Booktok: תנועה שממשיכה למשוך תשומת לב
אינדקס
בשנים האחרונות התקשרה התופעה booktok זכה לגדולה ככוח משפיע בקידום ספרות ברשתות החברתיות. עם הופעתה של פלטפורמה זו, ההצטלבות בין בידור לקריאה קיבלה צורות חדשות, והפכה לא רק את הדרך שבה ספרים מתגלים, אלא גם את האופן שבו הם נצרכים ומשתפים אותם. שמעת עליו?
מה זה Booktok?
המגיפה הביאה לשינויים משמעותיים במסחר, כאשר העלייה המשמעותית ברכישות הספרים הייתה אחת הבולטות שבהן, אשר, כתוצאה מכך, באה לידי ביטוי בצמיחת הקוראים. למרבה ההפתעה, קהל שרבים אולי יחשבו כבלתי סביר תרם גם הוא לגידול הזה: צעיר e בני נוער.
סקר שנערך על ידי Nielsen BookScan, ספקית נתונים לתעשיית ההוצאה לאור, חשפה כי בין ינואר לספטמבר 2021 נמכרו כ-36 מיליון עותקים, המהווים עלייה של 39% בהשוואה לתקופה המקבילה ב-2020. אבל איך זה קרה בפועל? זה המקום שבו ה booktok, קהילה שעדיין יש לה השפעה רבה.
אנחנו מדברים על תופעה שצצה פנימה טיק טוק, כשהקוראים מנצלים את רגע הכליאה ליצירת תוכן על ספרות בצורה מאוד יצירתית ומעוררת מחשבה. במהירות, סרטונים על המלצות ספרים, ביקורות, טיפים לקריאה וקטעים מועדפים עם משאבים ויזואליים ומוזיקה שהפכו לפסקול של מגמות הם החלו להפוך לוויראליים ברשת החברתית, וללכוד את תשומת הלב לא רק של אלה שכבר החשיבו את עצמם כקוראים, אלא גם של קהל שהוקסם מהיקום הזה בשל הצלחתם. Booktok זכה לשבחים על כך שהחייאה את העניין בקריאה בקרב צעירים ועל יצירת אווירת שיתוף חדשנית מאוד.
אם אני רוצה לקרוא אותו, ורוצה לדעת תקציר של הספר, אחפש אותו ב-TikTok.
Ônix Coelho, בן 20, עבור CNN Brasil
יתרה מכך, ראוי לציין שכל ההצלחה המהדהדת של הקהילה בתוך הפלטפורמה נובעת מהשילוב בין תוכן המשפיענים לאלגוריתם. מיידיות היא חיונית בימינו, ובדיוק מסיבה זו, TikTok הפך לכלי המושלם לשיתוף ושיתוף של תוכן מסוג זה. השילוב הטוב הזה בין האפליקציה לדור Z, המהווה את רוב המשתמשים, מעודד חקירה של יצירות גם מחוץ ל- זרם מרכזי, עוזרים לגרום לספרים חדשים וישנים להפוך לוויראליים בשוק באמצעות הפצה מהירה ומידית של הרשת החברתית.
דרך חדשה זו של שיתוף תוכן אפשרה לסופרים חדשים להיכנס לשוק, שכן משפיענים ספרותיים מדגישים לעתים קרובות ספרים פחות מוכרים או ספרים של מחברי בכורה בהמלצותיהם. ההשפעה של Booktok היא כזו שהיא מאפשרת לספרים אלו להיות נראות יותר ולהגיע לקהל רחב יותר.
נטיות
ביקום הספרותי, לטרנדים תפקיד מכריע גם בעיצוב הרגלי הקריאה ובעיקר בפופולריות של יצירות מסוימות. מרבי המכר השולטים ברשימות רבי המכר ועד לז'אנרים הפופולריים ביותר, העדפות הקוראים מושפעות מסדרה של גורמים כמו סוג הנרטיב, יצירת הדמויות ובעיקר היקומים שלהם - בין אם הם בדיוניים ובין אם לא.
זה כל כך חשוב שמלבד הפיכתם לטרנדים בימינו, הם בסופו של דבר גם משפיעים על הפופולריות של המחברים עצמם, כפי שקורה בשמות כמו שרה ג'יי מאס e רפאל מונטס. קוראים רבים מבקשים לצרוך ספרים רק בגלל שהם של הסופר האהוב עליהם, בלי צורך "לקנות אותם" על סמך התקציר, למשל.
כדי להבין טוב יותר, ה שואומטק ממ מאמר מיוחד על איך מתרחשת בניית עולם בסיפורת וכיצד הם משפיעים על הצריכה הציבורית.
בזמן המגיפה, סיפורי עיון היו אלה שזכו לחשיפה הגדולה ביותר, עם זאת, מה שמעניין לציין הם הכותרות שהפכו לוויראליות ביותר מאז והפכו ל"המועדפים של TikTok". פנטזיה, מתח וצעירים-מבוגרים הם אלה שהשיגו הכי הרבה ונשמרים עד היום, אבל אלה עם דמויות LGBTQIA+ או כאלה השייכות למיעוטים הם אלה שהרוויחו הכי הרבה. באופן לא מפתיע, זה היה בדרך זו שעובד כמו דם אדום, לבן וכחול e מעצור לבבות הותאמו לסטרימינג.
עם זאת, למרות העלייה המשמעותית בעניין בספרים, עדיין נהוג שקיימת סלקטיביות מסוימת של ז'אנרים במדיום. כאן, אנחנו יכולים להדגיש, למעשה, פנטזיה, שכיום אפשר אפילו להסתעף לתת-ז'אנרים מצליחים כמו רומנטיקה, התמקד ברומנטיקה; פנטזיה נמוכה, עם סיפורים המתרחשים בעולם האמיתי; או פנטזיה גבוהה, בעל נרטיבים בעולמות אלטרנטיביים. זה המקרה עם סאגות ספרותיות, מקלאסיות כמו סיפורי נרניה אפילו המודרניים ביותר אוהבים חצר של קוצים ושושנים (ACOTAR).
גם עיבוד ספרים להפקות אורקוליות ממשיך להיות מגמה בולטת מאוד, שמצליח להשפיע עוד יותר על הסצנה הספרותית והתרבותית. ראה כמה שהפכו לטרנדים בתוך Booktok וכבר אושרו להיות סרטים וסדרות:
- שבעת הבעלים של אוולין הוגו - הסרט יופק על ידי נטפליקס (עדיין אין תאריך)
- מֵמַד – סדרות יופקו על ידי Hulu (עדיין אין תאריך)
- ככה זה נגמר - הסרט יופק על ידי סוני (מגיע לבתי הקולנוע באוגוסט)
- מְכוֹעָר - הסרט יופק על ידי נטפליקס (עדיין אין תאריך)
- השערת האהבה - הסרט יופק על ידי תמונות ביסוס (עדיין אין תאריך)
- שקרנים – סדרות יופקו על ידי Mult respect (עדיין אין תאריך)
- שניהם מתים בסוף – סדרות יופקו על ידי נטפליקס (עדיין אין תאריך)
- של דם ואפר – סדרות יופקו על ידי Mult respect (עדיין אין תאריך)
- ספר טוב לרצח בנות – סדרה בהפקת BBC (עדיין אין תאריך)
- ימים מושלמים – סדרה בהפקת גלובליי (עדיין אין תאריך)
- נירומנסר – סדרה בהפקת Apple + טלוויזיה (עדיין אין תאריך)
שינויים שנגרמו
בהתחשב בתרחיש ההשפעה של TikTok על השוק, שינויים רבים התרחשו כתוצאה מכך. בתחומים מסוימים אף נעשו התאמות כדי להסתגל למציאות צרכנית חדשה. נסביר יותר להלן:
שוק ההוצאה לאור
חוסר היציבות הכלכלית הייתה רק אחת מהשפעותיה של המגיפה. עם זאת, מגזר ההוצאה לאור מצא את עצמו בסופו של דבר באמצע תנופת ה-Booktok, שבה הם ראו הזדמנות להתעוררות מחודשת לטובת התעשייה. נכון לעכשיו, מומחים מציינים כי האפליקציה המפורסמת במערכת האלגוריתמים שלה ביססה את עצמה ככלי השיווק העיקרי והחסכוני ביותר לקידום קריאה.
במחצית הראשונה של 2021 לבדה חלה עלייה גדולה במכירות של ספרי ילדים/חינוך, ולפי פאנל קמעונאות ספר 6 - שיתוף פעולה בין ה האיגוד הלאומי של עורכי ספרים ו - נילסן –, הייתה צמיחה בולטת של 42% בהשוואה לשנת 2020, עם יותר מ-5 מיליון עותקים שנמכרו רק בקטגוריות אלו. מאז, עם קהילה צומחת ופעילה, השוק התנסה בעיצוב עצמו על בסיסה. בעבר, בכל הנוגע לשיווק, הפוקוס העיקרי היה חנויות פיזיות, אולם כיום, בעלי אתרים מבקשים להפנות את המשאבים שלהם לחלוטין לתוכן דיגיטלי.
TikTok היה כל כך מהפכני עבורנו, שאם אף אחד לא יוכל להסביר לי תוך 30 או 60 שניות על מה ספר, אני אפילו לא אקנה את הזכויות יותר.
רפאלה מצ'אדו, העורכת הראשית של Galera Record עבור CNN Brasil
מה שקורה הוא שבעצם, במקום להסתמך רק על קמפיינים מסורתיים, המגזר מתחיל לתעדף שותפויות בתשלום עם משפיענים, בנוסף לחוזים עם אנשי מקצוע המתמחים בשיווק דיגיטלי. בדרך זו, ישנו ניתוח מוצלח ומעשי אפילו יותר כדי להכיר ולהבין את צרכני הספרים החדשים, שלרוב הם חלק מדור חדש ומגוון ולכן, בסופו של דבר, יש להם השפעה רבה על מה שמגמתי בטעמים. רק כדי לתת לכם מושג, דו"ח אמריקאי שנערך לאחרונה הראה שמילניאלס ודור Z הם אלה שפוקדים את הספריות הפיזיות והדיגיטליות ביותר, בשיעורים גבוהים יותר מהדורות הקודמים.
עם זאת, ראוי לציין שהשינויים הללו אינם חלים רק על ברזיל. גם שוק ההוצאה לאור בצפון אמריקה החל להסתגל לחברות כמו המפורסמות בארנס ונובל הכרה בחשיבות של TikTok. בארצות הברית, חללים המוקדשים לספרים הנמכרים ביותר של Booktok אפילו הפכו לסטנדרט בחנויות הספרים.
ביאנלה דו ליברו
חשבתם פעם אם רשת חברתית יכולה לתת חסות לאירוע ספרותי כל כך גדול ומפורסם בארץ? זה מה שקרה עם המהדורה האחרונה של ביאנלה דו ליברו, שהתקיים בשנה שעברה בריו דה ז'נרו. נוכחות הפלטפורמה ייצגה אבן דרך משמעותית, עם יצירת דוכן בלעדי עם פאנלים, צ'טים ודיונים על כוחה הטרנספורמטיבי של קריאה על רווחה רגשית. מספר משפיענים של Booktok נכחו גם לא רק כדי לייצר תוכן, אלא כדי לתת מתנות לקוראים ולהפוך את האירוע לדינמי יותר.
יתר על כן, עם הופעתה של קהילה חדשה זו, הביאנלה הפכה גם למרחב עבור סופרים לאומיים. מול התרחיש המתפתח כל הזמן, מספר כותבים, אפילו מתחילים, מצאו עצמם נאלצים להסתגל לדרישות הרשתות החברתיות, ולעתים קרובות הפכו את עצמם ל טיקטוקרים להגיע ולעניין את הקהל שלהם - מה שעבד. דוגמה בולטת היא המחבר פדרו רואס, שכשרונו הספרותי אף הוכר עם הפרס פליפופ 2020 על ספר הביכורים שלה בזמן שאני לא מוצא אותך, אחד מהמוכרים ביותר בדוכן של ההוצאה לאור Seguinte.
ראוי גם להדגיש שהוצאות חדשות זכו לנראות, ותכנות חדשות נוצרו כדי לקרב את הקורא עוד יותר ליקום הספרותי. נשף בהשראת סאגות פנטזיה ומסיבה עם שירי נושא מתוך כמה ספרים - בזכות מגמות do טיק טוק - היו כמה מהתכונות החדשות שהראו עד כמה הביאנלת הספרים גם מתערבת ומשתנה בהשפעת הפלטפורמה.
קניות מקוונות x חנויות ספרים
מאז תחילת בוקטוק, משהו שהפך גם לנושא דיון הוא ההשפעה המשמעותית על הדינמיקה בין קניות באינטרנט לבין ביקורים בחנויות ספרים פיזיות. מצד אחד, הוויראליזציה של המלצות ספרים בתוך האפליקציה הצליחה להפנות משתמשים וקוראים חדשים לבצע רכישות מקוונות, במיוחד באמצעות פלטפורמות כמו אמזון בעברית, המציע נוחות ומגוון רחב של כותרים. עם זאת, אנחנו גם לא יכולים להתעלם מכך שהרגע, אז, הקל על תרחיש זה, מכיוון שלא היה מעשי לצאת מהבית בזמן המגיפה. אבל כך התחילה עליית המסחר האלקטרוני, כאשר רבים הושפעו לרכוש ספרים מיד לאחר צפייה בסרטון ב-TikTok.
זה משהו שנמשך גם היום, כשקוראים רבים נותנים את דעתם על היתרונות והחסרונות של קנייה באינטרנט או הליכה לחנות ספרים. אבל למרות שהאופציה הראשונה הפכה להעדפת הרוב, Booktok הצליחה גם להגביר את הביקורים בחנויות הספרים הפיזיות, במיוחד בשל החוויה שבמידה רבה מגיעה מנוחות רגשית מסוימת. אחרי הכל, זה די נפוץ שקוראים נהנים לבלות שעות על גבי שעות בסביבה מלאה בספרים. יתר על כן, כאמור, חללים המוקדשים ל-TikTok הם גם אטרקטיביים.
לכן, BookTok יכול לשמש כזרז להגדלת התנועה הן בחנויות מקוונות והן בחנויות פיזיות, בהתאם לאסטרטגיות שאומצו על ידי המשפיענים והמפרסמים עצמם.
עידן קינדל
כדי רוברטה מצ'אדו, מנהל תקשורת ב האיחוד הלאומי של מוציאי ספרים (SNEL) וסגן נשיא של קבוצת עריכה שיא, TikTok יצרה עניין מחודש בספרים מודפסים עם סרטונים המעוררים גילוי מחדש של ההנאה המישושית של קריאה פיזית. אבל מה עם ה לקדוח? נכון לעכשיו, זהו אחד המוצרים המבוקשים ביותר בתוך אמזון בעברית, בנוסף להיותה אחת האפשרויות הראשונות לאירועים ומבצעים בתוך החנות. עם הצריכה ההולכת וגוברת של קריאה, רבים מצאו יתרונות רבים לקריאה.
הקינדל התגלה כמהפכה בעולם הקריאה הדיגיטלית. שוחרר לראשונה בשנת 2007, הוא היה אחד הראשונים קוראים אלקטרוניים זמין באופן נרחב בשוק. הפופולריות שלו גדלה במהירות בשל קלות השימוש, הניידות ויכולת עצומה לאחסן אלפי ספרים במקום אחד. עד היום מדובר במכשיר מבוקש ביותר שכן הוא מציע אלטרנטיבה נוחה וחסכונית, וזו אחת הסיבות העיקריות לכך שחלק מהקוראים מעדיפים אותו על פני ספרים פיזיים. אתה ספרים אלקטרוניים בדרך כלל זולים יותר ורבים מהם זמינים בחינם או במחירים נמוכים יותר באינטרנט. מלבד זאת, Kindle מציע גם תכונות נוספות כמו תאורה מובנית, מילון מובנה וסנכרון בין מכשירים.
זמין בגרסאות וערכים שונים, אתה יכול לרכוש את שלך דרך האתר הרשמי של אמזון בעברית.
מסקנה
אם אתם חושבים שצעירים לא קוראים, פשוט לכו ל-BookTok ותבינו שזה שקר.
לורנה קרוואלו, משפיעה דיגיטלית
התופעה של booktok והשפעתה על השוק הם השתקפויות של שינוי עמוק באופן שבו הספרות מתגלה, נצרך ומשתפת בעידן הדיגיטלי ולאורך זמן. הופעתה של קהילה יצירתית זו לא רק החיה את העניין בקריאה בקרב צעירים, אלא גם פתחה דלתות לסופרים וז'אנרים ספרותיים חדשים. יתרה מזאת, היא הביאה לשינויים משמעותיים בכמה היבטים, ובעיקר אחראית לכך שצעירים רבים יתחילו לקרוא בתדירות גבוהה יותר ובעניין.
ברור יותר כי השפעתו תמשיך לעצב את עתיד הספרות, לקדם את הקריאה כחוויה נגישה, מרתקת ובעיקר מעוררת השראה לדור חדש של קוראים הלהוטים לחקור עולמות חדשים דרך הדפים.
ראה גם:
ראה את כל הספרים שיהפכו לסרטים ב-2024
מקורות: CNN ברזיל, G1, פרסם חדשות
הגהת טקסט על ידי: פדרו בומפים
גלה עוד על Showmetech
הירשם כדי לקבל את החדשות האחרונות שלנו בדוא"ל.
