近年来，有一种现象被称为 书包 作为在社交媒体上推广文学的有影响力的力量而受到关注。随着这个平台的出现，娱乐和阅读之间的交叉呈现出新的形式，不仅改变了书籍的发现方式，也改变了书籍的消费和分享方式。你听说过他吗？
Booktok是什么？
疫情给商业带来了重大变化，其中最引人注目的就是图书购买量的大幅增加，这也反映在读者的增长上。令人惊讶的是，许多人可能认为不太可能的观众也促成了这一增长： 年轻 e 青少年.
一项调查由 尼尔森图书扫描出版业数据提供商透露，2021年36月至39月，销量约为2020万册，较XNUMX年同期增长XNUMX%。但这实际上是如何发生的呢？那就是 书签，一个仍然有很大影响力的社区。
我们正在谈论一个出现在 TikTok，读者利用禁闭的时刻，以非常有创意和发人深省的方式创作有关文学的内容。很快，关于书籍推荐、评论、阅读技巧和最喜欢的摘录的视频以及视觉资源和音乐成为了配乐 趋势 它们开始在社交网络中走红，不仅吸引了那些已经认为自己是读者的人的注意力，还吸引了因他们的成功而对这个宇宙着迷的观众的注意力。 Booktok因重燃年轻人的阅读兴趣、营造非常创新的分享氛围而受到赞誉。
如果我想读这本书，想了解这本书的摘要，我会在 TikTok 上查找。
Ônix Coelho，20 岁，CNN 巴西站
此外，值得一提的是，平台内社区的巨大成功都归功于网红内容与算法的结合。如今，即时性至关重要，正是因为这个原因，TikTok 已成为分享和分享此类内容的完美工具。该应用程序与占大多数用户的 Z 世代之间的良好结合鼓励了对作品的探索，甚至是在 主流，通过社交网络的快速、即时传播，帮助新旧书籍在市场上病毒式传播。
这种分享内容的新方式使新作者进入市场成为可能，因为文学影响者经常在推荐中强调鲜为人知的书籍或首次亮相的作者的书籍。 Booktok 的影响力如此之大，它让这些书籍拥有了更多的知名度并覆盖了更广泛的受众。
倾向
在文学领域，趋势在塑造阅读习惯方面也发挥着非常重要的作用，尤其是在某些作品的流行方面。从主导畅销书排行榜的畅销书到最受欢迎的类型，读者的偏好受到一系列因素的影响，例如叙事类型、人物塑造，尤其是他们的宇宙——无论是否虚构。
这非常重要，除了成为当今的趋势之外，它们最终还会影响作者本身的受欢迎程度，就像这样的名字一样 莎拉·马斯（Sarah J.Maas） e 拉斐尔·蒙特斯。例如，许多读者试图消费书籍只是因为它们是他们最喜欢的作家的作品，而不需要根据概要“购买”。
为了更好地理解，将 秀美科技 温哥华 关于小说中的世界构建如何发生的特别文章 以及它们如何影响公共消费。
在大流行期间，非小说类故事是最受关注的故事，然而，有趣的是，自那时以来，非小说类故事最为流行，并已成为“TikTok 的最爱”。奇幻、悬疑和青少年题材是取得最多成就并至今仍被保留的题材，但那些具有 LGBTQIA+ 角色或属于少数群体的题材则是收获最多的题材。毫不奇怪，正是以这种方式起作用，例如 红、白、蓝血 e 竭心 适合流媒体。
然而，尽管人们对书籍的兴趣显着增加，但媒介对流派的一定选择性仍然很常见。事实上，在这里，我们可以强调奇幻，今天它甚至可以分为成功的子类型，例如 浪漫，专注于浪漫；低奇幻，故事发生在现实世界；或高度幻想，在另一个世界中进行叙述。文学传奇就是这种情况，比如经典的传奇 纳尼亚传奇 即使是最现代的 荆棘与玫瑰法庭 (ACOTA).
将书籍改编成音像作品也仍然是一个非常显着的趋势，进一步影响了文学和文化领域。查看一些已经成为 Booktok 趋势并已被确认成为电影和连续剧的内容：
- 伊夫林雨果的七个丈夫 – 电影将由 Netflix公司 （还没有日期）
- 阿科塔尔 – 系列将由 葫芦 （还没有日期）
- 事情就是这样结束的 – 电影将由 索尼 （八月上映）
- 丑陋的 – 电影将由 Netflix公司 （还没有日期）
- 爱情假设 – 电影将由 比苏斯图片 （还没有日期）
- 骗子 – 系列将由 总理视频 （还没有日期）
- 他们最后都死了 – 系列将由 Netflix公司 （还没有日期）
- 血与灰的 – 系列将由 总理视频 （还没有日期）
- 好女孩谋杀手册 – 系列制作者 英国广播公司 （还没有日期）
- 完美的日子 – 系列制作者 环球游戏 （还没有日期）
- 神经漫游者 – 系列制作者 Apple TV + （还没有日期）
引起的变化
鉴于TikTok对市场的影响力，许多变化也随之发生。在某些领域，甚至进行了调整以适应新的消费者现实。我们将在下面进行更多解释：
出版市场
经济不稳定只是大流行的影响之一。然而，出版业最终发现自己处于 Booktok 繁荣的半途，他们认为这是一个复兴的机会，使该行业受益。目前，专家指出，这款以其算法系统而闻名的应用程序已成为促进阅读的主要且最经济的营销工具。
仅2021年上半年，儿童/教育书籍的销量就有大幅增长，根据 第六届图书零售小组 — 之间的合作 全国图书编辑联盟 和 尼尔森 – 与 42 年相比显着增长 2020%，仅这些类别的销量就超过 5 万份。从那时起，随着社区的不断发展和活跃，市场开始尝试在此基础上自我塑造。过去，营销的主要焦点是实体商店，但如今，出版商寻求将其资源完全用于数字内容。
TikTok 对我们来说是如此革命性的，如果没有人能在 30 或 60 秒内向我解释一本书的内容，我什至不会再购买版权。
Rafaella Machado，CNN 巴西《Galera Record》执行编辑
基本上，除了与专门从事数字营销的专业人士签订合同外，该行业开始优先考虑与影响者的付费合作伙伴关系，而不是完全依赖传统的活动。通过这种方式，我们有了一个做得很好、更实际的分析来了解和理解新书消费者，他们在很大程度上是新一代的、多样化的一代，因此最终产生了很大的影响力关于文学品味的趋势。只是为了给你一个想法，美国最近的一份报告显示，千禧一代 Z 一代是最常访问实体图书馆和数字图书馆的人群，其比例高于前几代人。
然而，值得一提的是，这些变化不仅仅适用于巴西。北美出版市场也开始适应诸如著名的出版公司 巴恩斯和诺贝尔 认识到 TikTok 的重要性。在美国，专门展示 Booktok 畅销书的空间甚至已经成为书店的标准配置。
里夫罗双年展
您有没有想过，如果一个社交网络可以赞助国内如此大型、著名的文学活动？这就是上一版的情况 里夫罗双年展，去年在里约热内卢举行。该平台的出现代表了一个重要的里程碑，它创建了一个专属展台，通过小组讨论、聊天和讨论阅读对情感健康的变革力量。几位 Booktok 影响者也到场，不仅制作内容，还向读者赠送礼物，让活动更具活力。
此外，随着这个新社区的出现，双年展也成为国内作家的空间。面对这种不断变化的情况，一些作家，甚至是初学者，发现自己被迫适应社交网络的需求，常常将自己转变为 妖精 接触并吸引观众——这很有效。一个值得注意的例子是作者 佩德罗·鲁阿斯，其文学才华甚至获得了该奖项的认可 翻转式 2020 年她的处女作 虽然我找不到你，出版商摊位上最畅销的书之一 Seguinte.
还值得强调的是，新的出版商获得了知名度，并且创建了新的节目以使读者更接近文学世界。一个受奇幻传奇启发的舞会和一个以一些书籍中的主题歌曲为主题的派对——感谢 趋势 do TikTok – 一些新功能显示了图书双年展也参与了多少，并随着平台的影响而发生了变化。
网上购物 x 书店
自 Booktok 诞生以来，网上购物和实体书店访问之间动态的重大影响也成为了讨论的话题。一方面，应用程序内图书推荐的病毒式传播能够引导用户和新读者进行在线购买，特别是通过诸如 Amazon，它提供了便利和各种各样的标题。然而，我们也不能忽视，当时的情况促成了这种情况，因为在大流行期间离开家是不切实际的。但这就是电子商务兴起的开始，许多人在观看 TikTok 上的视频后立即购买书籍。
这种情况一直持续到今天，许多读者对网上购买或去书店的优点和缺点发表了自己的看法。不过，尽管第一种选择已成为大多数人的偏好，但 Booktok 也成功提高了实体书店的访问量，特别是因为这种体验很大程度上来自于某种情感上的安慰。毕竟，读者喜欢在充满书籍的环境中连续度过几个小时是很常见的。此外，如前所述，专门针对 TikTok 的空间也很有吸引力。
因此，BookTok 可以充当增加在线和实体商店流量的催化剂，具体取决于影响者和出版商本身采取的策略。
Kindle时代
至 罗伯塔·马查多，传播总监 全国图书出版商联盟 (SNEL) 和副总裁 记录编辑组TikTok 重新激起了人们对印刷书籍的兴趣，视频引发了人们重新发现实体阅读的触觉乐趣。但那又怎样呢 点燃？目前，它是业内最受追捧的产品之一 Amazon，除了是商店内活动和促销的首选之一。随着阅读消费的不断增长，许多人发现阅读有很多好处。
Kindle 的出现引发了数字阅读领域的一场革命。它于 2007 年首次发布，是第一批 电子阅读器 市场上广泛销售。由于其易用性、便携性以及在一个地方可以存储数千本书的巨大容量，它的受欢迎程度迅速增长。直到今天，它仍然是一种非常受欢迎的设备，因为它提供了一种方便且经济的替代方案，这也是一些读者比实体书更喜欢它的主要原因之一。你 电子书通常更便宜，并且许多可以免费或以较低的价格在互联网上获得。除此之外，Kindle 还提供内置照明、内置词典和跨设备同步等附加功能。
提供不同版本和值，您可以 通过官方网站购买 Amazon.
结论
如果你认为年轻人不读书，只要去 BookTok 就知道这是一个谎言。
Lorena Carvalho，数字影响者
现象 书签 它对市场的影响反映了数字时代和随着时间的推移，文学发现、消费和分享方式发生的深刻转变。这个创意群体的出现，不仅重燃了年轻人的阅读兴趣，也为新作家、新文学流派打开了大门。此外，它还推动了几个方面的重大变化，主要是使许多年轻人开始更频繁地、更有兴趣地阅读。
显而易见，他的影响力将继续塑造文学的未来，促进阅读成为一种易于理解、引人入胜、最重要的是，对于渴望通过书页探索新世界的新一代读者来说具有启发性的体验。
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文字校对： 佩德罗邦菲姆
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