近年來，有一種現象稱為 書托克 作為在社交媒體上推廣文學的有影響力的力量而受到關注。隨著這個平台的出現，娛樂和閱讀之間的交叉呈現出新的形式，不僅改變了書籍的發現方式，也改變了書籍的消費和分享方式。你聽過他嗎？
Booktok是什麼？
疫情為商業帶來了重大變化，其中最引人注目的就是圖書購買量的大幅增加，這也反映在讀者的成長上。令人驚訝的是，許多人可能認為不太可能的觀眾也促成了這一增長： 年輕 e 青少年.
一項調查由 尼爾森圖書掃描出版業數據提供商透露，2021年36月至39月，銷量約為2020萬冊，較XNUMX年同期增長XNUMX%。那就是 布克托克，一個仍然有很大影響力的社區。
我們正在談論一個出現在 的TikTok，讀者利用禁閉的時刻，以非常有創意和發人深省的方式創作有關文學的內容。很快，關於書籍推薦、評論、閱讀技巧和最喜歡的摘錄的視頻以及視覺資源和音樂成為了配樂 趨勢 它們開始在社交網絡中走紅，不僅吸引了那些已經認為自己是讀者的人的注意力，還吸引了因他們的成功而對這個宇宙著迷的觀眾的注意力。 Booktok因重燃年輕人的閱讀興趣、營造非常創新的分享氛圍而受到讚譽。
如果我想讀這本書，想了解這本書的摘要，我會在 TikTok 上找到。
Ônix Coelho，20 歲，CNN 巴西站
此外，值得一提的是，平台內社群的巨大成功都歸功於網紅內容與演算法的結合。如今，即時性至關重要，正是因為這個原因，TikTok 已成為分享和分享此類內容的完美工具。該應用程式與佔大多數用戶的 Z 世代之間的良好結合鼓勵了對作品的探索，甚至在 主流，透過社群網路的快速、即時傳播，幫助新舊書籍在市場上病毒式傳播。
這種分享內容的新方式使新作者進入市場成為可能，因為文學影響者經常在推薦中強調鮮為人知的書籍或首次亮相的作者的書籍。 Booktok 的影響力如此之大，它讓這些書籍擁有了更多的知名度並涵蓋了更廣泛的受眾。
趨勢
在文學領域，趨勢在塑造閱讀習慣方面也發揮著非常重要的作用，尤其是在某些作品的流行方面。從主導暢銷書排行榜的暢銷書到最受歡迎的類型，讀者的偏好受到一系列因素的影響，例如敘事類型、人物塑造，尤其是他們的宇宙——無論是否虛構。
這非常重要，除了成為當今的趨勢之外，它們最終還會影響作者本身的受歡迎程度，就像這樣的名字一樣 莎拉·馬斯（Sarah J.Maas） e 拉斐爾·蒙特斯。例如，許多讀者試圖消費書籍只是因為它們是他們最喜歡的作家的作品，而不需要根據概要「購買」。
為了更好地理解，將 秀美科技 有一個 關於小說中的世界建構如何發生的特別文章 以及它們如何影響公共消費。
在大流行期間，非小說類故事是最受關注的故事，然而，有趣的是，自那時以來，非小說類故事最為流行，並已成為「TikTok 的最愛」。奇幻、懸疑和青少年題材是取得最多成就並至今仍被保留的題材，但那些 LGBTQIA+ 角色或屬於少數群體的題材是收穫最多的。毫不奇怪，它的工作方式就像 紅血、白血、藍血 e 令人心碎的 適合串流媒體。
然而，儘管人們對書籍的興趣顯著增加，但媒介對流派的某種選擇性仍然很常見。事實上，在這裡，我們可以強調奇幻，今天它甚至可以分為成功的子類型，例如 浪漫，專注於浪漫；低奇幻，故事發生在現實世界；或高度幻想，在另一個世界中進行敘述。文學傳奇就是這種情況，例如經典的傳奇 納尼亞傳奇 即使是最現代的 荊棘與玫瑰法庭 (ACOTA).
將書籍改編成音像作品也仍然是一個非常顯著的趨勢，進一步影響了文學和文化領域。看看一些已經成為 Booktok 趨勢並已被確認成為電影和連續劇的內容：
- 伊夫林雨果的七個丈夫 – 電影將由 Netflix公司 （還沒有日期）
- 方面 – 系列將由 葫蘆 （還沒有日期）
- 事情就是這樣結束的 – 電影將由 索尼 （八月上映）
- 醜陋的 – 電影將由 Netflix公司 （還沒有日期）
- 愛情假設 – 電影將由 比蘇斯圖片 （還沒有日期）
- 騙子 – 系列將由 總理視頻 （還沒有日期）
- 他們最後都死了 – 系列將由 Netflix公司 （還沒有日期）
- 血與灰的 – 系列將由 總理視頻 （還沒有日期）
- 好女孩謀殺手冊 – 系列製作者 BBC （還沒有日期）
- 完美的日子 – 系列製作者 環球遊戲 （還沒有日期）
- 神經漫遊者 – 系列製作者 Apple TV + （還沒有日期）
引起的變化
鑑於TikTok對市場的影響力，許多變化也隨之發生。在某些領域，甚至進行了調整以適應新的消費者現實。我們將在下面進行更多解釋：
出版市場
經濟不穩定只是大流行的影響之一。然而，出版業最終發現自己處於 Booktok 繁榮的半途，他們認為這是一個復興的機會，使該行業受益。目前，專家指出，這款以其演算法系統而聞名的應用程式已成為促進閱讀的主要且最經濟的營銷工具。
光是2021年上半年，兒童/教育書籍的銷售量就有大幅成長，根據 第六屆圖書零售小組 — 之間的合作 全國圖書編輯聯盟 和 尼爾森 – 與 42 年相比顯著成長 2020%，光是這些類別的銷量就超過 5 萬份。從那時起，隨著社區的不斷發展和活躍，市場開始嘗試在此基礎上自我塑造。過去，行銷的主要焦點是實體商店，但如今，出版商尋求將其資源完全用於數位內容。
TikTok 對我們來說是如此革命性的，如果沒有人能在 30 或 60 秒內向我解釋一本書的內容，我甚至不會再購買版權。
Rafaella Machado，CNN 巴西《Galera Record》執行編輯
基本上，除了與專門從事數位行銷的專業人士簽訂合約外，該行業開始優先考慮與影響者的付費合作夥伴關係，而不是完全依賴傳統的活動。透過這種方式，我們有了一個做得很好、更實際的分析來了解和理解新書消費者，他們在很大程度上是新一代的、多樣化的一代，因此最終產生了很大的影響力關於文學品味的趨勢。只是為了給你一個想法，美國最近的一份報告顯示，千禧世代 Z 世代是最常造訪實體圖書館和數位圖書館的人群，其比例高於前幾代。
然而，值得一提的是，這些變化不僅適用於巴西。北美出版市場也開始適應諸如著名的出版公司 巴恩斯和諾貝爾 認識 TikTok 的重要性。在美國，專門展示 Booktok 暢銷書的空間甚至已經成為書店的標準配備。
里夫羅雙年展
您有沒有想過，如果一個社群網路可以贊助國內如此大型、著名的文學活動？這就是上一版的情況 里夫羅雙年展，去年在裡約熱內盧舉行。這個平台的出現代表了一個重要的里程碑，它創建了一個專屬展台，透過小組討論、聊天和討論閱讀對情緒健康的變革力量。幾位 Booktok 影響者也到場，不僅製作內容，還向讀者贈送禮物，讓活動更具活力。
此外，隨著這個新社區的出現，雙年展也成為各國作家的空間。面對這種不斷變化的情況，一些作家，甚至是初學者，發現自己被迫適應社交網絡的需求，常常將自己轉變為 妖精 接觸並吸引觀眾——這很有效。一個值得注意的例子是作者 佩德羅·魯阿斯，其文學才華甚至獲得了該獎項的認可 翻轉式 2020 年她的處女作 雖然我找不到你，出版商攤位上最暢銷的書之一 下一個.
還值得強調的是，新的出版商獲得了知名度，並創建了新的節目以使讀者更接近文學世界。一個受奇幻傳奇啟發的舞會和一個以一些書籍中的主題歌曲為主題的派對——感謝 趨勢 do 的TikTok – 一些新功能顯示了圖書雙年展也參與了多少，並隨著平台的影響而改變了。
網上購物 x 書店
自 Booktok 誕生以來，網上購物和實體書店訪問之間動態的重大影響也成為了討論的話題。一方面，應用程式內圖書推薦的病毒式傳播能夠引導用戶和新讀者進行線上購買，特別是透過諸如 Amazon，它提供了便利和各種各樣的標題。然而，我們也不能忽視，當時的情況促成了這種情況，因為在疫情期間離開家是不切實際的。但這就是電子商務興起的開始，許多人在觀看 TikTok 上的影片後立即購買書籍。
這種情況一直持續到今天，許多讀者對網路購買或去書店的優點和缺點發表了自己的看法。不過，儘管第一種選擇已成為大多數人的偏好，但 Booktok 也成功提高了實體書店的訪問量，特別是因為這種體驗很大程度上來自於某種情感上的安慰。畢竟，讀者喜歡在充滿書籍的環境中連續度過幾個小時是很常見的。此外，如前所述，專門針對 TikTok 的空間也很有吸引力。
因此，BookTok 可以充當增加線上和實體商店流量的催化劑，具體取決於影響者和出版商本身採取的策略。
Kindle時代
至 羅伯塔·馬查多，傳播總監 全國圖書出版商聯盟 (SNEL) 和副總裁 記錄編輯組TikTok 重新激起了人們對印刷書籍的興趣，影片引發了人們重新發現實體閱讀的觸覺樂趣。但是呢 Kindle？目前，它是業內最受追捧的產品之一 Amazon，除了是商店內活動和促銷的首選之一。隨著閱讀消費的不斷增長，許多人發現閱讀有許多好處。
Kindle 的出現引發了數位閱讀領域的一場革命。它於 2007 年首次發布，是第一批 電子閱讀器 市場上廣泛銷售。由於其易用性、便攜性以及在一個地方可以儲存數千本書的巨大容量，它的受歡迎程度迅速增長。直到今天，它仍然是一種非常受歡迎的設備，因為它提供了一種方便且經濟的替代方案，這也是一些讀者比實體書更喜歡它的主要原因之一。你 電子書通常更便宜，並且許多可以免費或以較低的價格在互聯網上獲得。除此之外，Kindle 還提供內建照明、內建字典和跨裝置同步等附加功能。
提供不同版本和值，您可以 透過官方網站購買 Amazon.
結論
如果你認為年輕人不讀書，只要去 BookTok 就知道這是謊言。
Lorena Carvalho，數位影響者
現象 布克托克 它對市場的影響反映了數位時代和隨著時間的推移，文學發現、消費和分享方式發生的深刻轉變。這個創意團體的出現，不僅重燃了年輕人的閱讀興趣，也為新作家、新文學流派打開了大門。此外，它還推動了幾個方面的重大變化，主要是使許多年輕人開始更頻繁、更有興趣地閱讀。
顯而易見，他的影響力將繼續塑造文學的未來，促進閱讀成為一種易於理解、引人入勝、最重要的是，對於渴望透過書頁探索新世界的新一代讀者來說具有啟發性的體驗。
另見：
豐特斯： 美國有線電視新聞網巴西, G1, 發布新聞
文字校對： 佩德羅邦菲姆
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