Facebook er i ferd med å endre journalistikken igjen

Facebook har fått kraftig kritikk over de falske nyhetene som oversvømmet nettverket under det amerikanske presidentvalget. Etter det som ble kjent som «falske nyheter», satser selskapet alt på troverdigheten til store kjøretøy for å gjenvinne prestisje. Midt i en håndbak med navn som CNN og New York Times for å bringe redigerte videoer til feeden, lanserer det sosiale nettverket et nytt kontroversielt tiltak: det vil begynne å lade av brukere per tilgang til nyheter.

Offisielt har nyheten kun til hensikt å tilby en lønnsom måte å distribuere innhold på internett. Men midt i prosessen er Facebook satt til å utløse et dyptgripende skifte i journalistikken – nok en gang.

gisler

Kommunikasjonskjøretøyer er for tiden gisler av Facebook. Sammen med Google har det sosiale nettverket omtrent 85 % av investeringene i nettannonsering over hele verden. Før gikk mye av pengene til aviser, magasiner og TV-er. Print som migrerte til digitalt prøver fortsatt å finne finansieringskilder som ikke er avhengige av filantropien som ga opphav til Huffington Post. I mellomtiden er Mark Zuckerbergs selskap en nødvendig alliert.

Fallet i annonseinntekter og behovet for et publikum bringer naturlig nok mediebedrifter nærmere Facebook. Samtidig tvinger streben etter troverdighet det sosiale nettverket til å stramme bånd og søke nye forretningsformer for journalistiske innholdsprodusenter. Den siste tiden har imidlertid Facebooks journalistikkprosjekt reist tvil og har ikke gledet noen giganter. I tillegg til å fange opp annonseinntekter og kreve stadig mer forseggjort innhold, viser det sosiale nettverket at det også ønsker å kontrollere fellesskapet.

Medier har historisk sett vært ansvarlige for å kuratere innhold og velge hvordan publikum konsumerer det. Men i den digitale tidsalderen ønsker Facebook å distribuere, samle inn betalinger, bestemme hva som vises i feeden og fortsatt vite hvem som betaler for nyheter. Brukere selv ender opp med å gjøre en eller annen oppgave, som å slutte å følge sider og slette uinteressante emner. Men til slutt kommer ingenting ut av Zuckerbergs selskaps kontroll.

Facebook journalistikkprosjekt

Under paraplyen til Facebook Journalism Project har Instant Articles-plattformen gjort det bra når det gjelder tall. I følge Facebook, i løpet av de første seks månedene av prosjektets aktivitet, samlet mediekjøretøyer 2 millioner abonnenter og økte publikum på det sosiale nettverket med 50%. Det er omtrent 1 million dollar per dag betalt av Facebook i annonser som vises i artiklene til mer enn 10 XNUMX kjøretøy. Foreløpig er det imidlertid umulig å vite fordelingen av disse inntektene.

Mark Zuckerberg bekreftet Facebooks planer forrige uke. Målet er å lage et betalingsmursystem som ligner på det som allerede brukes av journalistiske sider, kun inne i feeden. Brukere vil ha rett til en begrenset månedlig tilgang, hvoretter de må betale et abonnement. Ifølge Facebook vil pengene bli videresendt fra abonnenter direkte til kjøretøy, uten kvote for formidling.

Hvis tiltaket fungerer som lovet, kan det sosiale nettverket løse et brukervennlighetsproblem og drive, for nyheter, slik Netflix gjør for TV-serier. I den nye fasen av Facebook Journalism, lansert i januar i år, vil bare kjøretøy som allerede bruker Instant Articles kunne følge abonnementsmodellen. Dette betyr at, i tillegg til hurtiglastende sider, kan det lille lynet ved siden av tittelen snart indikere en artikkel du må betale for å lese.

signatur

Testing av den nye abonnementsmodellen begynner i 2017 med kjøretøy i USA og Europa. Trenden er at ressursen over tid vil bli utvidet til andre land, som Brasil. Nyheten lover å fikse noen problemer med Instant Articles, som blir kritisert for å generere lave annonseinntekter – til tross for den nylige økningen i bannere for å øke inntektene.

Med abonnementer kontrollert av Facebook, vil aviser og nyhetssider kunne benytte seg av en voksende pool av abonnenter som trekkes til en brukervennlig plattform. Men gradvis mister mediebedrifter viktige data om hvem deres betalende publikum er. Den verdifulle informasjonen går til Facebook, som kan utnytte den slik den vil. Og avisene klarer ikke å utnytte kundebasen deres til alternative måter å tjene penger på.

Hvis abonnementsmodellen mislykkes, vil journalistikken fortsatt trenge smuler av reklame fra det sosiale nettverket. Hvis det lykkes, vil det være enda mer avhengighet av Facebook for å distribuere innhold. I begge tilfeller ser det ut til at Mark Zuckerberg har gislene ordentlig under kontroll.