הוגו בארה אינו עוד סגן נשיא שיאומי

המצב הפחות נוח של שיאומי אינו דבר חדש. המותג הסיני איבד את השוק הברזילאי בשנה שעברה, סובל בהודו ורע אפילו בסין. החידוש של אז הוא שהוגו בארה הברזילאי כבר לא תופס את תפקיד סגן נשיא החברה.

שינוי התוכניות הזה הפך לרשמי לאחר הערה של הוגו עצמו, בכתבו פרופיל פייסבוק. זה היה שלוש שנים וחצי של עבודה, שככל הנראה לא הביאה למה שציפתה מטרת תפקידו: להפוך את Xiaomi למותג עולמי.

הרחבה שעדיין לא קרתה

בפרסום שלו, בארה מעיר כי השנים שבילה בבייג'ין היו המאתגרות ביותר בחייו. הברזילאי החליף עבודה ב-2013, כשעזב את התפקיד הגבוה שמילא בגוגל, כשפיקד על חלק מאנדרואיד (הוא היה סגן נשיא אנדרואיד, זה הכל). בזמנו, שיאומי מכרה 7,5 מיליון סמארטפונים. שנתיים לאחר מכן, מספר זה זינק ל-61 מיליון יחידות, או עלייה של 800%. וואו!

למרות זאת, עם הצלחה חזקה באסיה, אירופה ובמדינות מסוימות, בארה לא הצליחה לגרום ל-Xiaomi לזרוח במקומות רבים. החברה ניסתה להביא את תהילתה לברזיל ב-2015, ונטשה את הספינה זמן קצר לאחר מכן ועם שני סמארטפונים בלבד, ה-Redmi 2 ו-Redmi 2 Pro. אפילו בארצות הברית, שוק ענק שמוציא כסף, המותג האסייתי לא הצליח ליצור נוכחות חזקה.

לאחרונה, ב-CES השנה, הוצגו מכשירים רבים. הבעיה היא שרובם מתמקדים בסין, עם מעט מחשבה על שווקים אחרים.

בברזיל, ייתכן שהמותג הפריע

כאן הכישלון די מוזר. רבים דיברו טוב על המותג, הם ממשיכים לדבר והחברה באמת מספקת מוצרים טובים. לדעתי, מה שהכביד על שיאומי, אפילו עם המשיכה החזקה של שיווק גרילה ובארה הופיעה כדי להראות ש"לחברה בצד השני של העולם יש ברזילאי במשרד גבוה", היה המותג עצמו. הציבור הברזילאי שם לב למחיר, וזה המקום שבו Xiaomi הכי מסוגלת למשוך צרכנים. הבעיה היא שהיא עדיין, אפילו עם ברזילאי המקורב לפקודה, "חברה עם השם שינג-לינג". וזה מבאס פה.

סין מגיעה, כמו טייוואן, משנה את הדרך שבה היא נראית. מהיצרן הגדול ביותר של עותקים מחורבנים ועד לחלוץ בטכנולוגיה ומוצרים מתקדמים. הוא מטיל ספק? תראו את DJI, ששולט בקלות בשוק המל"טים ויש לו את האפשרויות הטובות ביותר בשוק - Mavic, פנינה ברחפנים ואחת שנמצאת בתוכניות שלי לקנות. לנובו היא דוגמה נוספת, היא אוחזת במושכות של מוטורולה והראתה שמחשבים ניידים יכולים להתפתח למוצרים אחרים.

אבל, מצד שני, מוצרים סיניים עדיין לא מקבלים את אותו זרקור בברזיל. הברזילאים אוהבים מותגים ידועים ומבוססים, ומשאירים מעט מקום לעולים חדשים.

בכל מקרה, כמעט בלתי אפשרי שעם תוכנית הלימודים שיש להוגו בארה, הוא מתרחק מאיזו חברת טכנולוגיה. אחרי הכל, עם גוגל ובילה שנים כסגן נשיא של אנדרואיד, לבארה יש מקום מיוחד בעמק הסיליקון.