圣保罗法院谴责 路易莎杂志 由于不公平竞争行为和误导客户，通过从竞争对手处购买关键词，例如 “卡萨斯巴伊亚” e “冷点” 用于赞助商链接，期间 黑色星期五2021。实际上，这意味着当消费者在 Google 搜索引擎中搜索这些术语时，他们会被定向到来自 Magazine Luiza 本身的赞助链接。理解：
该决定是由第二商法保留商会法官 Sérgio Seiji Shimura 做出的，他决定禁止这家零售巨头在赞助广告中使用竞争对手的名字。 Google Ads，一个在谷歌搜索引擎上销售这些空间的平台，每天处以 5 雷亚尔的罚款，并确定支付精神和物质损失赔偿金 通过S/A, 品牌所有者 卡萨斯·巴伊亚（Casas Bahia） e 蓬托·弗里奥（Ponto Frio）.
了解案例
零售巨头之间的冲突发生在 黑色星期五是一年中巴西贸易最重要的时期之一。在这个需求旺盛的时期，商店之间对在线定位的搜索变得更加激烈。
根据 通过S/A，从竞争对手那里购买关键词的做法被认为很常见，由多家公司实施 E-COMMERCES。事实证明，在这期间 黑色星期五 2021 年， 路易莎杂志 向司法机关发出法外通知 通过S/A，要求不要使用他的名字来宣传广告。至 通过，这一要求是“矛盾的”，因为在此之前两家公司之间一直存在相互宽容。
在此背景下，业主 卡萨斯·巴伊亚（Casas Bahia） e 蓬托·弗里奥（Ponto Frio） 决定提起诉讼，指控 “残酷的市场失衡” 在该行业的一个重要时期的前夕， 黑色星期五.
司法判决和定罪
在第一种情况下，请求方 通过S/A 被第一商业法庭和仲裁冲突驳回。本院法官理解不存在不正当竞争行为，认为消费者能够感知到该商品的广告 路易莎杂志 与品牌没有直接关系 卡萨斯·巴伊亚（Casas Bahia） e 蓬托·弗里奥（Ponto Frio）.
但在接受上诉后，Sérgio Shimura 法官却有不同的理解。对他来说，TJSP 判例认为使用第三方品牌作为广告中的关键词是一种不正当竞争行为。此外，他解释说 Via 证明了 路易莎杂志 它甚至使用了“casas baia”、“casa bahia”、“casabaia”等品牌的拼写错误的术语，以确保更大的针对性。 “消费者可能会感到困惑或将一个品牌与另一个品牌联系起来，就好像它来自同一企业或经济集团，从而对注册或专利所有者造成损害”， 说。
“消费者可能会感到困惑或将一个品牌与另一个品牌联系起来，就好像它们来自同一企业或经济集团一样，从而对注册或专利所有者造成损害。”
Sérgio Seiji Shimura，第二届商法保留院法官
综上所述， 圣保罗法院 确定了 路易莎杂志 立即停止使用这些名称“卡萨斯·巴伊亚（Casas Bahia）“”蓬托·弗里奥（Ponto Frio）”在其赞助广告中规定，如果不遵守法院判决，将处以每日 5 雷亚尔的罚款。
除了罚款之外， 路易莎杂志 被责令支付精神损害赔偿金 10 雷亚尔。与物质损失相关的金额将在结算阶段确定。
判决是在法官的参与下以多数票作出的 里卡多·内格拉奥, 毛里西奥·佩索阿 记录巴西 e 来自阿鲁达的纳坦·泽林斯基。该决定的理由还强调，在赞助广告中滥用商标是对知识产权的侵犯。所提供的证据 通过S/A 表明 路易莎杂志 故意利用这些品牌来吸引消费者，造成不正当竞争。
在发布的一份说明中 路易莎杂志，该公司辩称，与指控相反，它仅合法收购了自己的品牌或通用术语，以便在 Google Ads.
“与指控不同的是，该公司仅合法购买自有品牌或通用术语来在 Google Ads 上投放广告，通过将第三方品牌纳入限制性列表来避免滥用第三方品牌，这表明了其诚意。对于 TSJP 的裁决，该公司将提出上诉，澄清问题并证明其行为的合规性，正如一审裁决以及 Maurício Pessoa 法官在法官 Paulo Roberto Grava Brazil 的反对票中所承认的那样”。
《Luiza》杂志发出的说明
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