法國經濟財政部長， Bruno Le Maire, 在法國提出了一項法案，試圖規範 數字影響者 在國內。 如果獲得批准，這將是歐洲第一個對有影響力的人實施特定法律的規則。 法國政府將影響者的活動視為沒有明確規則的工作，因此需要認真對待。 在本文中查看該項目的發展以及法國政治家對該提案的立場。
數字影響者與法國法律的衝突
的政府 伊曼紐爾·馬孔 支持該法案，已經就該主題舉行了一些聽證會。 之前，由於法國有影響力的人放置假冒產品和欺詐計劃，主題才得以形成。 該國目前的立法暫時關注廣告的透明度，因為它要求內容製作者表明他們正在推廣某些品牌、產品或服務。
除了這些評估在線內容創作者的會議外，法國經濟部長還展示了一份報告，指出這些製作者沒有遵守現行的廣告法。 因此，該文件顯示，十分之六的法國影響者並未按照實踐中的規範行事。
作為回應，創作者聲稱他們不同意該項目，因為一些“壞蘋果”不應該成為概括數字影響者活動的理由。 Carine Fernandez，新成立的總裁 工會 des Métiers de l'影響 et des Créateurs de Contenu（影響力和內容創作專業人士聯盟，意譯），UMICC，試圖使使用虛擬影響力工作的人免於涉及產品推廣的可能錯誤。
“一般來說，常見錯誤的發生是由於缺乏信息，或者創作者有時最終發現他們一夜之間走紅，卻對必須遵守的法律知之甚少”。
UMICC總裁Carine Fernandez。
法國的法案對有影響力的人有何影響？
新法律如果獲得通過，將要求網絡影響者在照片或視頻中發布關於他們正在做的廣告的某種通知。 因此，僅在描述中或作為內容的主題標籤顯示這一點的帖子將被視為不規範。 同時，如果任何創作者使用帶有濾鏡或其他更精細編輯的圖像，則他們必須包含某種類型的標籤，表明該內容是促銷性的。
儘管如此，該提案還是希望保護創作者的活動，防止有影響力的人為整形手術做廣告。 甚至在這次討論之前，法國的傳統媒體除了限製酒類和香煙等產品的廣告外，已經有專門的立法來限制金融產品的宣傳。 在那裡，也不允許發布宣傳高糖或高鹽食品的內容。
提案如何定義活動
擬議的法律指出，有影響力的人是利用自己的名聲來宣傳事業、商品、服務、產品、 “以換取一些經濟利益或其他類型的優勢”. 來自埃馬紐埃爾·馬克龍總統所在政黨的議員 Stéphane Vojetta， 再保險, 負責在項目中創建此介紹。
除了 Vojetta 之外，社會黨成員 Arthur Delaporte 也簽署了正在討論的條例。 他說要 “世界報” 該提案並不是針對互聯網內容製作者的法律對抗，而是試圖減輕可能導致經濟損失甚至損害健康的危險風險。
“[該項目] 的參考框架並不意味著所有影響者都參與了可疑的做法。 對於他們中的明顯和重要的少數人來說，這是事實，其後果是毀滅性的。”
阿瑟·德拉波特
法國數字內容製作領域最著名的名字大多來自電視。 當在數字網絡中取得成功時，一般來說，創作者會尋找品牌來為他們提供財務支持，平均每年設法賺取高達 5 歐元的利潤。 然而，有時這種與在線媒體的合作在透明度和真實性方面存在不足。
法案規定的製裁和處罰
如果該項目獲得批准，法國立法的變化將包含處罰和最高 375 歐元的罰款，此外還包括暫時甚至永久地監禁和暫停數字媒體帳戶。 該提案還對 Facebook 等平台進行了預測， Instagram 和 TikTok 根據規則更新他們的頻道，迫使他們創造方法讓用戶報告他們在他們的網站上發現的欺詐行為 飼料.
注意帖子中廣告規則的定義，平臺本身現在正在強制用戶通知他們 內容 包含一些廣告。 該國經濟部長表示，根據將要討論的法規，他將派出辦公室的 15 名員工來評估欺詐警報，並確定這些警告是否應由任何法院考慮。
巴西有針對互聯網影響者的規定嗎？
由進步黨 (PP/GO) 副手何塞·內爾托 (José Nelto) 制定的 2347 年第 2022 號法案的目標是建立全國數字影響力名冊。 在巴西，這是最近的一項旨在規範該活動的提議，其中規定了內容創作者提供技術知識證明的要求。
該法規仍在草案中，可能會要求談論化妝品的內容創建者證明他對該主題有一定的了解。 自 2022 年 XNUMX 月以來，眾議院工作、行政和公共服務委員會收到了該代表的提案。
另見：
審閱者 格勞孔生命力 5 年 4 月 23 日。
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