Promotievideo voor de nieuwe iPad van Apple

Video van Apple's nieuwe iPad zorgt voor controverse; begrijpen

wanessa alves-avatar
Een advertentie om de mogelijkheden van de nieuwe iPads onder de aandacht te brengen, gepubliceerd op het account van CEO Tim Cook, zorgde deze week voor verontwaardiging op X. Begrijpen

Eerder deze maand werd de Appel kondigde de lancering van het nieuwe aan iPad Pro. Het product trekt de aandacht omdat het nieuwe functies en een innovatief ontwerp biedt, naast het feit dat het, volgens het merk, voldoet aan de duurzaamheidsparameters die het heeft vastgesteld. Wel de nieuwste promotievideo voor de nieuwe iPad, gepubliceerd door de CEO Tim Cook, wordt door velen gezien als in strijd met het milieuvoorstel dat het merk de afgelopen jaren heeft verdedigd.

Lanceringscampagne iPad Pro

In de video worden verschillende nieuwe elektronische apparatuur, boeken, muziekinstrumenten en objecten die verband houden met artistieke productie verpletterd door een hydraulische pers om plaats te maken voor de iPad Pro. Het idee dat impliciet in de video schuilt, is dat de iPad alle kapotte voorwerpen kan vervangen, waardoor alle creatieve middelen op één enkel apparaat worden geconcentreerd.

In het bijschrift beschrijft Tim Cook de iPad Pro als “het dunste product dat we ooit hebben gemaakt, het meest geavanceerde scherm dat we ooit hebben geproduceerd, met de ongelooflijke kracht van M4-chip. Stel je eens voor wat voor dingen er allemaal zullen worden gecreëerd.”

In de commentaren op de publicatie stelden veel mensen de CEO vragen over de symboliek achter de video, waarbij het vernietigen van creativiteitstools om ze te condenseren in een digitaal apparaat niet de beste manier is om reclame te maken voor een iPad. Een van de gebruikers zei: “Ik ben een maker, een traditionele kunstenaar en al vele jaren een Macintosh-gebruiker, maar ik heb nooit begrepen waarom ik een iPad nodig zou hebben, en deze vernietiging is buitengewoon onaangenaam en ik zou mezelf nooit van het tegendeel kunnen overtuigen.” [vertaalde opmerking]. 

Na de slechte gevolgen van de video zei Apple's vice-president marketingcommunicatie, Tor Myhren, in een interview met Ad Age dat het merk een fout heeft gemaakt en daar spijt van heeft. 

Creativiteit zit bij Apple in ons DNA en het is ontzettend belangrijk voor ons om producten te ontwerpen die creatievelingen over de hele wereld in staat stellen. Ons doel is om altijd de talloze manieren te vieren waarop gebruikers zich via iPad uiten en hun ideeën tot leven brengen. We hebben met deze video de plank misgeslagen en dat spijt ons.

Tor Myhren, vice-president marketingcommunicatie bij Apple

Belofte van verantwoordelijkheid voor het milieu

In 2021 kondigde Apple het project aan Apple 2030, wiens naam verwijst naar de 2030 Agenda da Verenigde Naties (VN). Deze agenda stelt doelen en doelstellingen vast voor landen om zich duurzaam te ontwikkelen.

In dezelfde lijn heeft het Noord-Amerikaanse bedrijf doelen gesteld voor de duurzame productie van al zijn producten, inclusief de nieuwe iPads. A Appel ervoor gekozen om traditionele grondstoffen te vervangen door gerecyclede en hernieuwbare materialen, naast het gebruik van schone energie, met als doel de uitstoot van kooldioxide tegen 2030 te elimineren.

In totaal zullen 175 Apple-leveranciers overstappen op het gebruik van hernieuwbare energie, en het bedrijf en zijn leveranciers zullen wereldwijd ruim 9 gigawatt aan schone energie opwekken. Deze maatregelen zullen de uitstoot van 18 miljoen ton CO2-equivalent per jaar voorkomen, wat overeenkomt met het jaarlijks uit de circulatie halen van meer dan vier miljoen auto's.

Apple 2030-project

In 2023 heeft de multinational haar engagementen versterkt duurzame ontwikkeling. In een van de initiatieven, de Appel heeft een video uitgebracht waarin het Moeder Natuur 'uitnodigt' voor een bijeenkomst om de innovaties van het bedrijf op het gebied van duurzaamheid te presenteren.

Nieuwe iPadPro 

Promotievideo voor de nieuwe iPad van Apple
Openbaarmaking: Apple

O nieuw iPad Pro, deze maand uitgebracht, is de nieuwe weddenschap van Appel. De tablet is uitgerust met de processor M4 — Apple's nieuwste generatie chip, dubbellaags OLED-scherm en biedt tot 2 TB interne opslag. Naast zijn technologische kenmerken valt de iPad op door zijn dikte van 5,1 mm en zijn zeer lichte gewicht: 445 gram in het 11-inch model en 579 gram in de 13-inch versie.

Volgens Apple is de iPad Pro Het is gemaakt met 100% gerecyclede grondstoffen, zoals het aluminium dat in de structuur wordt gebruikt, magneten, goud en zelfs het tin dat wordt gebruikt bij het solderen van verschillende printplaten.

“De nieuwe iPad Pro voldoet aan de hoge normen van Apple op het gebied van energie-efficiëntie en is vrij van kwik, broomhoudende vlamvertragers en PVC. De verpakking is gemaakt van 100% vezels, wat Apple dichter bij zijn doel brengt om in 2025 plastic uit alle verpakkingen te bannen.”, beschrijven.

Wat vond jij van de aankondiging van de nieuwe tablet? Vertel het ons hier in de reacties.

Bron: Appel

Zie ook: 

Nieuwe iPad Pro (2024) wordt gelanceerd met Apple's M4-processor

Apple M4: nieuwe chip aangekondigd tijdens iPad-evenement

Beoordeeld door Glaucon Vital op 13-5-24.


Ontdek meer over Showmetech

Meld u aan om ons laatste nieuws per e-mail te ontvangen.

Laat een reactie achter

Uw e-mailadres wordt niet gepubliceerd. Verplichte velden zijn gemarkeerd met *

Gerelateerde berichten