최근에는 이러한 현상이 북톡 소셜 미디어에서 문학을 홍보하는 데 영향력 있는 세력으로 두각을 얻었습니다. 이 플랫폼의 등장으로 엔터테인먼트와 독서의 교차점은 새로운 형태를 띠게 되었으며, 책을 발견하는 방식뿐만 아니라 책이 소비되고 공유되는 방식도 변화시켰습니다. 그에 대해 들어본 적 있나요?
북톡이란?
팬데믹은 상업에 큰 변화를 가져왔고, 그 중 가장 눈에 띄는 것은 도서 구매의 급격한 증가였으며, 이는 결과적으로 독자의 성장에 반영되었습니다. 놀랍게도 많은 사람들이 가능성이 없다고 생각하는 청중도 이러한 증가에 기여했습니다. 젊은 e 십대.
실시한 설문 조사 닐슨북스캔출판업계 데이터 제공업체인 는 2021년 36월부터 39월까지 약 2020만 부가 팔려 XNUMX년 같은 기간에 비해 XNUMX% 증가했다고 밝혔다. 그런데 실제로 이런 일이 어떻게 일어났을까? 바로 그곳이 북톡, 여전히 많은 영향력을 갖고 있는 커뮤니티입니다.
우리는 에서 나타난 현상에 대해 이야기하고 있습니다. 틱톡 서비스, 독자들은 감금의 순간을 활용하여 매우 창의적이고 생각을 자극하는 방식으로 문학에 대한 콘텐츠를 만듭니다. 책 추천, 리뷰, 독서 팁, 좋아하는 발췌문에 대한 비디오와 사운드트랙이 된 시각적 리소스 및 음악을 빠르게 제공합니다. 동향 그들은 소셜 네트워크 내에서 입소문이 나기 시작했고, 이미 독자라고 생각하는 사람들뿐만 아니라 그들의 성공으로 인해 이 세계에 매료된 청중의 관심을 끌었습니다. 북톡은 청소년들의 독서에 대한 흥미를 불러일으키고 혁신적인 나눔 분위기를 조성했다는 평가를 받고 있습니다.
읽고 싶고, 책의 요약을 알고 싶다면 틱톡에서 찾아볼게요.
CNN 브라질의 20세 오닉스 코엘류(Ônix Coelho)
또한, 플랫폼 내 커뮤니티의 눈부신 성공은 모두 인플루언서의 콘텐츠와 알고리즘의 결합에 따른 것이라고 할 수 있습니다. 요즘에는 즉각성이 중요합니다. 바로 그런 이유로 TikTok은 는 이러한 유형의 콘텐츠를 공유하고 공유하기 위한 완벽한 도구가 되었습니다. 애플리케이션과 대다수 사용자를 구성하는 Z세대의 이러한 좋은 조합은 외부에서도 작품 탐색을 장려합니다. 주류, 소셜 네트워크의 신속하고 즉각적인 확산을 통해 새롭고 오래된 책이 시장에서 입소문을 낼 수 있도록 돕습니다.
콘텐츠를 공유하는 이 새로운 방식을 통해 새로운 작가가 시장에 진입할 수 있게 되었습니다. 문학 영향력 있는 사람들은 종종 추천에서 잘 알려지지 않은 책이나 데뷔 작가의 책을 강조하기 때문입니다. 북톡의 영향력은 이러한 책들이 더 많은 가시성을 갖고 더 많은 독자에게 다가갈 수 있도록 하는 것과 같습니다.
경향
문학계에서 트렌드는 독서 습관을 형성하고 주로 특정 작품의 인기를 결정하는 데 매우 중요한 역할을 합니다. 베스트셀러 목록을 장악하고 있는 베스트셀러부터 가장 인기 있는 장르에 이르기까지 독자의 선호도는 허구 여부에 관계없이 내러티브 유형, 캐릭터 생성, 특히 세계관과 같은 일련의 요소에 의해 영향을 받습니다.
이는 오늘날 트렌드가 될 뿐만 아니라, 다음과 같은 이름의 경우처럼 작가 자신의 인기에도 영향을 미치게 될 정도로 매우 중요합니다. 사라 제이 마스 e 라파엘 몬테스. 많은 독자들은 예를 들어 시놉시스를 보고 '구매'할 필요 없이 자신이 좋아하는 작가의 책이라는 이유만으로 책을 소비하려고 합니다.
더 잘 이해하기 위해, 쇼미테크 ~을 가지고있다. 소설에서 세계 건설이 어떻게 일어나는지에 대한 특별 기사 대중 소비에 어떤 영향을 미치는지.
팬데믹 당시 가장 눈에 띄는 것은 논픽션 스토리였지만, 흥미로운 점은 그 이후로 가장 입소문이 나고 "TikTok이 가장 좋아하는" 타이틀이 되었다는 것입니다. 판타지, 서스펜스, 청소년이 가장 많이 성취하고 오늘날까지 유지되고 있는 작품이지만, LGBTQIA+ 성격을 지닌 작품이나 소수자에 속하는 작품이 가장 많은 것을 얻은 작품이다. 당연히 다음과 같은 방식으로 작동했습니다. 레드, 화이트, 블루 블러드 e 하트 스토퍼 스트리밍에 맞게 조정되었습니다.
그러나 책에 대한 관심이 크게 높아졌음에도 불구하고, 여전히 매체에 있어서 어느 정도 장르의 선택성이 존재하는 것은 흔한 일이다. 여기서 우리는 사실상 오늘날 판타지와 같은 성공적인 하위 장르로 분류될 수도 있는 판타지를 강조할 수 있습니다. 로맨스, 로맨스에 중점을 둡니다. 현실 세계에서 일어나는 이야기를 담은 로우 판타지; 또는 대체 세계에 내러티브가 있는 하이 판타지입니다. 다음과 같은 고전 소설에서 비롯된 문학 무용담의 경우가 여기에 해당합니다. 나니아 연대기 심지어 가장 현대적인 것조차도 가시와 장미의 법정(ACOTAR).
시청각 제작을 위한 도서의 각색 또한 계속해서 매우 주목할만한 추세가 되어 문학과 문화 현장에 더욱 큰 영향을 미치고 있습니다. 북톡 내에서 트렌드가 되었고 이미 영화와 시리즈로 제작이 확정된 몇 가지 작품을 확인하세요.
- 에블린 휴고의 일곱 남편 – 영화는 다음에 의해 제작됩니다. 넷플릭스 (아직 날짜가 없습니다)
- 치수 – 시리즈는 다음에서 제작됩니다. 훌루 (아직 날짜가 없습니다)
- 이것이 끝나는 방식이다 – 영화는 다음에 의해 제작됩니다. 소니 (8월 개봉)
- 못생긴 – 영화는 다음에 의해 제작됩니다. 넷플릭스 (아직 날짜가 없습니다)
- 사랑 가설 – 영화는 다음에 의해 제작됩니다. 비수스 사진 (아직 날짜가 없습니다)
- 거짓말 쟁이 – 시리즈는 다음에서 제작됩니다. 프라임 비디오 (아직 날짜가 없습니다)
- 결국 둘 다 죽는다 – 시리즈는 다음에서 제작됩니다. 넷플릭스 (아직 날짜가 없습니다)
- 피와 재의 – 시리즈는 다음에서 제작됩니다. 프라임 비디오 (아직 날짜가 없습니다)
- 착한 소녀들의 살인 핸드북 – 시리즈 제작 BBC (아직 날짜가 없습니다)
- 완벽한 날들 – 시리즈 제작 글 로보 플레이 (아직 날짜가 없습니다)
- 뉴로맨 서 – 시리즈 제작 Apple TV + (아직 날짜가 없습니다)
변경사항 발생
TikTok이 시장에 미치는 영향에 대한 시나리오를 고려할 때 결과적으로 많은 변화가 발생했습니다. 일부 영역에서는 새로운 소비자 현실에 적응하기 위해 조정이 이루어졌습니다. 아래에서 더 자세히 설명하겠습니다.
출판시장
경제적 불안정은 전염병의 영향 중 하나에 불과했습니다. 그러나 출판계는 북톡 붐을 중반쯤 지나고 말았고, 이를 재도약의 기회로 삼아 출판계에 이익을 안겨주었다. 현재 전문가들은 알고리즘 시스템으로 유명한 애플리케이션이 독서 촉진을 위한 주요하고 가장 경제적인 마케팅 수단으로 자리매김했다고 지적합니다.
2021년 상반기에만 아동/교양서적 판매량이 크게 증가했으며, 6번째 도서 소매 패널 — 사이의 협력 전국도서편집자연맹 과 닐슨 -, 42년 대비 2020%의 눈에 띄는 성장이 있었고, 해당 카테고리에서만 5만 장 이상이 판매되었습니다. 이후 커뮤니티가 성장하고 활발해지면서 시장은 이를 기반으로 스스로 형성하는 실험을 해왔습니다. 과거에는 마케팅의 주요 초점이 실제 매장에 있었지만 오늘날 게시자는 리소스를 전적으로 디지털 콘텐츠에 집중하려고 합니다.
TikTok은 우리에게 너무 혁명적이어서 아무도 30~60초 안에 책이 무엇인지 설명할 수 없다면 나는 더 이상 권리를 사지 않을 것입니다.
Rafaella Machado, CNN 브라질의 Galera Record 편집장
현재 일어나고 있는 일은 기본적으로 전통적인 캠페인에만 의존하는 대신, 디지털 마케팅 전문 전문가와의 계약 외에도 인플루언서와의 유료 파트너십을 우선시하기 시작했다는 것입니다. 이런 식으로, 대부분 새롭고 다양한 세대에 속해 많은 영향력을 갖게 된 새로운 도서 소비자를 알고 이해하기 위한 매우 훌륭하고 실용적인 분석이 이루어졌습니다. 문학적 취향의 추세에 대해. 간단히 말해, 최근 미국 보고서에 따르면 밀레니얼 세대는 Z세대는 이전 세대보다 더 높은 비율로 실제 도서관과 디지털 도서관을 가장 자주 이용하는 사람들입니다.
그러나 이러한 변화가 브라질에만 적용되는 것은 아니라는 점은 주목할 만합니다. 북미 출판시장도 유명 출판사 등의 기업과 함께 적응하기 시작했다. 반즈와 귀족 TikTok의 중요성을 인식합니다. 미국에서는 서점 내에서도 북톡의 베스트셀러 도서만을 전시하는 공간이 표준이 되었습니다.
비엔날 두 리브로
소셜 네트워크가 국내에서 이렇게 크고 유명한 문학 행사를 후원할 수 있다고 상상해 본 적이 있나요? 지난 판에서 이런 일이 일어났습니다. 비엔날 두 리브로지난해 리우데자네이루에서 있었던 일이다. 플랫폼의 존재는 감정적 웰빙에 대한 독서의 혁신적인 힘에 대한 패널, 채팅 및 토론이 포함된 독점 스탠드의 생성과 함께 중요한 이정표를 나타냅니다. 여러 북톡 인플루언서들도 참석해 콘텐츠 제작뿐 아니라 독자들에게 선물을 주고 행사를 더욱 역동적으로 만들었다.
더 나아가, 이러한 새로운 커뮤니티의 등장으로 비엔날레 역시 국내작가들을 위한 공간이 되었다. 끊임없이 진화하는 이러한 시나리오에 직면하여 몇몇 작가, 심지어 초보자도 소셜 네트워크의 요구에 적응해야 했으며 종종 자신을 Tiktokers 청중에게 다가가서 참여를 유도하는 것이 효과가 있었습니다. 대표적인 예가 저자이다. 페드로 루아스, 문학적 재능을 수상까지 인정받았습니다. 플립팝 2020년 그녀의 데뷔작 내가 당신을 찾지 못하는 동안, 출판사 부스의 베스트셀러 중 하나 세귀 테인.
새로운 출판사가 가시성을 얻었고 독자를 문학 세계에 더욱 가까이 다가갈 수 있도록 새로운 프로그램이 만들어졌다는 점도 강조할 가치가 있습니다. 판타지 무용담에서 영감을 받은 무도회와 일부 책의 테마 노래가 포함된 파티 — 덕분에 동향 do 틱톡 서비스 – 도서비엔날레 또한 플랫폼의 영향력에 따라 얼마나 많이 참여하고 변화하고 있는지 보여주는 새로운 기능 중 일부였습니다.
온라인 쇼핑 x 서점
북톡 초기부터 화두이기도 한 것은 온라인 쇼핑과 오프라인 서점 방문의 역학 관계에 미치는 영향이 크다는 점입니다. 한편으로는 애플리케이션 내 도서 추천의 바이러스화로 인해 사용자와 새로운 독자가 특히 다음과 같은 플랫폼을 통해 온라인 구매를 하도록 유도할 수 있었습니다. 아마존, 편리함과 다양한 타이틀을 제공합니다. 그러나 당시 팬데믹 기간 동안 집을 떠나는 것이 비현실적이었기 때문에 이 시나리오를 촉진했다는 사실도 무시할 수 없습니다. 하지만 전자상거래의 성장은 이렇게 시작되었습니다. 많은 사람들이 TikTok에서 동영상을 본 후 바로 책을 구매하는 데 영향을 받았습니다.
이는 오늘날에도 계속되고 있으며, 많은 독자들이 온라인으로 구매하거나 서점에 가는 것의 장점과 단점에 대해 의견을 제시하고 있습니다. 그러나 첫 번째 옵션이 대다수의 선호가 되었음에도 불구하고, 북톡은 특히 특정한 감정적 편안함에서 비롯되는 경험으로 인해 실제 서점 방문을 늘리는 데 성공했습니다. 결국, 독자들이 책으로 가득한 환경에서 계속해서 시간을 보내는 것을 즐기는 것은 흔한 일입니다. 게다가 앞서 언급한 것처럼 틱톡 전용 공간도 매력적이다.
따라서 BookTok은 인플루언서와 출판사 자체가 채택한 전략에 따라 온라인 및 실제 매장 모두에서 트래픽을 늘리는 촉매제 역할을 할 수 있습니다.
킨들 시대
에 로베르타 마차도, 커뮤니케이션 이사 전국도서출판인연합(SNEL) 그리고 부사장 음반편집그룹, TikTok은 실제 독서의 촉각적 즐거움을 재발견하는 비디오를 통해 인쇄된 책에 대한 새로운 관심을 불러일으켰습니다. 하지만 빛나다? 현재 국내에서 가장 많이 찾는 제품 중 하나입니다. 아마존, 매장 내 이벤트 및 프로모션을 위한 첫 번째 옵션 중 하나입니다. 독서 소비가 증가함에 따라 많은 사람들이 독서의 이점을 많이 발견했습니다.
Kindle은 디지털 독서 세계의 혁명으로 등장했습니다. 2007년에 처음 출시된 이 제품은 최초의 제품 중 하나입니다. 전자 독자 시중에서 널리 이용 가능합니다. 사용 편의성, 휴대성, 수천 권의 책을 한 곳에 보관할 수 있는 엄청난 용량으로 인해 인기가 급속도로 높아졌습니다. 오늘날까지도 편리하고 경제적인 대안을 제공하기 때문에 매우 바람직한 장치이며, 이는 일부 독자들이 실제 책보다 선호하는 주된 이유 중 하나입니다. 너 전자책은 일반적으로 가격이 저렴하며 많은 경우 인터넷에서 무료로 또는 저렴한 가격으로 구입할 수 있습니다. 그 외에도 Kindle은 내장 조명, 내장 사전 및 장치 간 동기화와 같은 추가 기능도 제공합니다.
다양한 버전과 값으로 제공됩니다. 공식 홈페이지를 통해 구매하세요 아마존.
결론
젊은 사람들이 책을 읽지 않는다고 생각한다면, 북톡에 가서 그것이 거짓말이라는 것을 깨달으십시오.
Lorena Carvalho, 디지털 인플루언서
현상 북톡 그리고 그것이 시장에 미치는 영향은 디지털 시대와 시간이 지남에 따라 문학이 발견되고, 소비되고, 공유되는 방식의 심오한 변화를 반영합니다. 이러한 창의적인 공동체의 출현은 젊은이들의 독서에 대한 관심을 다시 불러일으켰을 뿐만 아니라 새로운 작가와 문학 장르에 대한 문을 열었습니다. 게다가 여러 측면에서 중요한 변화를 가져왔고, 주로 많은 젊은이들이 더 자주, 더 관심을 가지고 독서를 시작하도록 하는 역할을 담당해 왔습니다.
그의 영향력이 계속해서 문학의 미래를 형성하고, 페이지를 통해 새로운 세계를 탐험하고자 하는 새로운 세대의 독자들에게 독서를 접근 가능하고 매력적이며 무엇보다도 영감을 주는 경험으로 장려할 것이라는 것은 분명합니다.
참조 :
텍스트 교정자: 페드로 봄핌
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