São Paulos domstol fördömde Luiza Magazine på grund av illojal konkurrenspraxis och vilseledande kunder, genom att köpa sökord från konkurrenter som t.ex. “Casas Bahia” e "Kall punkt” för användning i sponsrade länkar, under Black Friday 2021. I praktiken betyder det att när konsumenter sökte efter dessa termer i Googles sökmotor vid den tiden så leddes de till sponsrade länkar från Magazine Luiza själv. Förstå:
Beslutet fattades av domaren Sérgio Seiji Shimura, från 2nd Reserved Chamber of Business Law, som beslutade att förbjuda detaljhandelsjätten att använda namnen på konkurrenter i sponsrade annonser för Google-annonser, en plattform som säljer dessa utrymmen på Googles sökmotor, som utdömer en dagsböter på 5 XNUMX R$ och fastställer betalningen av ersättning för moraliska och materiella skador till Via S/A, ägare av varumärkena Bahia hus e Kall plats.
Förstå fallet
Konflikten mellan detaljhandelsjättarna inträffade under Black Friday, en av de viktigaste perioderna på året för brasiliansk handel. I denna tid med hög efterfrågan blir sökningen efter onlinepositionering ännu mer konkurrenskraftig bland butiker.
Enligt Via S/A, ansågs bruket att köpa sökord från konkurrenter vara vanligt och utfördes av flera e-handel. Det visar sig att under Black Friday 2021, den Luiza Magazine skickat en utomrättslig anmälan till Via S/Aoch ber att hans namn inte används för att marknadsföra reklam. Till Via, begäran var "motsägelsefull", eftersom det fanns ömsesidig tolerans mellan företagen fram till dess.
I detta sammanhang är ägaren till Bahia hus e Kall plats beslutade att väcka talan med påstående "en brutal obalans på marknaden" på tröskeln till en viktig period för sektorn, den Black Friday.
Rättsligt beslut och fällande dom
I första hand, begäran av Via S/A avslogs av 1st Business Court and Arbitration Conflicts. Domaren vid denna domstol förstod att det inte fanns någon illojal konkurrens och hävdade att konsumenterna skulle kunna uppfatta att reklam för Luiza Magazine var inte direkt relaterad till varumärkena Bahia hus e Kall plats.
Men när domaren Sérgio Shimura accepterade överklagandet hade han en annan uppfattning. För honom anser TJSP:s rättspraxis användningen av tredje parts varumärken som nyckelord i annonser som en handling av illojal konkurrens. Vidare förklarade han att Via bevisade att Luiza Magazine Den använde till och med felstavade termer från varumärkena "casas baia", "casa bahia", "casabaia", för att säkerställa ännu större inriktning. "Det finns möjlighet att konsumenter blir förvirrade eller kopplar ett varumärke till ett annat, som om de var från samma företag eller ekonomiska grupp, vilket orsakar skada för ägaren av registreringen eller patentet", uppgav.
"Det finns möjlighet att konsumenter blir förvirrade eller kopplar ett varumärke till ett annat, som om de var från samma företag eller ekonomiska grupp, vilket orsakar skada för ägaren av registreringen eller patentet."
Sérgio Seiji Shimura, domare i 2nd Reserved Chamber of Business Law
Med hänsyn till ovanstående är São Paulo domstol fastställt att Luiza Magazine omedelbart sluta använda namnen "Bahia hus"Och"Kall plats” i sina sponsrade annonser kommer en dagsböter på 5 XNUMX R$ att tillämpas vid bristande efterlevnad av domstolsbeslutet.
Förutom böterna, den Luiza Magazine ålades att betala ersättning för moralisk skada på 10 XNUMX R$. Beloppet som avser materiella skador kommer att fastställas under avvecklingsfasen.
Domen avkunnades med majoritetsbeslut, med deltagande av domarna Ricardo Negrão, Mauricio Pessoa Rekord Brasilien e Natan Zelinschi från Arruda. I motiveringen till beslutet framhölls också att missbruk av varumärken i sponsrade annonser är ett brott mot immateriella rättigheter. Bevisen som presenteras av Via S/A visade att Luiza Magazine använde dessa varumärken medvetet för att locka konsumenter, vilket skapade orättvis konkurrens.
I en anteckning släppt av Luiza Magazine, hävdar företaget att det, i motsats till anklagelserna, lagligt förvärvat endast sina egna varumärken eller generiska termer för att visa sina annonser på Google-annonser.
"Till skillnad från anklagelsen köpte det lagligen endast sina egna varumärken eller generiska termer för att visa sina annonser på Google Ads, och undviker missbruk av tredje parts varumärken genom att inkludera dem i en restriktiv lista, vilket visar sin goda tro. När det gäller TSJP-beslutet kommer företaget att överklaga, klargöra frågan och bevisa att dess handlingar är korrekta, vilket bekräftades i första instansbeslutet, såväl som i domaren Maurício Pessoas avvikande röst, åtföljd av domaren Paulo Roberto Grava Brazil. ”.
Notis utgiven av Magazine Luiza
källor: Digital konvergens, Jota, det här är pengar
