Мариса Майо — первый персонаж ИИ, выигравший настоящий рекламный контракт
Индекс
Она покорила бразильский интернет насмешливыми фразами, абсурдными зарисовками и неповторимым образом: черный купальник, высокие каблуки и ровно столько сарказма, сколько нужно. Мариса Купальник не просто ведущая — на самом деле, она даже не человек. Созданная полностью с помощью ИИ, она виртуальный инфлюенсер, который высмеивает старые ток-шоу с помощью сюрреалистических сценариев. Кроме того, ее рекламные выступления с такими крупными брендами, как Магалу e OLX показывают, что это не только заставляет людей смеяться, но и указывает на будущее создания контента и рекламы с использованием ИИ в Бразилии.
Кто такая Мариса Майо?
Мариса Купальник виртуальный персонаж – ведущая и цифровой инфлюенсер – созданный полностью с помощью искусственного интеллекта. С внешностью женщины средних лет, всегда в черном купальнике и на высоких каблуках, она ведет вымышленное ток-шоу, полное абсурдных скетчей, напоминающих традиционные бразильские телевизионные форматы.
Идея позади Мариса Купальник Это из Рио-де-Жанейро. Рэони Филлипс, актер, иллюстратор, сценарист и создатель контента, который уже был известен такими проектами, как Девочки в доме, серия сделана с куклами из The Sims. Раони тщательно прорабатывает сценарии, прежде чем сгенерировать видеоролики длительностью до 8 секунд с помощью ИИ, а затем сшивает эти фрагменты в полноценный эпизод.
Движок персонажа — сверхреалистичная модель генерации видео Google, называется Я вижу. Первые видеоролики были созданы с помощью Вео 2 и, в самых последних, Вео 3, адаптированная для синтеза речи, мимики, атмосферы и саундтрека в плавном и синхронизированном виде. Технология позволяет с помощью простых текстовых описаний создавать сцены с аудиторией, уличными репортерами, карикатурными гостями и гибкими монтажами.
дебют Мариса произошло 3 июня 2025 года, короткие эпизоды стали вирусными в социальных сетях X (ранее Twitter), Instagram и TikTok, превысив отметку в 1,7 миллиона просмотров всего за несколько дней и достигнув мемов, вирусных и даже трендовых тем. Такие факты, как вопрос врача о прыщах (известный фразой «Просто перестаньте их иметь») и фотографии с импровизированным усыновлением стали символическими для персонажа.
Помимо развлечений, феномен Мариса Купальник вызывает споры о подлинности, этике и будущем цифрового творчества. Персонаж бросает вызов нашему восприятию реальности, вызывает дискуссии о дипфейках, виртуальной идентичности и новых рубежах творчества, показывая, что в переплетении человечества и ИИ эти гибридные фигуры, как правило, занимают все больше места.
Создание персонажа с помощью искусственного интеллекта Veo 3 от Google
Создание персонажа Мариса Купальник с ИИ Гугл Вео 3 В отличие от видео, созданных с помощью фильтров или deepfakes, процесс включает в себя полный сценарий, описательные команды и сборку совершенно новых сцен. Ниже мы показываем пример того, как будет выглядеть типичный пошаговый процесс для создания клипа из программы. Мариса используя модель Вео 3.
Шаг 1: Получите доступ к платформе Veo 3 AI
Чтобы начать создавать видео с помощью шаблона Вео 3, вам необходимо подписаться на один из платных планов Google AI, цены на которые начинаются от 96,99 реалов в месяц. Бесплатной версии для широкой публики не существует, но ученики можно запросить подписку бесплатно в течение одного года плана Google ИИ Pro, используя действительный образовательный адрес электронной почты. После подписки вы можете выбрать одну из двух платформ для использования Veo 3: Gemini, идеально подходит для создания быстрых видеороликов на основе текстовых подсказок или Поток, более продвинутый инструмент, позволяющий редактировать, преобразовывать кадры и экспортировать видео в более высоком разрешении (до 1080p).
Нет Gemini, просто перейдите на вкладку «Видео», введите текстовую команду и подождите несколько минут. В Поток, вы можете начать новый проект и выбрать между созданием из текста или преобразованием изображений в динамические видеоролики.
Шаг 2: Написание подсказки для модели
Перед любым использованием ИИ создатель персонажа, Рэони Филлипс, тщательно пишет весь сценарий эпизода. Каждая строчка, выражение лица, кадр и интонация продуманы заранее. Как Я вижу генерирует короткие видео (от 4 до 8 секунд), необходимо разделить сценарий на четко определенные разделы, каждый с четкой инструкцией. Когда сценарий готов, каждый раздел преобразуется в текстовую подсказку. Например:
Mulher de meia-idade, cabelo escuro, maiô preto e salto alto, está em um palco iluminado, olhando para a câmera, diz com sarcasmo: ‘A culpa é do filtro solar?’”. Модель интерпретирует это описание и генерирует на его основе видео, включая обстановку, голос, интонацию и жесты. Сгенерированное видео не всегда получается идеальным, поэтому обычно повторяют подсказку с небольшими изменениями, пока не будет достигнут желаемый тон. Создатель может корректировать такие детали, как эмоции на лице, скорость речи, кадрирование камеры и визуальный стиль сцены.
Шаг 3: Редактирование и публикация
После создания отрывков с помощью Вео 3, видео загружаются и редактируются в обычном программном обеспечении для редактирования (например, Adobe Premiere или DaVinci Resolve). На этом этапе создатель сшивает линии, вставляет виньетки, звуковые эффекты, монтаж и музыку, создавая структуру полной программы для аудитории. После завершения эпизода контент адаптируется для социальных сетей, таких как TikTok, Instagram и X, и можно добавлять автоматические субтитры, эскизы и нарезки, призванные стать вирусными.
Участие в рекламных кампаниях
Мариса Купальник совершил триумфальный вход в коммерческую вселенную, снявшись в рекламной кампании ко Дню святого Валентина для Магалу в июне 2025 года. В формате комедийного сегмента на своем «шоу для зрителей» она проводила непочтительные зарисовки, такие как свидания пар и ситуации измен, все с ее характерным едким юмором. Кампания достигла кульминации с откровением, что ее знаменитый черный купальник «родом из Магалу», превратив культовый образ в объект желания и продавая его со скидочными купонами для потребителей.
A Магалу занял умную позицию, вставив Мариса Купальник в культурно значимое время. Согласно Алин Изо, старший менеджер по маркетингу в Магалу, действие было направлено на «участие в разговорах, в которых участвует аудитория», сочетая юмор и технологии. Формат оказался эффективным в укреплении бренда как места назначения подарков для свидания, включая духи, вина, электронику и даже собственный купальник персонажа.
Кампания привнесла спонтанность: Мариса брали интервью у карикатурных гостей – таких как лесбийская пара и рассеянный муж – и направляли юмор на повседневные ситуации, в которых Магалу предлагаемые решения. Связь была сделана органично, с легкими мерчандайзинговыми вставками, включенными в юмор и вымышленное повествование, сохраняя согласованность со стилем программы, которая освящала персонажа на сетях.
Через несколько дней после кампании с Магалу, чтобы OLX также воспользовались успехом персонажа и выпустили специальный видеоролик. В нем, Мариса дает прямую рекомендацию тем, кто ищет машину: «Идите на OLX!». Мерчандайзинговая акция была интегрирована в контент в комической форме, с участием репортера Юлиана — еще один персонаж шоу — который усиливает бессмысленный формат «ток-шоу» и укрепляет вселенную, созданную Raony. Это был тонкий, но эффективный вход бренда в пространство, где аудитория уже вовлечена.
так Магалу как OLX были правы, исследуя родной язык персонажа, уважая его насмешливый, быстрый и современный стиль. Вместо того, чтобы преобразовывать Мариса на простом мобильном рекламном щите бренды адаптировались к его вселенной. Результатом стали продуктовые вставки, которые больше походили на часть истории, чем на прямую рекламу. Это помогло сохранить подлинность контента и усилило привлекательность для молодой аудитории, особенно в таких сетях, как ТикТок и Инстаграм.
Другие примеры ИИ в рекламе
С развитием искусственного интеллекта реклама открыла новые творческие горизонты с помощью полностью цифровых персонажей. Эти виртуальные инфлюенсеры, созданные с использованием технологий от анимации CGI до генеративного ИИ, завоевывают место в рекламных кампаниях крупных брендов по всему миру. Мариса Купальник недавний бразильский пример этого движения, но она не одинока. Другие деятели снимались в рекламе, на показах мод и даже на запусках продуктов, связывая бренды с молодой аудиторией инновационными и провокационными способами.
Среди самых известных имен — Лил Микела, виртуальный инфлюенсер, созданный стартапом Бруд, в Соединенных Штатах, в 2016 году. Разработанная с использованием CGI и позже включающая элементы искусственного интеллекта для реагирования на взаимодействия, Микела уже снялась в рекламных кампаниях для таких крупных брендов, как Calvin Klein, Prada, Samsung и Nike. С подростковой внешностью и активной политической позицией она зарекомендовала себя как гибридная цифровая личность музыки, моды и образа жизни, прокладывая путь другим аватарам в маркетинге.
Другой пример Shudu, первая в мире виртуальная супермодель, созданная в 2017 году британским фотографом Кэмероном-Джеймсом Уилсоном. Ее сверхреалистичный облик — результат 3D-моделирования и рендеринга с помощью графического ИИ — привлек внимание таких брендов, как Balmain и Fenty Beauty, Рианны. Несмотря на дискуссии о репрезентации, которые вызвало его создание, Shudu раскрыли потенциал ИИ как инструмента для переосмысления концепции красоты и формирования идентичности в рекламе.
В Азии и Европе движение набрало еще большую силу благодаря таким персонажам, как Имма e НунуриИмма, созданная японской компанией, специализирующейся на CGI, известна своими розовыми волосами и современным внешним видом, появлялась в рекламных кампаниях для IKEA, Diesel и даже Porsche. Уже Нунури, аватар с мультяшными чертами лица, разработанный немецким дизайнером Йоргом Зубером, снимался в акциях для таких брендов, как Диор, Гуччи, Берберри и сотрудничал с Алибаба на китайском рынке предметов роскоши. Оба были разработаны в цифровом формате и с помощью искусственного интеллекта ожили в социальных сетях, взаимодействуя с общественностью в режиме реального времени.
В Испании виртуальный инфлюенсер Айтана Лопес также набирает известность. Созданный ИИ для представления ниши фитнеса и моды, он уже имеет сотни тысяч подписчиков и проводил акции с такими брендами, как Olaplex и Intimissimi. Персонаж управляется цифровым модельным агентством и питается алгоритмами, которые определяют все, от ее рутины постинга до позиционирования бренда. В Индии персонаж Кайра, также созданный с помощью искусственного интеллекта, сотрудничает с Amazon Prime Video и Джон Джейкобс, в дополнение к появлению на цифровых обложках таких журналов, как Travel + Leisure.
Некоторые кампании напрямую используют ИИ в качестве производителя полных рекламных видеороликов, как это было в случае с инструментом Тик Ток Симфония, которая генерирует целые рекламные объявления с ИИ-аватарами, взаимодействующими с продуктами, и рекламный ролик букмекерской платформы Калши, показанный во время финала NBA. Объявление, созданное по шаблону Гугл Вео 3, стоил всего 2 долларов США и был создан менее чем за три дня — революция в модели аудиовизуального производства.
Все эти случаи указывают на существенные изменения в рекламе: персонажи, созданные с помощью искусственного интеллекта, больше не являются экспериментами и стали главными героями повествований брендов, соединяя высокие технологии с креативностью и цифровым присутствием.
уже знал Мариса Купальник? Расскажите нам ниже Комментировать!
См. также:
источник: Среда и сообщение.
Текст проверен: Даниэль Коутиньо на 17
Узнайте больше о Showmetech
Подпишитесь, чтобы получать наши последние новости по электронной почте.
