוש Google יכול לזהות מחברי תוכן, להתייחס אליהם כאל ישויות ייחודיות, וזיהוי נכון שלהם בתוכן האתר עוזר לקדם שקיפות ואמינות, עם יתרונות הן לכותב והן לאתר. נראה שלא, אבל זו נקודה שמשפיעה על הדירוג.

ארגון עם כותרות, גודל ותאריכים בנושאים הם חיוניים

כאשר אנו ניגשים לדף, חשוב שהכותרת תהיה קלה להבנה, כמו גם לדעת את תאריך הפרסום של המאמר וגודל הקריאה. בניית התוכן בצורה ברורה ומאורגנת מקלה על המשתמשים להבין ולנווט, בנוסף להשגת התפתחות טובה יותר בדירוג גוגל.

דף בית מהימן

דירוג הדפים הנפרדים של האתר שלך תלוי במידת מהימנות של Google תופסת את דף הבית. אתה יכול: זהו חלון הראווה של האתר שלך, וחשוב יותר לקבל קישורים איכותיים ורלוונטיים מנפח כדי להגדיל את המוניטין שלך בחיפושים.

מילות מפתח המתמקדות בכוונת המשתמש

הבחירה של מילות מפתח רלוונטיות ומתיישר עם ה כוונת חיפוש של משתמשים מגביר את האפקטיביות של התוכן שלך. הימנע מלהיות גנרי ולמד להיות ספציפי יותר, והעדיף אסטרטגיות של מילות מפתח עם זנב ארוך עבור התוכן שלך. בדרך זו, תוכל למשוך יותר מעורבות לאתר שלך.

תעדוף מידע רלוונטי בתחילת הטקסט

הקדמת הטקסטים היא נקודת המגע הראשונה של החומר, שתעודד את הקורא להמשיך לקרוא. וזה לא שונה עם גוגל: הוא רואה את המידע בתחילת המאמר רלוונטי, עוזר בדירוג. לאלגוריתם יש מגבלה של מילים שנחשבות, ולכן, מבצע קיצוצים לניתוח תוכן.

התנהגות ניווט, קריאה לפעולה יצירתית ותמונות מעוררות מחשבה

אלמנטים אלו אינם רלוונטיים רק למעורבות, אלא מסייעים להגדלת דירוג גוגל בשל האלגוריתם המתמקד במספר הקליקים.

היה סבלני בעת בניית מוניטין לאתר שלך

אם אתה חדש בעולם האתרים, היה מודע לכך שייקח זמן וסבלנות לבנות תדמית. תכנסו לתחרות שבה כבר יש עוד כמה אתרים מבוססים, עם ניסיון של שנים, וגוגל תצטרך להכיר את התוכן שלכם ולהבין שהוא איכותי לפני שתמליץ עליו למשתמשים. למטרות אבטחה ואמון, לגוגל לוקח זמן לשפר אותך בדירוג.

ערך לאמינות, מקוריות ועומק

O Google מבקש לספק למשתמשיו את התוכן הכי טוב שאפשר, וגורמים אלה הם בסיסיים לדירוג טוב יותר. לחיפוש מידע ממקורות אמינים יש השפעה טובה על הערכת הדף, כמו גם על מקוריות - תוכן לא מקורי, מועתק, לא יועדף על ידי מנוע החיפוש.

איכות התוכן חיונית כדי להשיג את אמון המשתמשים ולהתבלט בתוצאות החיפוש, וכן טווידלים לבדוק את כל ההיבטים הללו.

בניין הרשות

O Google חזר מספר פעמים שהוא לא משתמש ב- "תחום סמכות", מונח שנטבע על ידי חברת ניתוח קידום אתרים Moz. עם זאת, התיעוד חשף כי אכן קיים מדד שנקרא "רשות האתר", אם כי פעולתו אינה ברורה.

בכל מקרה, מובן שמנוע החיפוש מעריך היסטורית את התחומים של אתרי אינטרנט כדי לדרג סמכות, מה שמובן כדי למדוד עד כמה האתר הזה שולט ביחס לנושאים שהוא מכסה.

שלב קישורים איכותיים בתוכן שלך

קישורים הם מאוד רלוונטיים, מכיוון שיש כללים מאוד מפורטים כדי להבטיח צמיחה עם Google. מהם, מנוע החיפוש יבין את הקשרים בין אתרים ויכול להועיל או להעניש את הדירוג, בהתאם להערכת האיכות של הקישורים. דעו להשתמש בהם בזהירות ולתעדף איכות גבוהה.

ההכרה מגיע לאט לאט

ההכרה באתר שלך כמקור אמין נבנית לאט לאט, ולוקח זמן עד שגוגל מבינה שהתוכן שלך איכותי. אל תשכח: ככל שהוא ישן יותר, כך משקלו ברשת גדול יותר.

Mשמרו על האתר שלכם עדכני ככל האפשר

אתרי אינטרנט חייבים לעדכן את המאמרים שלהם תמיד, כדי להציע לקוראים את העדכונים האחרונים, המשפיעים ישירות על דירוג טוב יותר. אם אתה יוצר רשימות מוצרים, למשל, חיוני שההמלצות ישקפו את המוצרים העדכניים ביותר בשוק. שמירה על התוכן שלך מעודכן ממחישה את המחויבות שלך לאיכות ולרלוונטיות של האתר שלך.

היזהר עם שינויים מתמידים בתוכן

למרות שהתוכן חייב להיות מעודכן, שינוי דפים לעתים קרובות יכול להיקרא כאות שלילי לגוגל, אשר עשויה להבין שגרסה ראשונית של התוכן נוצרה כדי לדרג בחיפושים ושונתה מאוחר יותר למטרות אחרות, מה שעלול להשפיע על יצירת האינדקס. ודירוג בתוצאות החיפוש.

רשימות הלבנות לבריאות, פוליטיקה ותוכן לנסיעות

תיעוד שדלף הראה שהמודול ”אתרי טיולים באיכות טובה“ ופונקציות כגון "isCovidLocalAuthority" e "isElectionAuthority" סימן ש-Google מזהה אתרים המהווים אסמכתא בנושאים אלה, וממקמת אותם ברשימות הלבנות לחיפושים שנויים במחלוקת מאוד ועלולים להיות בעייתיים. המשמעות היא שאם אתר אינטרנט לא יוכר על ידי מנוע החיפוש כאסמכתא בנושאים אלו, הדירוג ייפגע.

Google Chrome משפיע על האלגוריתם

מהתיעוד עולה כי Google מחשב מספר מדדים באמצעות נתוני גלישה בדפדפן Chrome. מומחים מציינים שמנוע החיפוש משתמש במספר הקליקים על דף - בעת שימוש בכרום - כדי להבין אילו כתובות אתרים הפופולריות ביותר בדומיין, ומשפיעות על תגובות החיפוש.

אתרי וידאו יכולים לצבור בולטות

מהתיעוד עולה כי קיימת פונקציה הקובעת האם אתר מוקדש לסרטונים, בהתחשב בכך שהסרטונים אינם מתארחים באתרי אחסון סרטונים (כגון יוטיוב ו-Vimeo) ויותר מ-50% מהתוכן שלו הוא וידאו. במקרה זה, תוכן האתר יופיע בחיפושים לצד תוצאות מיוטיוב, Dailymotion וכדומה.

ניתן לקדם אתרים אישיים

סמן ספציפי שנקרא "אתר אישי קטן" מציין שגוגל יכולה לקדם נוכחות של אתרים אישיים קטנים, למרות שאין הגדרה ברורה למסגרת זו. עם זאת, אין אינדיקציה ברורה לכך שהסמן הזה שימש כגורם דירוג.

מטב את הנגישות לנייד ובחר באיכות על פני כמות

הבטחה שהאתר שלך נגיש בטלפונים ניידים יכולה להגדיל את הסיכוי לצמיחת דירוג מאז Google מחפש גרסאות אינטרנט וניידים של דפים. פלטפורמות תוכן, כגון וורדפרס, יש ערכות נושא זמינות עם עיצוב רספונסיבי, הנותנים מענה לסוגים שונים של מכשירים. דאגה לאיכות התוכן גם עוזרת, מכיוון שהאלגוריתם מגביל את מספר הדפים לאינדקס.

רלוונטיות של טקסטי עוגן

הבחירה של טקסטים של עוגן תיאורים משמשים לייעול הניווט הפנימי וסמכות הדף. O Google בודק את התאמתו לקישור, בנוסף לאיכות אתר היעד. עוגנים באיכות נמוכה, כגון "לחץ כאן" או "קישור זה", פוגעים בדירוג.

לעורר עניין של משתמשים לצורך מעורבות

O עניין המשתמש בדף ניתן למדוד, בין היתר, לפי ה משך השהות בתוכן. ודא שגם התוכן שלך וגם ממשק האתר אטרקטיביים כדי לשמור על משתמשים לאורך זמן, ליצור מעורבות ולהימנע מהורדה בדרגה בדירוג תוצאות החיפוש.

להבטיח חווית משתמש טובה בהגדרות האתר

ניווט זריז וקולח חיוני לשביעות רצון המשתמש, והדבר בא לידי ביטוי בתוצאות החיפוש של האתר. Google. המנוע מעריך קבוצה של מדדים הנקראים ויטאלים ליבתיים ברשת, המנתחים את ההתנהגות של דף מנקודת מבט של חווית המשתמש. מדדים אלה מושפעים ישירות מהגדרות האתר, כגון מהירות השרת וקוד הדף עצמו, שתמיד יש להעריך מחדש לצורך אופטימיזציה.

הימנע מביקורות על מוצרים באיכות נמוכה

החיפוש אחר סקירות מוצרים באינטרנט יש חשיבות רבה, שכן אנשים מחפשים ביקורות ברמה גבוהה על מוצרים, שירותים ויצירות אמנותיות. עם זאת, ביקורות שהן באיכות נמוכה אינן מוסיפות ערך ועלולות להטעות צרכנים פוטנציאליים, ולכן אתרים המספקים ביקורות באיכות נמוכה נענשים. גוגל נותנת עדיפות לאותנטיות ופרטים כדי להגדיל את טווח ההגעה.

הנראות המקומית חשובה

אם למותג שלך יש טווח רחב יותר אזורי ou מקומי, חיפוש נראות גלובלית היא משימה שלא תישא פרי. העדיפו להפנות את המאמצים שלכם כלפי הקהל המקומי, פילוח מילות המפתח והתוכן שלכם כדי להגיע לקהל שנמצא בהישג ידכם.

הימנע מקידום תוכן לא הולם

תוצאות המחקר מ- Google זה מאוד מונע על ידי מוניטין, שעליו דיברנו כמה פעמים במהלך המאמר הזה. מוניטין קשור גם לשיוך האתר שלך לתוכן מתאים, שניתן לראות אותו לכל הקהלים ואינו מפנה את המשתמשים לתוכן מפוקפק, כגון אתרי הימורים ותוכן למבוגרים.

שמירה על תוכן שמתאים לקהל שלך היא המפתח לבניית מוניטין חיובי באינטרנט.

איך לשפר את SEO

בדוק את כל הנקודות המפורטות במסמכים שהודלפו מ Google ולמד כיצד לשפר קידום אתרים כדי להשיג תוצאות משביעות רצון עבור הפלטפורמה שלך:

מחבר

מחברים תקפים ביותר, במיוחד מכיוון שגוגל מזהה אותם למטרות אמינות. כאן, אנחנו יכולים לדבר על לאכול, נושא שכבר נדון בהרחבה בכל הנוגע לקידום אתרים, אחרי הכל, מדובר בסט של קווים מנחים שהחברה לוקחת בחשבון:

• בעל מומחיות ברורה בנושא הנדון;
• להפגין סמכות בנושא;
• שדר אמינות

השאלה הגדולה של מומחים רבים הייתה האם שאלה זו באמת יכולה להיות רלוונטית, שכן ישנה אמונה שזה מסובך להעריך ניסיון וסמכות. עם זאת, כדי להבהיר, הנתונים חשפו שגוגל מאחסנת את המחברים הקשורים למסמך/טקסט. יתרה מזאת, המערכת גם בודקת האם האדם או הארגון המוזכרים בעמוד הם אכן מחבר התוכן.

כותרות, נושאים ותאריכים

זהו גם עוד נושא שנדון רבות, במיוחד מכיוון שהוא חלק מכללי SEO. בדיוק כמו התוכן, חיוני לשים לב לארגון הטקסט כולו. צריך להדגיש את גודל הכותרות, והאלגוריתם עושה את המעקב. יתר על כן, בעוד שכותרות קצרות וישירות יותר נוטות להיות אטרקטיביות יותר ולייצר יותר קליקים, כותרות מפורטות ותיאוריות יותר יכולות לעזור לדף להיות טוב יותר באינדקס ומדורג על ידי מנועי החיפוש.

לגבי התאריכים, החשיבות מגיעה דווקא בגלל שגוגל מתמקדת בתוצאות חדשות ומנסה לשייך אותן לדפים. מומלץ לציין תאריך ולהשתמש בו באופן עקבי בכותרות ו מפות אתר XML (קובץ עם רשימה של כל הדפים באתר). הצגת תאריכים בכתובת האתר השונים מתאריכים במקומות אחרים עלולים לגרום לביצועים גרועים.

ראוי להזכיר שכל כלל זה חל גם על טקסט עוגן, זה הנראה וניתן ללחוץ על קישור, המשמש לתיאור התוכן של דף ההפניה מחדש.

Pajina קניינית

אין הרבה מסתורין, אחרי הכל, עמוד הבית הוא סוג של כריכה לתוכן. גוגל תעריך קישור בהתבסס על מידת הסמכות והאיכות של הדף הזה. במילים אחרות, זה עובד כחלון ראווה וזה אומר שהמוניטין הנתפס של האתר יכול להשפיע על הדירוג שלו בתוצאות החיפוש.

על פי המסמכים, מאמינים שגוגל משתמשת ב PageRank (אלגוריתם מדידת רלוונטיות) מדף הבית לדפים חדשים, עד שהם מקבלים ציון משלהם.

מילות מפתח

מילות מפתח הן מה שעולה לנו בראש כשאנחנו מדברים על קידום אתרים, אבל מה שנחשף עם ההדלפה יכול לעזור לקבל בהירות טובה יותר לגבי מה באמת נחוץ להדגיש בתוכן המשתמש בהן.

הכותרת עדיין חשובה בחלק הזה, במיוחד כשמדובר במילת המפתח העיקרית. הצגתו כך מלכתחילה עדיין חיונית. אבל בנוסף למידע הזה, חשוב להתייחס לשני מדדים שגוגל משתמשת בהם ויש לשים לב אליהם:

• ציון מילוי מילות מפתח: מדד שמעריך את השימוש המופרז במילות מפתח בדף. לדוגמה, אם עמוד על "מתכוני עוגות" חוזר כל הזמן על הביטוי הזה לאורך כל התוכן שלו, ייתכן שיש לו ערך גבוה ציון מילוי מילות מפתח. זה מצביע על ניסיון לתמרן את תוצאות החיפוש, מה שעלול לגרום לעונשים ממנועי החיפוש. במילים אחרות, זה ציון מילוי ספאם.

• ציון התאמת כותרת: מדד שמעריך עד כמה כותרת העמוד תואמת את התוכן שלו. לדוגמה, אם הכותרת של דף היא "מתכוני העוגה הטובים ביותר" ותוכן העמוד מספק למעשה רשימה של מתכוני עוגות באיכות גבוהה, ציון התאמת כותרת יהיה גבוה. זה מצביע על התאמה טובה בין כותרת העמוד לתוכן, דבר חיובי לקידום אתרים ויכול לעזור בדירוג בתוצאות החיפוש. במילים אחרות, זה מתייחס לציון עבור רלוונטיות הכותרת והתאמה לשאילתת המשתמש.

אבל משהו שחייבים לקחת בחשבון הוא העובדה שכוונת המשתמש יכולה להשפיע רבות גם על הדירוג של גוגל. למרות שמילת המפתח האידיאלית משמשת לתוכן והאלגוריתם לוקח את האתר לראש מנוע החיפוש, למרות זאת, אם למתחרה מבוסס בעמודים הבאים יש תוכן עם מילת המפתח שמשתמשים רבים מחפשים, המערכת תזהה כי התוכן שלך אינו רלוונטי ויוריד את הדירוג שלך. הסיבה לכך היא שהאלגוריתם תוכנן לקדם אתרים על סמך קליקים, כך שהוא לא תלוי אם למתחרה שלכם יש תוכן נחות יותר.

כדאי גם לומר שעד כמה שזה נראה ברור מאליו, מילות מפתח המשמשות בדומיינים נתפסות גם כצורות של מניפולציה לשיפור הדירוג. לדוגמה, אתר בשם "BuyFastShoes.com" מנסה בבירור למשוך אנשים שמחפשים "לקנות נעליים מהירות". גוגל מענישה את הנוהג הזה.

מקוריות וחיתוכים

מדוע יצירתיות ואובייקטיביות בסיכומים או התחלות של תוכן עשויות להיות חשובות? גוגל מחפשת לחתוך, ולמרות שהמידע הזה כבר ידוע לרבים, זה משהו שההדלפה הוכיחה שיש לו השפעה על הדירוג.

ישנה מערכת של אסימונים (מילים) המודדת את מקוריות התוכן. בעיקרון, הוא מסתכל על מספר האסימונים ומשווה אותו למספר הכולל של מילים בדף. אם התוכן שלך חורג מהמגבלה הזו, מילים נוספות לא ייחשבו. O מוסטנג, מרכיב באלגוריתם, יש את המגבלה המקסימלית הזו של מילים נחשבות, לכן חשוב תמיד למקם את התוכן הרלוונטי ביותר בתחילת הטקסט.

כבר OriginalContentScore, ציון שעוזר לקבוע אם התוכן הוא ייחודי ומובחן מחומר משוכפל או באיכות נמוכה, מצביע על כך שתוכן קצר מוערך על מקוריותו.

נתוני NavBoost ולחיצה

מידע זה עשוי להיראות מפתיע לחלק, אך לא כל כך לאחרים. מהירות ומשך הקליקים לא רק עוזרים בניתוח ביצועי האתר שלך, אלא גם משפיעים באופן משמעותי על האלגוריתם של גוגל. באמצעות מדדים כגון CTR, הוא מנטר ומעריך נתוני קליקים והתנהגות משתמשים כדי לקבוע את איכות הדפים. אבל הדבר המוזר ביותר הוא שזה עובד גם עם חלק התמונה של מנוע החיפוש. ככל שיהיו יותר קליקים ואינטראקציות על תמונה, המערכת תזהה בה רלוונטיות ואיכות.

O NavBoost היא המערכת הראשית האחראית כאן, ועוזרת להתאים את ציוני האתר בהתבסס על רשומות קליקים. אנחנו מדברים על משהו דומה למה שאנחנו כבר יודעים כשאנחנו חושבים על רשתות חברתיות, כי בהן, האלגוריתם מזהה את זמן הצפייה בסרטון או אפילו את הזמן שאתם מבלים בצפייה בתמונה על מסך הטלפון הסלולרי שלכם.

ארגז חול

למי שלא יודע, ה ארגז חול מתייחס לתיאוריה לפיה אתרים חדשים נשמרים באופן זמני במעין "אזור הסגר" בתוצאות החיפוש. משמעות הדבר היא שאפילו עם שיטות טובות של תוכן וקידום אתרים, ייתכן שאתר חדש לא ידורג גבוה מיד. הרעיון הוא שגוגל תשתמש בתקופה זו כדי להעריך את האיכות והרלוונטיות של האתר החדש לפני שתאפשר לו להופיע גבוה יותר בתוצאות החיפוש.

במשך זמן רב האמינו מומחים שזה קיים, למרות שהחברה הכחישה זאת. המסמכים שהודלפו הראו שלמעשה הוא אמיתי.

טווידלים בתוצאות החיפוש

טווידלים הם רכיבים בתוך אלגוריתם הדירוג של גוגל שמתאים את דירוג הדפים על סמך קריטריונים ספציפיים. הם חשובים ביותר, שכן הם מסוכמים במערכת הדירוג הכללית.

כל טווידל יכול להתמקד בהיבט אחר של התוכן. לדוגמה, אם גוגל קובעת שמהירות טעינת הדפים צריכה לשאת משקל דירוג, ניתן לשנות את הטווידלר הספציפי כדי להגביר את השפעתו. זהו מנגנון המספק גמישות באופטימיזציה של האלגוריתם, בדיוק כדי להבטיח תוצאות רלוונטיות יותר. חלק מהנקודות שניתן להתאים על ידי טווידלרים הן איכות תוכן, חווית משתמש ואינטראקציה, סמכות ואמינות.

הם פועלים כמסננים ופעולות של וורדפרס, שבו מה שמוצג מותאם ממש לפני שמוצג למשתמש. אלו לא אלמנטים לא ידועים בקהילת קידום האתרים, מכיוון שכל מומחה חייב להיות בעל ידע מסוג זה כדי להבין את הסטטוס וכל דבר אחר שמתרחש באתר. דרכם אתה מקבל תחושת מעורבות ועד כמה התוכן עובד. לכן, למרות שזה לא מידע כל כך מפתיע, הוא עדיין תקף לידע על גוגל.

תחום

הבן טוב יותר כיצד תהליך הרישום לאתר עובד תחת החזון והאלגוריתם של גוגל, כמו גם מדד הדירוג שלו עבור כל הדומיין:

רישום

כבר זמן רב קיימת תיאוריה לפיה מעמדה של גוגל כרשם משפיע על אלגוריתם החיפוש שלה. כעת, יש לנו ראיות המאששות את החשד הזה. Google אוספת ומאחסנת את כל המידע שלך בעת רישום דומיין, ברמת מסמך מפורטת. במילים אחרות, לגוגל יש את ההיסטוריה של נכסי הדומיין המשויכים לבעלים, מה שמאפשר לו לעקוב ולזהות מי הבעלים של כל אתר.

הסיבה לא לגמרי בטוחה, אבל כנראה יש לה רלוונטיות בעת קביעת ארגז חול, כמו גם החלתו על דומיין ששינה בעלות, למשל. ככל הנראה, פרקטיקה זו קיבלה משקל רב יותר לאחרונה עם הצגת מדיניות הספאם של דומיינים שפג תוקפו, שמטרתה להילחם בהתעללות הקשורה לשימוש חוזר בדומיינים ישנים.

מדד סמכות

נקודה נוספת שיצרה מחלוקת מסוימת הייתה קיומו של מדד "סמכות אתר" פנימי בגוגל. זה היה מידע נוסף שהוכחש על ידי החברה, וקבע ללא הרף כי לא היה גורם דירוג בגודל כזה באתר כולו, אך בסופו של דבר הוא הופיע במסמכים שהודלפו.

המדד המשמש נקרא רשות האתר, המשרתים לסייע בסיווג דפים. זה מחושב על סמך מספר גורמים, כולל איכות קישורים נכנסים, המוניטין של האתר במגזרים ספציפיים והתנהגות משתמשים ברחבי העולם. בנוסף, מדדים כמו websiteFocusScore e אתר רדיוס משמשים להערכת סמכותו של הנושא, תוך הדגשת החשיבות של שמירה על מיקוד ברור בנושא המכוסה על ידי האתר. בכך, מובן שגוגל מעריכה דפים בעלי תוכן רלוונטי ואיכותי, השומרים על עקביות בנושא המרכזי שלהם.

קישורים

למד כיצד לשלב כל סוג של קישור בצורה הנכונה והמועילה ביותר באתר שלך:

PageRank

O PageRank הוא היה החלוץ של גוגל, ששינה את שוק החיפוש המקוון. אבל מה זה בדיוק? זהו סוג של אלגוריתם המקצה ציון מספרי לכל דף אינטרנט על סמך כמות ואיכות הקישורים המפנים אליו. במילים פשוטות, זהו מדד לחשיבותו או הרלוונטיות של עמוד, הנקבע על פי הפופולריות שלו והקשר שלו לדפים אחרים באמצעות קישורים. ככל שדף מקבל קישורים איכותיים יותר, כך דירוג הדף שלו נוטה להיות גבוה יותר, מה שיכול להשפיע על מיקומו בתוצאות החיפוש.

במסמכים שהודלפו מוזכרים שבעה סוגים, המדגימים שגוגל משתמשת בשיטות מגוונות ואף יותר ספציפיות להערכתה ולסיווג שלה. אפילו עם התקדמות, PageRank נשאר מרכיב חיוני בדירוג.

חַיִל

גוגל מעריכה את החשיבות של דף על סמך היכן הוא מאוחסן באינדקס שלו. דפים ברמות גבוהות יותר, במיוחד אלה שמתעדכנים לעתים קרובות, נחשבים ליותר ערך. לכן, אם תיצור קישור מדף עם תנועה מועטה, לא תהיה לו השפעה על האתר שלך ואולי אף האלגוריתם יתעלם ממנו; עם זאת, אם הקישור מגיע מדף עם הרבה תנועה, זה יכול להועיל למיקומך בתוצאות החיפוש.

בנוסף, ראוי להזכיר שלקישורים בדפים חדשים יותר יש ערך רב יותר מאלו של תוכן ישן יותר, מה שמרמז שלמרות שעריכות ספציפיות עשויות להיות שימושיות, לקישורים חדשים שנוספו יש השפעה הרבה יותר משמעותית.

מְהִירוּת

גוגל גם מעריכה את המהירות שבה אתר משיג קישורים נכנסים, כלומר קישור שמפנה מדף אחד למשנהו. כבר ראינו למעלה על החשיבות של ערך הקישור, אבל כאן סופרים גם כמה קליקים יהיו לקישור שנוצר. אם המהירות הזו חיובית, זה מצביע על כך שהאתר הזה צובר רלוונטיות בשוק, וכתוצאה מכך, גם הדף שלך זוכה לאמון כתוצאה מכך. מצד שני, אם הוא שלילי, זה מצביע על כך שהוא יציב ומאבד חשיבות, מה שמשפיע לרעה על הדף שלך.

עונשים והתאמות

לגוגל יש כמה מנגנונים לזיהוי דפים המשתמשים באסטרטגיות ספאם של קישורים או קישורים "רעילים", דבר שכיח יותר ממה שנראה. המשמעות היא שאם יש סימנים לספאם, חלק מהקישורים המצביעים על דף ספציפי יתעלמו. במצבים קיצוניים ומוגזמים עוד יותר, כמו כאשר דף מוצף בקישורים לא איכותיים, ישנה אפשרות שגם קישורים שבדרך כלל ייחשבו לאיכותיים יתעלמו.

המשאב phraseAnchorSpamDays זה גם מאפשר לגוגל למדוד באיזו מהירות מקשר דואר זבל לאתר. זה שימושי מאוד לזיהוי ולנטרול התקפות SEO שליליות, למשל, ומאפשר לך להשוות בין גילוי קישורים לאורך זמן ולהפסיק לשקול קישורים חשודים. אלו אמצעים שמטרתם לשמור על שלמות תוצאות החיפוש.

קישורים פנימיים

זו נקודה שיש לקחת בחשבון. על פי הנתונים, מוצע כי חלק מהקישורים הפנימיים, אלו המשמשים לצורך המלצה על תוכן באתר עצמו, אינם נספרים ולכן אינם רלוונטיים לדירוג גוגל. זה יכול להתרחש ממספר סיבות, כגון קישורים שהוסרו או הושבתו ואינם נחשבים עוד בעת הערכת הרלוונטיות והסמכות של האתר.

אתרי זרעים ומקורות איכותיים

מה הם אתרי זרעים? אלו הם אתרים איכותיים ומהימנים המשמשים כנקודות התחלה או הפניות ראשוניות למנועי החיפוש בעת יצירת אינדקס לאינטרנט, למשל. ויקיפדיה, BBC, גלוב, וכו. אתרים אלו נחשבים למקורות מידע אמינים ומסייעים בקביעת הרלוונטיות והאיכות של אתרים אחרים אליהם הם מקשרים. בדיוק מסיבה זו, הם אלו שנוטים להיות בראש גוגל, גם בשל בן ערובה. זהו מדד שמראה שככל שתקופת האירוח של דומיין ישנה יותר, כך יכול להיות לה משקל רב יותר על הסמכות והדירוג שלו בתוצאות החיפוש.

כאן גם ראוי לומר שכל הקישורים משותפים ומגיעים אתרי זרעים, שוררים גם הם ונחשבים אוטומטית רלוונטיים לאלגוריתם של גוגל. בהתחלה זה עשוי להיחשב כמכשול עבור דפים שעדיין לא כל כך בולטים.

שינויים

ככל שמשהו משתנה באתר, כך הוא מושפע יותר בתוך הדירוג. האינדקס של גוגל מאחסן מספר גרסאות של דפי אינטרנט לאורך זמן, ולפי המסמכים שהודלפו, הוא שומר היסטוריה מלאה של כל מה שהוא מוסיף לאינדקס. משמעות הדבר היא שכאשר מפנים דף אחד לאחר, העברת סמכות הקישור המלאה אינה אוטומטית, מכיוון שגוגל לוקחת בחשבון את ההקשר והרלוונטיות של הדף המקורי. יתרה מכך, המערכת תשקול רק את 20 הגרסאות האחרונות של דף, כלומר, כדי להתחיל את הדף שלך מאפס בגוגל, תצטרך לבצע שינויים משמעותיים ולהגיש אותו לאינדקס יותר מ-20 פעמים.

עדכונים

כמה שיותר מעודכן, יותר טוב. זה כבר היה משהו מוכר כשזה מגיע לגוגל, ולמי שאולי עדיין יש ספק, ההדלפה הפכה להוכחה. ישנם מספר מדדים שנועדו לעקוב אחר מידת החידוש של תוכן האתר, עם ניתוח של תאריכי יצירת הדפים וכתובות האתרים.

תצפיות מיוחדות

בדוק כמה מאפיינים ספציפיים שנחשבים וכדאי לשים לב אליהם לגבי אלגוריתם מנוע החיפוש של Google:

רשימות הלבנות

זהו חלק מהאלגוריתם המכוון לנושאים ספציפיים. בתקופת COVID-19 והבחירות, ניתן היה לראות שגוגל אספה נתונים על כל מה שקשור לעניינים אלה. אלו הן "הרשימות הלבנות", שיכולות לכלול תכנים כמו נסיעות ופוליטיקה, כמו גם תכנים רגישים אחרים כמו בריאות ובטיחות (בדרך כלל מהתחומים הרפואיים, המשפטיים או הפיננסיים). שום דבר לא ברור בעניין הזה, רק שהם מקובצים יחד. לגוגל יש קריטריונים מחמירים יותר לדירוג עבורם.

שימוש בגוגל כרום

זה אולי לא נראה כמו הפתעה, אבל באמצעות הדפדפן Google Chrome זה יכול לשמש גם לאיסוף נתונים לצורך סיווג. בעצם, זה כמו מקום למטרות מחקר ואיכות בעת מעקב אחר הגלישה של המשתמשים. עם זאת, לא רק זה, הוא משמש גם לבדיקת תצוגות ברמת האתר.

ישנן תיאוריות שהדפדפן נוצר אך ורק למטרה זו.

אתרים עם סרטונים

מה שלמדנו הוא שאתרים המתמקדים בסרטונים מקבלים יחס שונה ויש צורך שיותר מ-50% מהדפים יכילו תוכן וידאו שיתאים לפרופיל הזה. עם זאת, כל מידע אחר על הרלוונטיות ביחס לכך נותר בגדר תעלומה.

אתרים אישיים

גם לבלוגים, דפי פרופיל, תיקי עבודה, דפי תחביבים ועוד יש ציון קידום. המשמעות היא שלגוגל יש ככל הנראה חלק באלגוריתם שלה שעוזר לקדם אתרים אישיים. ובכל זאת, אין מידע נוסף על.

מגבלת יצירת אינדקס

גם מספר הדפים או הפוסטים באתר רלוונטי. ככל הנראה, יש מגבלת אינדקס, שמזכירה לנו את גורם ה"עדכון". גוגל מעריכה את מה שמעודכן וחדש, לכן, מבחינת דירוג, יש לתעדף את הדפים העדכניים ביותר באתר.

יתרה מכך, עם ההרגל המתמשך של שימוש בסמארטפונים, גוגל גם דאגה לשנות את ההגדרות לשיפור SEO. אתרים שאינם מותאמים לטלפונים ניידים אינם נכללים כעת מתוצאות החיפוש, וכתוצאה מכך אינדקס נמוך יותר. זה לא אומר שהאתר שלך לא ייטען במכשירים אם אין לו תאימות, אבל זה פשוט לא ישפיע על עזרה בדירוג.

ממה להיזהר בקידום אתרים

בעוד שדליפת הנתונים סייעה כיצד להסתגל לאלגוריתם מנוע החיפוש של גוגל, Google, חשוב לא להזניח היבטים מכריעים אחרים שתורמים להצלחת הדירוג של אתר אינטרנט. בנוסף להנחיות אלו, ישנם מרכיבים חיוניים נוספים שמנוע החיפוש רואה בראש סדר העדיפויות:

טקסט עוגן

טקסט העוגן הוא אחד הפרטים הקטנים שכדאי לשים לב אליהם, אחרי הכל, אם הוא שגוי, הוא יכול להשפיע על כל האתר מבחינת הורדה.

כפי שהוזכר קודם, זה לא יותר מהמילים המשמשות לתיאור היעד של קישור. דומה לא CTA, תפקידו העיקרי הוא הפניית דפים ולכן הוא מודגש בכחול ובקו תחתון. בהתחלה האמינו שגוגל משתמשת בטקסט הזה כדי להבין את האתר שאליו מופנה הקישור, אך כעת ידוע שהאלגוריתם לא רק עושה זאת, אלא גם בודק האם הדף המופנה אכן רלוונטי לטקסט העוגן. אם תיאור אתר היעד אינו מדויק, ייתכן שהדף שלך יורד בתוצאות החיפוש.

יתר על כן, בחלק זה ישנו גם מעקב אחר כל סוגי אותות הספאם. אם אתר משתמש לרעה בטקסטים של עוגן שחוזרים על עצמם או לא רלוונטיים, Google עשויה לראות בכך ניסיון לתמרן דירוגי חיפוש, מה שעלול לגרום לעונשים. מלבד זאת, כדאי לשים לב לגודל הפונט של טקסט העוגן, שכן הוא רלוונטי גם למעקב.

מעורבות נמוכה

החשיבות של יצירת קליקים ממשתמשים באופן כללי היא משהו שגם גוגל שמה עין עליו. אם דף מציג סימנים לכך שאין סוג של אינטראקציה עם המשתמש, בין אם זה לייקים, תגובות, זמן צפייה וכל אלמנט אחר של קהל, ניתן להוריד אותו במהירות בדירוג.

חווית עמוד

לא כל כך שונה מחלק המעורבות, גם דפים עם ניווט לקוי או חווית משתמש גרועה מושפעים מהאלגוריתם. אלה כוללים טעינה איטית, פריסה מבלבלת, עיצוב לא מגיב או יותר מדי מודעות, למשל.

ביקורת מוצר

ביקורות מוצרים באיכות נמוכה, שנמצאות לרוב באתרי מסחר אלקטרוני, מזוהות במהירות ונענשות על ידי האלגוריתם של גוגל. ביקורות אלו נוטות להיות שטחיות, מועתקות ממקורות אחרים, או מלאות בתוכן כללי ולא אינפורמטיבי. גוגל נותנת עדיפות לביקורות המספקות ניתוח מעמיק, השוואות למוצרים דומים, יתרונות וחסרונות מפורטים וחוויות שימוש אותנטיות.

Localização

דירוגם של דפים שאינם מופנים למיקום מסוים עשוי להיות מופחת, מכיוון שגוגל מעדיפה להציג למשתמשים תוצאות עם תוכן רלוונטי לאזור הגיאוגרפי שלהם. לדוגמה, עמוד על מסעדות באופן כללי עשוי לדרג נמוך יותר מדף שמפרט מסעדות בסאו פאולו (אם המשתמש נמצא בעיר).

פורנו

תוכן לא הולם מסווג נמוך יותר בדירוג.

אז איך לייצר תנועה אורגנית?

בהתבסס על המידע שנחשף, ברור שתעבורה אורגנית היא עדיין חלק מהותי של הצלחה באינטרנט. בזמן ש Google ממשיכה לשכלל את האלגוריתמים שלה ואת הרלוונטיות והאיכות של התוכן, משווקים דיגיטליים ומומחי SEO צריכים להתמקד באסטרטגיות מוצקות, קישור בניין ויחסי ציבור דיגיטליים. המשמעות היא יצירת תוכן איכותי ומקורי, מותאם לסטנדרטים הנוכחיים של החיפוש, כמו גם חיפוש קישורים מאתרים רלוונטיים ומהימנים.

על ידי הבנת הניואנסים הללו של האלגוריתם והתאמה מתמדת לשינויים, ניתן להגדיל את התנועה בצורה מאוד עקבית ובת קיימא כדי לטפס גבוה יותר ויותר בדירוג. חיפוש Google.

ראה גם: 30 כלי SEO חובה לאתר שלך

מדריך SEO שלם ולא מסובך

מקורות: iPullRank, ספארקטורו, ארץ מנוע חיפוש, חיפוש לוגיסטיקה

נסקר על ידי גלאוקון ויטל ב-14/6/24.