如果说以前在报刊杂志和电视上看到男女演员、歌手和歌手等名人的广告是很常见的，那么今天这种情况发生了很大的变化，我们看到的最多的是带有广告的广告。 数字影响者，由于技术的进步和各种社交网络的创建而在互联网上脱颖而出并成名的人。
这甚至是影响者和名人之间的主要区别之一：而前者在数字平台上广为人知，例如 博客, YouTube （听说过 YouTubers 吗？）， Instagram, Twitter 并且 TikTok，名人通常以与艺术和娱乐更相关的行为而闻名。 然而，当谈到影响者营销和通过数字渠道向消费者销售时，两者都可以成功（但为此你需要对目标受众、参与度、影响力等因素进行深入研究）。
然而，就像名人一样，成为网红已经成为许多人的梦想（有时甚至是笑话）：在某个平台上出名，成为网红并以此为生 公共事业，称为在网络上共享的广告内容（由品牌或公司付费）。
然而，很多人不知道还有 全国广告自律委员会 (CONAR), 负责监督在巴西播放的任何广告的道德规范，如果您认为内容不遵守强加的规则，可以提出投诉——记住 贝蒂娜的视频🇧🇷 据报道 普罗康 e 康纳尔 - 这也适用于有影响力的广告。
什么是网红
好吧，现在您已经知道数字影响者是成功的并通过一个或多个脱颖而出的人 互联网渠道🇧🇷 正如他们的名字所暗示的那样，他们根据自己的领域影响他们的观众——而且可能性是无穷无尽的：有来自美容、时尚、园艺、商业、金融、健康、健身、美食、喜剧等领域的影响者。
除了他们经营的各种利基市场外，数字影响者还可以根据追随者的数量和他们的潜在影响力进行细分，即他们通过帖子设法接触到的人数。 从最小到最大，我们有：
- 纳米影响者：是那些拥有大约 10 名粉丝的人，他们可能有也可能没有与品牌合作的经验。 尽管人数较少，但他们通常有良好的参与度，并受到公众的信任。
- 微影响者：拥有 10 万到 100 万粉丝的人，通常是某些主题或所在行业的专家。 他们的影响力比 nano 更大，收费也低于其他影响者团体。
- 宏观影响者：他们有 100 到 1 万粉丝，这就是为什么他们的影响力比目前介绍的其他两个群体更大，但价格更高。
- 超级影响者：拥有至少 1 万追随者——也就是说，具有接触和产生潜在客户的巨大潜力 线索 对于品牌，但因此它们是最昂贵的。
通过创建独特的内容，从提示到产品评论，它们会影响追随者的行为和购买决定。 这正是与有影响力的人一起做广告的问题所在：品牌为那个人对他们的产品或服务发表（很好）评论而支付费用，而公众看到观察结果和积极反馈，最终可能会受到影响而做出购买。 这种技术也被称为 网红营销.
什么是 CONAR？
O 康纳尔 是一个成立于 1970 年代后期的非政府组织，其主要目标是防止误导性或辱骂性广告给消费者或公司造成尴尬，同时捍卫商业表达自由。 由于其使命不是促进审查制度，因此该组织不会向消费者罚款、换货或退钱——事实上，它的重点是广告道德。 根据 康纳尔，基本戒律是：
- 所有广告必须诚实真实，尊重国家法律；
- 必须具有应有的社会责任感，避免加剧社会差异；
- 必须牢记生产链对消费者的责任；
- 必须尊重公平竞争的原则；
- 必须尊重广告活动，不得损害公众对广告所提供服务的信任。
消费者、相关人员和当局可以向 康纳尔，它在认为必要时也会制定自己的谴责。 该组织设有道德委员会，作为终审机构负责检查、判断和审议 违反或不服从的指控 违反守则。 该实体包括 180 名在广告市场本身工作的志愿顾问，以及其他具有消费知识的民间社会代表（例如律师、记者等）。
收到投诉后，董事会会制定流程来检查投诉是否与事实相符，并在必要时采取以下措施：建议对材料进行更改，以便他们尊重 巴西广告自律法典, 提出涉及员工的和解，并要求暂停广告，并发出警告通讯工具他们必须从流通中撤回该作品的禁令。 根据 CONAR 的说法，该实体在 42 年的活动中从未有过不尊重的建议。
数字影响者采取了哪些类型的行动
所有数字影响者都在数字网络上创建和共享内容，但格式和风格可能有很大差异，尤其是在与公司建立合作伙伴关系或做广告时。 2020年底， 康纳尔 发布了《数字影响者广告指南》，其中介绍了将巴西广告自律准则的规则应用于数字影响者在与公司和品牌的付费合作伙伴关系中创建和共享的内容的指南。
O 广告指南 将数字影响者采取的行动分为三种不同类型： 宣传, 激活消息, 以及生成的内容 无关 与广告商或代理商。 此外，该材料还提供了单词或 ＃标签 在每种情况下可能会或可能不会使用它来确定所讨论的职位适合哪个职位。 在所有这些中，广告指南不建议使用外来词，例如 广告 （意译为“广告”），因为它们无法覆盖社交网络上的所有受众。
O 康纳尔 它还指示在哪里标记内容是广告。 在图像中，它必须出现在照片本身（以清晰的方式）或随附的文本中，就在第一个信息中——如果使用了主题标签，则必须将它们与出版物中使用的其他标签区分开来。
如果是视频，它还必须出现在视频中（就在开始时或在数字影响者最强烈认可的时刻）或在视频正下方的描述中，也必须清晰可辨，并从提供的其他信息中突出显示。 在生活中，广告必须通过文本或音频发出信号并定期向公众重复（因为公众在整个传输期间会发生变化）。
宣传
CONAR 分类为 宣传:
- 披露产品、服务、事业或其他与之相关的标志；
- 与广告商或代理机构的报酬或商业关系，即使不是财务关系；
- 他们对消息内容的干扰。
在所有这些情况下，广告指南都明确指出，数字影响者需要将内容标识为广告。 信号的一些例子是通过文字（它们可以是 ＃标签） 作为 ”广告“，”出版“”公众号🇧🇷 如果目标受众涉及儿童和青少年，内容创作者需要更加小心，更加注意帖子是广告这一事实。
激活消息
已经是 激活消息 这是指数字影响者基于联系或利益，在没有报酬或编辑控制的情况下，提及产品、服务、事业或与其相关的其他特征标志。 示例包括“收到”（免费收到的产品）、感谢帖子，以及旅行、住宿、邀请、体验等。
在这种情况下， 康纳尔 了解没有实际宣传，但仍然认为有必要提及发起该参考的关系。 此外，通过促销活动、竞赛、挑战和其他鼓励公众参与的抽奖、礼品或利益分配必须遵守免费分配奖品的规定，遵守行为的合法性。 该实体建议使用词语（它们也可以是 ＃标签） 喜欢 “已收到“ “促销“ 要不然 “谢谢品牌 X“。
生成的内容 无关 与广告商或代理商
通常，数字影响者在没有事先与广告商和/或代理商互动的情况下自发提及产品、服务、品牌、事业和/或特征标志，不属于广告。 但是，如果公司或品牌在其官方渠道上分享消息，则新内容将被视为本质上的广告，并须遵守适用规则。
如何向 CONAR 报告广告
与所有其他人一样，有影响力的广告可以在 康纳尔 任何人在广告违反实体提出的道德准则的情况下。 这个过程非常简单：
- 打开 CONAR 网站，点击页面顶部的“对广告进行投诉”；
- 在表格中填写您的个人数据和有关广告的信息。 该组织建议人们提供 最大细节 可能支持您的投诉。
尽管要求提供姓名和 ID 等个人数据，但这些信息不会与投诉对象共享。
另请参阅：
既然您知道什么是数字影响者以及与品牌合作可以做什么或不能做什么，它甚至会让您想要开始更频繁地在互联网上制作内容，对吧？ 好吧，我们说，能活下去是很多人的梦想 ＃发布。 要迈出下一步并冒险成为有影响力的人，请查看您需要做什么 开始更专业地录制视频 为您的网络。
来源： 康纳尔, Depositphotos的
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