Букток: движение, которое продолжает привлекать внимание. Узнайте больше о том, как TikTok повлиял на привычку к чтению и стал феноменом, способствующим увеличению числа молодых читателей.

Букток: движение, которое продолжает привлекать внимание

стройная аватарка кэтрин
Узнайте больше о том, как TikTok повлиял на привычку чтения и стал феноменом, способствующим увеличению числа молодых читателей.

В последние годы явление, названное БукТок приобрел известность как влиятельная сила в продвижении литературы в социальных сетях. С появлением этой платформы пересечение развлечений и чтения приняло новые формы, изменив не только способ открытия книг, но и способы их потребления и распространения. Вы слышали о нем?

Что такое Букток?

Букток: движение, которое продолжает привлекать внимание. Узнайте больше о том, как TikTok повлиял на привычку к чтению и стал феноменом, способствующим увеличению числа молодых читателей.
Букток — это феномен, который продолжает пользоваться успехом на протяжении многих лет (Изображение: Репродукция/TikTok/BBC)

Пандемия принесла существенные изменения в торговлю, одним из наиболее заметных среди которых стал значительный рост покупок книг, что, как следствие, отразилось на росте читателей. Удивительно, но этому увеличению способствовала и аудитория, которую многие, возможно, посчитали бы маловероятной: молодой e Подростки.

Опрос, проведенный Нильсен БукСкан, поставщик данных для издательской индустрии, сообщил, что с января по сентябрь 2021 года было продано около 36 миллионов копий, что на 39% больше, чем за тот же период 2020 года. Но как это произошло на самом деле? Вот где Букток, сообщество, которое до сих пор имеет большое влияние.

Речь идет о явлении, возникшем в TikTok, где читатели воспользовались моментом изоляции, чтобы создать очень творческий и заставляющий задуматься контент о литературе. Быстро, видеоролики о книжных рекомендациях, обзорах, советах по чтению и любимых отрывках с визуальными ресурсами и музыкой, которая стала саундтреком к книге. тенденции они стали вирусными в социальной сети, захватив внимание не только тех, кто уже считал себя читателями, но и аудитории, которая была очарована этой вселенной благодаря своему успеху. Booktok получил высокую оценку за оживление интереса к чтению среди молодежи и за создание инновационной атмосферы обмена информацией.

Если я захочу прочитать ее и узнать краткое содержание книги, я поищу ее в TikTok.

Оникс Коэльо, 20 лет, для CNN Brasil

Более того, стоит сказать, что весь оглушительный успех сообщества внутри платформы обусловлен сочетанием контента инфлюенсеров и алгоритма. В наши дни оперативность имеет решающее значение, и именно по этой причине TikTok стал идеальным инструментом для обмена и обмена контентом такого типа. Такое удачное сочетание приложения и поколения Z, к которому принадлежит большинство пользователей, побуждает к исследованию работ даже за пределами основной, помогая новым, старым книгам стать вирусными на рынке благодаря быстрому и мгновенному распространению в социальных сетях.

Этот новый способ обмена контентом позволил новым авторам выйти на рынок, поскольку литературные влиятельные лица часто выделяют в своих рекомендациях менее известные книги или книги авторов-дебютантов. Влияние Booktok таково, что оно позволяет этим книгам стать более заметными и охватить более широкую аудиторию.

Тенденции

Букток: движение, которое продолжает привлекать внимание. Узнайте больше о том, как TikTok повлиял на привычку к чтению и стал феноменом, способствующим увеличению числа молодых читателей.
Разнообразные книги входят в группу «Избранное Booktok» (Изображение: Раскрытие информации/Монтаж)

В литературном мире тенденции также играют очень важную роль в формировании привычек чтения и, главным образом, в популярности тех или иных произведений. От бестселлеров, которые доминируют в списках бестселлеров, до самых популярных жанров, на предпочтения читателей влияет ряд факторов, таких как тип повествования, создание персонажей и особенно их вселенные — вымышленные они или нет.

Это настолько важно, что сегодня они не только становятся тенденциями, но и влияют на популярность самих авторов, как в случае с такими именами, как Сара Дж. Маас e Рафаэль Монтес. Многие читатели стремятся читать книги только потому, что они написаны их любимым писателем, без необходимости «покупать», например, на основе аннотации.

Чтобы лучше понять, шоуметек тем специальная статья о том, как происходит построение мира в художественной литературе и как они влияют на общественное потребление.

Во время пандемии наибольшую известность получили научно-популярные истории, однако интересно отметить, что с тех пор названия стали наиболее вирусными и стали «фаворитами TikTok». Фэнтези, саспенс и молодежь — это те, которые достигли наибольшего успеха и до сих пор сохраняются, но больше всего добились те, кто имеет характер ЛГБТКИА + или принадлежит к меньшинствам. Неудивительно, что именно таким образом работают такие, как Красная, белая и голубая кровь e Heartstopper были адаптированы для потоковой передачи.

Однако, несмотря на значительный рост интереса к книгам, в среде все еще сохраняется определенная жанровая избирательность. Здесь можно выделить, по сути, фэнтези, которое сегодня можно даже разветвить на такие успешные поджанры, как романтика, ориентированный на романтику; низкое фэнтези, с историями, происходящими в реальном мире; или высокое фэнтези, повествование которого происходит в альтернативных мирах. Так обстоит дело с литературными сагами, начиная с классических, таких как Хроники Нарнии даже самые современные, такие как Суд шипов и роз (АКОТАР).

Адаптация книг для аудиовизуальной продукции также продолжает оставаться весьма заметной тенденцией, способной оказать дальнейшее влияние на литературную и культурную сцену. Посмотрите некоторые из них, которые стали трендами в Booktok и уже подтверждены как фильмы и сериалы:

  • Семь мужей Эвелин Хьюго – фильм будет продюсировать Netflix (даты пока нет)
  • АТАКА – сериал будет производиться Hulu (даты пока нет)
  • Вот как это заканчивается – фильм будет продюсировать Sony (поступит в кинотеатры в августе)
  • Уродливый – фильм будет продюсировать Netflix (даты пока нет)
  • Гипотеза любви – фильм будет продюсировать Фотографии Бису (даты пока нет)
  • Лжецы – сериал будет производиться Prime Video (даты пока нет)
  • Они оба умирают в конце – сериал будет производиться Netflix (даты пока нет)
  • Из крови и пепла – сериал будет производиться Prime Video (даты пока нет)
  • Справочник по убийствам хороших девчонок - сериал производства BBC (даты пока нет)
  • Идеальные дни - сериал производства Глобоплей (даты пока нет)
  • Neuromancer - сериал производства Apple TV + (даты пока нет)

Изменения, вызванные

Учитывая сценарий влияния TikTok на рынок, произошло множество изменений. В некоторых областях даже были внесены изменения для адаптации к новой потребительской реальности. Мы объясним больше ниже:

Издательский рынок

Букток: движение, которое продолжает привлекать внимание. Узнайте больше о том, как TikTok повлиял на привычку к чтению и стал феноменом, способствующим увеличению числа молодых читателей.
Книжному сектору необходимо было заново изобрести себя, чтобы не отставать от нового поколения читателей (Изображение: Flickr)

Экономическая нестабильность была лишь одним из последствий пандемии. Однако издательский сектор в конечном итоге оказался на полпути к буму Booktok, в котором они увидели возможность возрождения на благо отрасли. В настоящее время эксперты отмечают, что приложение, известное своей системой алгоритмов, зарекомендовало себя как основной и наиболее экономичный маркетинговый инструмент продвижения чтения.

Только в первой половине 2021 года произошел значительный рост продаж детских/познавательных книг, и, по данным 6-я панель розничной торговли книгами — сотрудничество между Национальный союз книжных редакторов и Nielsen – по сравнению с 42 годом наблюдался заметный рост на 2020%: только в этих категориях было продано более 5 миллионов копий. С тех пор, благодаря растущему и активному сообществу, рынок экспериментировал с формированием себя на его основе. Раньше, когда дело касалось маркетинга, основное внимание уделялось физическим магазинам, однако сегодня издатели стремятся полностью направить свои ресурсы на цифровой контент.

TikTok стал для нас настолько революционным, что, если никто не сможет объяснить мне за 30 или 60 секунд, о чем книга, я больше даже не буду покупать права.

Рафаэлла Мачадо, исполнительный редактор Galera Record для CNN Brasil

Происходит то, что, по сути, вместо того, чтобы полагаться исключительно на традиционные кампании, сектор начинает отдавать приоритет платному партнерству с влиятельными лицами в дополнение к контрактам с профессионалами, специализирующимися на цифровом маркетинге. Таким образом, проводится очень хорошо проведенный и еще более практический анализ, позволяющий узнать и понять новых потребителей книг, которые по большей части являются частью нового и разнообразного поколения и, следовательно, в конечном итоге оказывают большое влияние. о том, какие тенденции в литературных вкусах. Чтобы дать вам представление: недавний американский отчет показал, что миллениалы и поколение Z — это те, кто чаще всего посещает физические и цифровые библиотеки, причем чаще, чем предыдущие поколения.

Однако стоит сказать, что эти изменения касаются не только Бразилии. Издательский рынок Северной Америки также начал адаптироваться благодаря таким компаниям, как знаменитая Barnes and Noble признавая важность TikTok. В Соединенных Штатах места, посвященные бестселлерам Booktok, стали даже стандартом в книжных магазинах.

Книжная биеннале

Букток: движение, которое продолжает привлекать внимание. Узнайте больше о том, как TikTok повлиял на привычку к чтению и стал феноменом, способствующим увеличению числа молодых читателей.
Знаменитая национальная книжная ярмарка представила новую программу под влиянием Booktok (Изображение: SNEL)

Вы когда-нибудь представляли, что социальная сеть сможет спонсировать такое большое и известное литературное событие в стране? Вот что произошло с последним изданием Книжная биеннале, который состоялся в прошлом году в Рио-де-Жанейро. Присутствие платформы стало важной вехой: создание эксклюзивного стенда с панелями, чатами и дискуссиями о преобразующей силе чтения в эмоциональном благополучии. Несколько влиятельных лиц Booktok также присутствовали, чтобы не только создавать контент, но и дарить подарки читателям и делать мероприятие более динамичным.

Более того, с появлением этого нового сообщества Биеннале также стало пространством для национальных авторов. Столкнувшись с этим постоянно развивающимся сценарием, некоторые писатели, даже начинающие, были вынуждены адаптироваться к требованиям социальных сетей, часто превращаясь в тиктокеры чтобы охватить и привлечь свою аудиторию — и это сработало. Яркий пример – автор Педро Руас, чей литературный талант был даже отмечен премией флип-поп 2020 за ее дебютную книгу Пока я не найду тебя, один из бестселлеров на стенде издательства после.

Стоит также подчеркнуть, что новые издатели приобрели известность, и были созданы новые программы, чтобы еще больше приблизить читателя к литературной вселенной. Бал, вдохновленный фэнтезийными сагами, и вечеринка с тематическими песнями из некоторых книг — благодаря тенденции do TikTok – были некоторые из новых функций, которые показали, насколько сильно Книжная биеннале также участвует и меняется под влиянием платформы.

Интернет-магазины x Книжные магазины

Букток: движение, которое продолжает привлекать внимание. Узнайте больше о том, как TikTok повлиял на привычку к чтению и стал феноменом, способствующим увеличению числа молодых читателей.
Преимущества и недостатки в настоящее время сопровождают оба типа торговли (Изображение: Репродукция/Интернет/Amazon)

С момента появления Booktok предметом обсуждения также стало значительное влияние на динамику между онлайн-покупками и посещениями обычных книжных магазинов. С одной стороны, распространение книжных рекомендаций в приложении позволило побудить пользователей и новых читателей совершать онлайн-покупки, особенно через такие платформы, как Amazon, который предлагает удобство и широкий выбор названий. Однако мы также не можем игнорировать тот момент, который в то время способствовал этому сценарию, поскольку во время пандемии выходить из дома было непрактично. Но именно так начался рост электронной коммерции, когда многие покупали книги сразу после просмотра видео в TikTok.

Это продолжается и сегодня, и многие читатели высказывают свое мнение о преимуществах и недостатках покупок в Интернете или посещения книжного магазина. Но хотя первый вариант стал предпочтением большинства, Booktok также удалось увеличить количество посещений обычных книжных магазинов, особенно благодаря опыту, который во многом обусловлен определенным эмоциональным комфортом. В конце концов, читатели часто получают удовольствие проводить часы подряд в окружении книг. Кроме того, как упоминалось ранее, привлекательны места, посвященные TikTok.

Таким образом, BookTok может выступать катализатором увеличения трафика как в онлайн-, так и в физических магазинах, в зависимости от стратегий, принятых влиятельными лицами и самими издателями.

Эпоха Киндла

Букток: движение, которое продолжает привлекать внимание. Узнайте больше о том, как TikTok повлиял на привычку к чтению и стал феноменом, способствующим увеличению числа молодых читателей.
Устройство стало потребительским желанием для многих читателей (Изображение: Раскрытие информации)

к Роберта Мачадо, директор по связям с общественностью Национальный союз книгоиздателей (SNEL) и вице-президент Редакционная группа «Рекорд», TikTok вызвал новый интерес к печатным книгам благодаря видеороликам, которые позволили заново открыть для себя тактильное удовольствие от физического чтения. Но как насчет Разжечь? В настоящее время это один из самых востребованных продуктов в Amazon, а также является одним из первых вариантов проведения мероприятий и рекламных акций внутри магазина. С ростом потребления чтения многие обнаружили в нем многочисленные преимущества.

Kindle стал революцией в мире цифрового чтения. Впервые выпущенный в 2007 году, он был одним из первых для чтения электронных книг широко доступны на рынке. Его популярность быстро росла благодаря простоте использования, портативности и огромной возможности хранить тысячи книг в одном месте. По сей день это весьма востребованное устройство, поскольку оно предлагает удобную и экономичную альтернативу, что является одной из основных причин, по которой некоторые читатели предпочитают его физическим книгам. Ты Электронные книги, как правило, дешевле, и многие из них доступны бесплатно или по более низким ценам в Интернете. Помимо этого, Kindle также предлагает дополнительные функции, такие как встроенная подсветка, встроенный словарь и синхронизация между устройствами.

Доступны в различных версиях и значениях, вы можете приобретите его на официальном сайте Amazon.

Заключение

Если вы думаете, что молодые люди не читают, просто зайдите на BookTok и поймите, что это ложь.

Лорена Карвалью, цифровой влиятельный человек

Феномен Букток и ее влияние на рынок являются отражением глубокой трансформации в способах открытия, потребления и распространения литературы в эпоху цифровых технологий и с течением времени. Появление этого творческого сообщества не только оживило интерес к чтению среди молодежи, но и открыло двери новым авторам и литературным жанрам. Кроме того, оно привело к значительным изменениям в нескольких аспектах и, главным образом, привело к тому, что многие молодые люди начали читать чаще и с интересом.

Более чем очевидно, что его влияние будет продолжать формировать будущее литературы, продвигая чтение как доступный, увлекательный и, прежде всего, вдохновляющий опыт для нового поколения читателей, стремящихся исследовать новые миры через страницы.

См. также:

Посмотрите все книги, по которым будут экранизированы фильмы в 2024 году

Fontes: CNN Бразилия, G1, Публикация новостей

Текст проверен: Педро Бомфим

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован. Обязательные для заполнения поля помечены *

Похожие сообщения