סרטון ה-iPad החדש של אפל מייצר מחלוקת; לִהַבִין

מוקדם יותר החודש, ה תפוח עץ הכריז על השקת החדש פרו iPad. המוצר מושך תשומת לב להבאת תכונות חדשות ועיצוב חדשני, בנוסף לכך, על פי המותג, עמידה בפרמטרי הקיימות שנקבעו על ידו. עם זאת, סרטון התדמית האחרון לאייפד החדש, שפורסם על ידי המנכ"ל טים קוק, נתפס בעיני רבים כמנוגד להצעה הסביבתית עליה הגן המותג בשנים האחרונות.

קמפיין השקת iPad Pro

בסרטון, ציוד אלקטרוני חדש, ספרים, כלי נגינה וחפצים הקשורים להפקה אמנותית נמחצים על ידי מכבש הידראולי כדי לפנות מקום עבור פרו iPad. הרעיון הגלום בסרטון הוא שהאייפד יכול להחליף את כל הפריטים המרוסקים, ולרכז את כל המשאבים היצירתיים במכשיר אחד.

בכיתוב, טים קוק מתאר את האייפד פרו כ "המוצר הדק ביותר שיצרנו אי פעם, המסך המתקדם ביותר שיצרנו אי פעם, עם העוצמה המדהימה של שבב M4. תארו לעצמכם את כל הדברים שהם ישמשו כדי ליצור.". 

בהערות לפרסום, אנשים רבים שאלו את המנכ"ל לגבי הסמליות מאחורי הסרטון, שבו השמדת כלי יצירתיות כדי לעבות אותם למכשיר דיגיטלי היא לא הדרך הטובה ביותר לפרסם אייפד. אחד המשתמשים אמר: "אני יוצר, אמן מסורתי, משתמש מקינטוש במשך שנים רבות, אבל אף פעם לא הבנתי למה אני צריך אייפד, וההרס הזה הוא מאוד לא נעים ולעולם לא אשכנע את עצמי אחרת." [הערה מתורגמת]. 

לאחר ההשלכה הרעה של הסרטון, סגן נשיא אפל לתקשורת שיווקית, Tor Myhren, אמר בראיון ל-Ad Age כי המותג עשה טעות ומתחרט על כך. 

יצירתיות נמצאת ב-DNA שלנו באפל, וחשוב לנו להפליא לעצב מוצרים שמעצימים קריאייטיבים ברחבי העולם. המטרה שלנו היא תמיד לחגוג את הדרכים האינסופיות של המשתמשים לבטא את עצמם ולהביא את הרעיונות שלהם לחיים באמצעות iPad. פספסנו את המטרה בסרטון הזה ואנחנו מצטערים.

Tor Myhren, סגן נשיא לתקשורת שיווקית באפל

הבטחה לאחריות סביבתית

בשנת 2021, אפל הכריזה על הפרויקט 2030 אפל, ששמו מתייחס ל לוח השנה 2030 da האו"ם (או"ם). סדר יום זה קובע יעדים ויעדים למדינות לפתח בר קיימא.

באותם קווים, החברה הצפון אמריקאית קבעה יעדים לייצור בר קיימא של כל מוצריה, כולל האייפדים החדשים. א תפוח עץ בחרה להחליף את חומרי הגלם המסורתיים בחומרים ממוחזרים ומתחדשים, בנוסף לשימוש באנרגיה נקייה, במטרה לחסל את פליטת הפחמן הדו-חמצני עד 2030.

בסך הכל, 175 ספקי אפל יעברו לשימוש באנרגיה מתחדשת, והחברה וספקיה יפיקו יותר מ-9 גיגה וואט של אנרגיה נקייה ברחבי העולם. צעדים אלו ימנעו פליטת 18 מיליון טון של שווה ערך CO2 בשנה, המקבילה להוצאת יותר מארבעה מיליון מכוניות מהמחזור מדי שנה.

פרויקט אפל 2030

בשנת 2023, הרב-לאומי חיזק את התחייבויותיה פיתוח בר קיימא. באחת היוזמות, ה תפוח עץ פרסמה סרטון בו היא 'מזמינה' את אמא טבע לפגישה כדי להציג את חידושי החברה בתחום הקיימות.

אייפד פרו חדש 

O חדש פרו iPad, שוחרר החודש, הוא ההימור החדש של תפוח עץ. הטאבלט מצויד במעבד M4 — שבב מהדור האחרון של אפל, מסך OLED דו-שכבתי ומציע עד 2TB של אחסון פנימי. בנוסף למאפיינים הטכנולוגיים שלו, האייפד מושך את תשומת הלב בשל עוביו 5,1 מ"מ והיותו קל מאוד, במשקל 445 גרם בדגם ה-11 אינץ' ו-579 גרם בגרסת ה-13 אינץ'.

לפי אפל, ה פרו iPad הוא עשוי מ-100% חומרי גלם ממוחזרים, כגון האלומיניום המשמש במבנה, מגנטים, זהב ואפילו הפח המשמש להלחמת מעגלים מודפסים שונים.

"ה-iPad Pro החדש עומד בסטנדרטים הגבוהים של אפל ליעילות אנרגטית והוא נקי מכספית, מעכבי בעירה ברום ו-PVC. האריזה עשויה מ-100% סיבים, מה שמקרב את אפל ליעד שלה לסלק את הפלסטיק מכל האריזות עד 2025"., לתאר.

מה חשבת על ההכרזה על הטאבלט החדש? ספרו לנו כאן בתגובות.

מקור: תפוח עץ

ראה גם: 

iPad Pro החדש (2024) מושק עם מעבד ה-M4 של אפל

Apple M4: שבב חדש הוכרז במהלך אירוע האייפד

נסקר על ידי גלאוקון ויטל ב-13/5/24.